商报记者 顾帅辰
“我今年带来的建议，是‘以文化＋，重塑百年西博会金名片’。”面对镜头，来自拱墅区的市人大代表、人大常委会委员潘伊玫娓娓道来。
何为“文化＋”？潘伊玫解释道，这一理念最初源自“文旅融合”。然而，随着杭州积极创建人工智能创新发展第一城，以及老旧小区改造等民生项目的深入开展，单纯的文化与旅游结合已显得不足。因此，“文化＋”进一步拓展为文化与科技、旅游、民生、演艺等多领域的深度融合，成为一个更具包容性与前瞻性的发展理念。
那么，“文化＋”如何与西博会相结合呢？潘伊玫谈起了西博会的历史与现状。
创办于1929年的杭州西湖国际博览会，曾以“博览会＋城市品牌”的创新模式，吸引2000余万人次参观，不仅开创了中国会展业的先河，更成为杭州走向世界的“金名片”。
然而近年来，西博会在市场化转型过程中，规模与影响力已不及以往。一方面，品牌辨识度有所下降——同样简称“西博会”的中国西部国际博览会，已成为西部地区规格最高、规模最大的国际性展会；另一方面，组织机构发生调整：原为市政府直属正局级事业单位的市西博办，已于2020年划入市商务局会展处；此外，专项扶持资金也已取消，目前仅依托“杭州市会展业发展扶持资金”获取有限支持，市场化运营面临挑战。
面对这些现实问题，重塑品牌的步子该如何走？
“早期西博办作为正局级单位，在协调资源时效率很高。如今若完全依靠市场化运作，难度较大。”潘伊玫认为，唯有通过设立高规格专班、配套专项资金，才能最大程度地激活“百年西博”这一城市IP，重现其昔日风采。她进一步补充说，“像‘文化＋民生’就可以将百年西博的历史元素——比如老物件、2000年恢复举办以来的珍贵图文资料一一融入老旧小区微改造中，让文化变得可触摸、可感受。而‘文化＋旅游’方面，我们可以通过‘百年西博’的城市IP，推出盲盒等爆款产品，激活演赛展商旅消费新空间，引领消费转型升级。”
潘伊玫表示，任何文化都应植根于本土特色与居民记忆。以“文化＋”重塑百年西博，不仅是推进历史文化名城保护更新、建设全国消费转型升级高地的重要路径，更是为了唤醒深植于市民心中的文化认同，让每一位杭州人都因这份独特的文化IP而自豪。