《燕云十六声》
商报记者 朱光函
PC和PS端上线40分钟海外服务器涌入50万玩家，移动端上线24小时内登顶美国、德国、日本等全球50多个市场的App Store免费游戏总榜TOP1，一个月内海外玩家突破1500万……这是杭州产网络游戏《燕云十六声》近期在全球市场取得的耀眼成绩。《燕云十六声》的走红，不仅是一场商业成功，更是从“中国产品出海”向“中国叙事出海”的一次强势突围。
《燕云十六声》的火爆全球绝非孤例。在杭州，同样由本土企业研发的《黑神话：悟空》凭借“中国故事、世界品质”火爆全球，截至2024年底销量超2800万份、销售额达90亿元，并荣获金摇杆年度终极游戏、TGA年度“最佳动作游戏”等国际大奖。现象级作品背后，是杭州这座城市以“前瞻的产业政策、有求必应的营商环境、深厚的文化底蕴”为内核的“阳光雨露”，共同滋养了这一批数字时代竞相绽放的文化奇花。
A 从“IGN低分”到“玩家狂欢”：叙事话语权的新争夺
《燕云十六声》的出海征程，始于一场与西方主流游戏媒体评价体系的正面对话。游戏上线前，全球知名媒体IGN为其国际服打出6分，评价其“像一个塞入太多东西的游乐园，每个设施却只有半速在运转”。然而，全球玩家以实际行动回应了这份“专业判断”：拥有数百万粉丝的主播Asmongold直接在IGN推文下留言：“别听他们胡扯！这游戏至少值8到9分！”
这种“媒体觉得杂乱，但玩家玩疯了”的反差，揭示了一个深刻变化：西方媒体基于自身文化语境和游戏工业传统构建的评价体系，已难以完全理解植根于中国独特文化逻辑的作品。在玩家眼中，所谓的“节奏问题”，其实是游戏构建的“万物皆可交互”的中式江湖生态。正如一位美国主播在直播中惊异地看到主角模仿黑熊动作，学习“太极”并将敌人扔飞；德国玩家热烈讨论喝了特殊酒变成狗后如何上桌打麻将——这些设计在西方框架中或许显得突兀，但在基于中国传统文化（如经络学说、物我相感）构建的自洽逻辑里，却生动而有趣。
这场始于评分、终于口碑的逆袭，标志着中国游戏出海进入新阶段：不再是简单迎合海外既定审美，而是开始坚持用自己的文化逻辑讲述东方故事。当《燕云十六声》将“武侠”（Wuxia）、“江湖”（Jianghu）等词语不加翻译地直接使用，当《黑神话：悟空》让全球玩家为“孙悟空”的故事而着迷，当玩家为理解游戏中的“十二时辰”、“气”（Qi）和“太极”（Tai Chi）而主动研究中国文化时，一种新的文化对话模式已然形成。这背后，正是杭州乃至浙江对文化“新三样”（网文、网剧、网游）出海的战略定力与政策支持，为敢于创新的企业提供了“坚持文化自信”的坚实底气。
B 政府负责阳光雨露企业负责茁壮成长
谈及《燕云十六声》的成功，相关负责人称：“杭州市优越的营商环境和完善的产业生态为我们提供了必不可少的土壤。”这里有人才政策吸引大量优秀人才，有鼓励研发创新的政策支持企业坚持投入自研引擎等底层技术，更有针对文化“新三样”产业在产品海外研发、测试、本地化、发行等环节的丰富扶持政策，为出海提供了极大便利。
这种“有求必应、无事不扰”的服务理念，是杭州营商环境的生动写照。一位创业者评价：“如果杭州不成功，那就没有天理了。”因为在这里，“公司整个入驻、补贴申请过程，没吃过一顿饭，没喝过一顿酒，没送过一根烟”“答应你的政府补助，按约定时间自动打款”。具体到游戏产业，浙江省和杭州市先后出台《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》《关于支持游戏出海的若干措施》以及《关于推动网文网剧网游出海的若干举措》等一系列文件，特别是自2005年以来，杭州动漫游戏产业政策已经迭代七轮。政策不仅停留在纸面，更化为真金白银的支持，2025年全年，共有269款杭产游戏通过国产网络游戏审批。杭州高新区（滨江）设立了5亿元专项基金，推出覆盖原创创作、IP转化、海外发行全链条的“政策40条”；余杭区五常街道对首次上线游戏产品最高补助100万元，并按海外发行规模分段奖励。
高效、主动的服务同样关键。对于《燕云十六声》《黑神话：悟空》这样的项目，杭州支持建设的杭州高新区国家动画产业基地、中国（之江）视听创新创业基地等重点平台，以及全球数字贸易博览会、中国国际动漫节等“国字号”国际交流平台，都为其技术研发、人才集聚和国际曝光提供了强力支撑。
正是这样的环境，让企业能够心无旁骛地投入长期、高风险的精品研发。《燕云十六声》采用国产自研“弥赛亚”（Messiah）引擎，支撑起宏大场景与上万名NPC的实时生态计算，以及PC与移动平台的流畅跨端互通；《黑神话：悟空》则以顶尖的图形技术呈现出一个瑰丽的东方神话世界。这些底层技术的突破，离不开杭州鼓励文化科技融合、推动高校科研机构开发游戏关键技术的政策导向和产业生态。
