从上至下：蚂蚁阿福冠名《长安二十四计》，并在《骄阳似我》片头插入广告；元宝在《小城大事》的片头广告。
商报讯 （记者 黄诗睿） 近日，年代大戏《大城小事》开播，腾讯元宝以广告植入的方式出现在剧集片头中，此前，蚂蚁阿福已经投放了《骄阳似我》《唐诡奇谭》《人之初》《罚罪2》等多部剧集，甚至总冠名了《长安二十四计》。不仅如此，B站跨年晚会、腾讯视频星光大赏等各大晚会的现场也不乏AI品牌的身影。从普通投流到集体登陆长视频、晚会和线下，AI品牌营销举措不断的背后，是对大众心智的占领。
2025年初，DeepSeek走红，原本极少被人们提及的AI品牌开始频繁出现在大众视野，微信、小红书等平台成为它们投流的首选地。以阿里旗下两大应用为例，DataEye和点点数据联合报告显示，千问更青睐公众号，夸克则偏爱小红书，截至去年12月28日，夸克内容占比最高的平台就是小红书，高达48%。
然而，近几个月来，AI品牌似乎已经不满足于这种普通的推流方式，而是加大了对长视频、线下等更具有“品牌导向”的渠道投入。除了在热播剧集投放广告外，从线上来看，阿里的千问冠名了2025年B站跨年晚会、腾讯的元宝成了腾讯视频星光大赏的直播主持人；从线下来看，其投放量也在激增，比如腾讯元宝在路边刷出“母猪产后护理难 问腾讯元宝”“农田病虫识别 问腾讯元宝”等接地气的文案墙、夸克在上海外滩投放了巨型花墙式搜索框……
你以为这就结束了？不，品牌们的玩法层出不穷。前不久，百度、腾讯、字节跳动三大巨头还亮出了AI春节计划，总投入超过15亿元，其中百度5亿元红包、腾讯10亿元红包，字节跳动拿下了2026年央视春晚独家AI云合作。玩法也很简单，用户可以在百度App里唤醒文心助手，只要提问就有机会分红包；可以在微信群@24小时在线的“元宝AI”，让它完成以前需要在其他AI软件中才能办的事，拿红包的门槛就是在微信中添加该功能；还可以在春晚通过AI生成拜年视频、参与节目互动等方式抢红包。
QuestMobile报告数据显示，2025年，在全市场AI原生App周活跃用户排名中，豆包、DeepSeek、元宝分列前三，均身处第一梯队。但从用户数量来看，豆包用户数是DeepSeek的两倍，而排名第三的元宝与榜首的豆包存在过亿级用户差距，排名第四、第五的蚂蚁阿福和千问在后面追得很紧。
随着赛道竞争的白热化，如何实现用户规模和活跃度的跨越式增长，已成为大厂、品牌们亟须思考的问题。在业内人士看来，从推流到入驻晚会、电视剧，再到为春节一掷千金，其背后的逻辑远非一场热闹的营销推广那么简单，而是中国AI行业在市场初步成熟后，正式迈入争夺用户心智阶段的明确信号。“AI产品的留存率远低于传统移动互联网产品，谁能够留存用户，谁就能在这场没有硝烟的战争中取得最终胜利。”