商报讯（记者 徐菁菁） 直播购物、即时零售、跨境电商……网购已深度融入浙江居民日常生活，成为消费增长核心引擎。5月11日，国家统计局浙江调查总队发布浙江2025年网购调查报告，数据显示，2025年9-11月人均网购支出11670元，同比上涨7.7%，超六成居民已将网购作为日常消费主要方式，其中25至35岁中青年群体网购消费力最强。
近年来，依托数字经济先发优势，浙江电商生态持续迭代升级，从买商品到买服务、买体验，消费结构、业态不断升级。调查报告显示，因手机支付、优惠价格、送货上门等原因，让网购成为了生活日常，其中，34.2%受访者每月网购6-10次，35.5%受访者每月网购达10次以上。日常衣食住行、日用百货、休闲消费纷纷向线上转移，网购从选择性消费转变为基础性、刚需性生活方式。报告显示，商品类消费占比25%，同比降低1.6%，服务类消费占比25%，同比提升1.6%，直播带货、即时配送、跨境网购等新模式加速渗透，不断重塑居民消费习惯。
值得关注的是，年龄结构是影响网购消费能力的关键变量，25-35岁群体稳居消费主力位置。在报告中可以看到，2025年9月-11月，25-35岁群体人均消费达16310元，50岁以上群体人均消费7086元；懂操作、需求旺的年轻人撑起线上消费的“半壁江山”。这一群体职场收入稳定、接受新消费业态能力强，既热衷直播间秒杀、短视频种草，也青睐即时零售半小时达、跨境电商海外好物，客单价、消费频次均高于其他年龄段。
与此同时，理性务实仍是主流消费。报告显示，91.5%受访者表示按需消费，89.2%受访者认可优先性价比，77.2%受访者认为需要提前规划，77.9%受访者会多平台比价。
总的来看，随着物流、平台、监管持续完善，更方便、更划算的网购已然成为多数浙江居民日常消费的主流选择，直播、即时零售等新业态带来的增长将持续赋能、引领全省消费升级新趋势。