商报记者 黄诗睿
刚刚过去的春节，新中式乐园火了。从以财神游街走红的江西葛仙村，到开封城的大型真人互动乐园清明上河园，再到推出《德寿夜宴》行浸式夜游项目的杭州德寿宫……这类以非遗体验、夜间游园、沉浸互动为核心的新中式乐园，成为全国游客假期出行的热门选择，而这股接地气、有年味的游玩风潮，更是成为拉动文旅消费的重要力量。
新中式乐园这个概念其实并不新，但像今年春节这样，在全国范围内形成规模化爆发还是首次，其中最为出圈的就是江西葛仙村。这座2020年开始营业的4A级景区，于年前推出了财神游街活动，吸引不少游客前去“一探究竟”。
在众多的新中式乐园中，神仙NPC互动、非遗表演和灯会可谓“三件套”：西安大唐不夜城、大唐芙蓉园等将景区升级为开放式新中式游园场景，春节期间推出长安灯会、实景演出、民俗互动等内容，再融入国潮快闪店、打卡市集，吸引了大量年轻游客；福建直接把长乐区变成一个巨型的中式神仙乐园，推出长乐游神等活动，全国各地依托本地文化IP推出各类活动，新中式乐园形成遍地开花的格局。
杭州也在这一波热潮中快速跟进。比如德寿宫于2月10日推出《德寿夜宴》行浸式夜游项目，打破传统舞台和观众的边界，游客跟着动线在宫殿里穿梭，可以和演员对话，也可以参与游戏，新颖的形式受到广大游客的喜爱。据德寿宫相关负责人表示，《德寿夜宴》将作为常态化夜游项目长期运营。清河坊历史街区也变身开放式国风乐园，推出“马跃清河坊”游玩主题，含机械舞狮、无人机灯光秀及“财神马”巡游等。这种以轻量化、低成本方式打造的城市型新中式游园场景，成为游客和市民春节休闲的热门选择。
新中式乐园的兴起，有效带动了景区客流增长，促进了夜间消费与文旅业态的整体升级。以德寿宫推出的《德寿夜宴》为例，官方数据显示，2月10日至2月23日共14天演出期内，累计吸引游客超1.8万人次，实现票务收入超110万元，同步带动市集及文创消费20余万元。
与传统主题乐园相比，新中式乐园普遍具有投入小、落地快、运营灵活等特点，多数项目依托现有古镇、街区、文博场馆改造而成，无需大规模基建投入，能够快速适配春节假期的集中消费需求，是节假日景区吸引游客的好方法。
业内人士表示，新中式乐园在春节期间的集中爆发，并非短期流量现象，而是文旅产业结构升级的重要信号。随着文化自信提升与消费观念转变，游客对文旅产品的需求，已经从单纯的游乐观光，转向文化体验、情感共鸣与社交分享。新中式乐园恰好契合这一趋势，以本土化、轻量化、场景化的优势，快速填补市场空白。在消费需求持续升级的背景下，新中式乐园或将逐步成为常态化的文旅消费场景。