某品牌推出的“鼻罩”
商报记者 黄诗睿
春天本是踏青赏花的好时节，但对于易过敏人群而言，却伴随着眼鼻发痒、皮肤泛红、喷嚏不断等症状。近段时间，花粉、柳絮、尘螨、宠物皮屑等过敏原进入高发期，一部分以“防过敏”为卖点的新型产品在线上迎来热销。过敏已从医学范畴演变为一个稳定、高频、全场景的消费赛道，成为春日健康消费领域的一大增长点。公开数据显示，我国100个人当中就有40个人会过敏，抗过敏产业市场近300亿。
最近，一款名为“鼻带式空气过滤器”的产品成为了春季“防过敏神器”。不同于传统KN95口罩的闷热感，这类产品多采用隐形鼻塞或轻量鼻罩设计，搭载多层过滤膜，可高效拦截花粉、尘螨等微小致敏颗粒，佩戴透气，且不影响说话、喝水和进食，被网友称为“小猪鼻”。记者在电商平台搜索发现，该产品的售价在几十元到几百元不等，其中，在一家“霾星人旗舰店”，单价为55元的产品销量已突破万件。商家基础信息显示，这是一家专门售卖第二类医疗器械的企业，其售卖的相关产品均已获得医疗器械注册证号。
眼部防护赛道同样迎来爆发。“防过敏护目镜”凭借全封闭、防雾、可套近视镜的特点，也获得了不少过敏人士的青睐。由于能有效阻挡花粉、柳絮进入眼结膜，缓解过敏性结膜炎引发的红痒、流泪，这类护目镜成为了不少易过敏人士赏花、通勤、骑行的标配。还有不少消费者为了实现双重防护，选择购买鼻用过滤器加护目镜组合。
除了花粉、柳絮等室外环境带来的过敏，宠物毛也是困扰不少消费者的过敏原之一。据知名大学的一项研究，全球约有10%到20%的人对宠物毛过敏，有的人无法靠隔离过敏原解决，因此，猫毛脱敏蛋片、宠物抗过敏口服片、环境脱敏喷雾等脱敏类消费品，精准击中了养宠人群的痛点。“我在检查出猫毛三级过敏后，先后购入了猫毛脱敏蛋片、空气净化器，前者解决猫身上的过敏原，后者解决空气问题，只要平时注意一点，基本能够正常和小猫‘贴贴’。”95后养猫人士小梁告诉记者。
防过敏产品的全线热销，体现了大家对于“防过敏”这件事的重视。越来越多的易过敏人士不再满足于发病后吃药缓解，而是追求提前防护、物理阻断、长期调理的一站式方案，从口罩到鼻罩，从护目镜到空气净化器，再到猫蛋片、脱敏喷雾……防过敏产品已拓展到防护装备、家居净化、口服脱敏、个护清洁等全品类，覆盖户外、居家、办公、通勤等全场景，形成高复购率的稳定消费闭环。
记者走访线下发现，在杭州不少药房、连锁便利店中，防过敏用的眼药水、鼻喷、物理防护产品也被摆在了入口显眼位置。国药大药房（胭脂新村店）的医生告诉记者，今年店内的防过敏药品卖得比往年都要多，不少消费者都是“外用+内服”双管齐下。当防过敏成为稳定的消费场景，防过敏产品正在撑起一个潜力巨大的消费新赛道。