C 传统文化的现代表达与全球共鸣
如果说优越的营商环境是土壤，那么杭州深厚的文化底蕴，则为这些作品注入了独一无二的灵魂。杭州作为南宋都城，宋韵文化已深深融入城市血脉；同时，良渚文化、大运河文化、吴越文化等历史资源也为创作提供了丰富滋养。用《燕云十六声》团队的话说：“杭州本身就像个活的历史博物馆，给了团队源源不断的灵感，让我们在创作时心里更有底气，尽我们所能把独特的中国美学带给世界。”
这些作品对传统文化的传承与创新，达到了前所未有的深度。《燕云十六声》相关团队走遍全国实地考据，将16大类、近1200件博物真实复原于游戏之中，构建了一座“可交互的中国文化数字博物馆”。游戏主城参考《清明上河图》细致刻画虹桥、樊楼等地标，重现汴京繁华；更依照《韩熙载夜宴图》复原夜宴盛景，根据《北山酒经》再现古法酿酒工艺。为准确呈现一段唐代舞蹈，团队邀请北京冬奥会分会场导演、盛唐舞专家田湉进行编导和动捕指导。《黑神话：悟空》则深入挖掘《西游记》原著与民间传说，以当代视角和技术重现那个充满东方哲思的神话宇宙。
这种对传统文化的沉浸式、体验式表达，与杭州全社会弘扬传统文化的氛围一脉相承。在杭州的幼儿园，宋韵文化教育已从娃娃抓起。童星幼儿园的“宋韵文化节”让孩子们通过点茶、制作龙酥、绘纸鸢、投壶等活动沉浸体验宋人风雅；丁信幼儿园的“宋‘潮’趣游园”设置酥饼铺、诗词社、茶馆等场景；始版桥幼儿园更联动非遗保护中心，引入雕版印刷、糖画、漆扇制作等非遗项目，并举行非遗代表性传承人拜师仪式。这种全社会、全年龄层的活态传承与创新实践，为游戏创作者提供了取之不尽的灵感源泉和严谨的考据基础。
这些作品的成功证明了基于扎实考据和文化自信的表达，能够穿透文化壁垒，引发全球共鸣。海外玩家不再将其视为充满“神秘东方符号”的异域奇观，而是开始主动探索背后的历史逻辑与情感内核。当韩国顶流博主飞往中国开封寻找游戏场景，并在西湖边学习中国剑术时；当美国玩家用中国传统乐器“箫”吹奏游戏登录曲时；当全球玩家为《黑神话：悟空》中孙悟空的故事而感动时，游戏已然成为连接不同文明、促进深度理解的通用语言。
D 从虚拟爆火到现实赋能，“游戏+”的杭州模式
这些现象级作品的爆火，其影响力早已溢出虚拟世界，对现实中的城市文旅、电竞产业等产生了强大的赋能作用，生动实践了杭州政策中“加强游戏与文旅融合、电竞与城市发展结合”的路径。
游戏对历史地理的高度还原，激发了玩家的线下打卡热情。《燕云十六声》中写实呈现的石家庄封龙山、滹沱河、栾城等地标，让无数玩家直呼“想奔赴线下打卡”。石家庄正计划以游戏IP为桥梁，以滹沱河为纽带，串联正定古城与东垣古城遗址，打造“历史溯源+生态休闲+沉浸体验”的文旅线路，甚至规划建设主题游乐园。杭州本地企业玩心不止网络科技有限公司曾携手淳安文旅，在手游中打造“千岛湖大富翁”特色玩法，让玩家在游戏中深入了解景区文化。《率土之滨》也与许昌文旅合作，推出线下Citywalk活动结合三国文化，推出联动主题服与限定奖励。
电竞方面，杭州正加快打造“国际动漫之都、电竞名城”。2025年5月，“第五人格七周年线下庆典暨深渊的呼唤Ⅷ全球总决赛”在杭州电竞中心举办，吸引12支全球顶尖战队争夺400万元奖金池，赛事首次启用5G+VR技术，直播覆盖200余个国家和地区，预计观众超5000万。同样在杭州，《界外狂潮》国际邀请赛于2025年6月落地杭州亚运电竞中心，来自全球的8支队伍争夺15万美元奖金池。《永劫无间》则将于2025年8月正式亮相全球顶级电竞赛事——电子竞技世界杯（EWC）嘉年华。这些高水平电竞赛事的举办，不仅提升了杭州的城市影响力，也带动了相关产业发展。
E 文化出海下半场的“杭州答案”
从《燕云十六声》到《黑神话：悟空》，一系列作品的成功，为中国文化出海提供了极具价值的“杭州样本”和深刻启示。杭州职业技术大学动漫游戏学院副院长黄璐介绍，文化出海的竞争核心，已从单纯的“好玩”升级为“不可替代的文化身份”。当游戏品质达到国际一流水准后，其根植的独特文化便成为最坚固的壁垒和最鲜明的标识。杭州鼓励游戏企业“加强优秀传统文化在游戏中的表达”，正是抓住了这一关键。
技术自研是文化自信的硬支撑。《燕云十六声》的“弥赛亚”引擎、《黑神话：悟空》的顶级图形技术，都是其实现宏大叙事与精细呈现的基石。杭州推动游戏领域文化科技融合创新，支持高校、科研机构开发游戏关键技术，为企业的技术攻坚提供了系统性支持。
一流的营商环境是孕育精品的温床。从超前的产业政策引导，到“有求必应”的主动服务，再到“产学研”融合的人才生态，杭州构建了一个让创意者安心、让创新者有力的生态系统。2024年，杭州共有292款游戏获得版号，同比增加95款，占总数的22.4%，产业活力持续迸发。跨界融合与产业联动是放大价值的放大器。杭州积极推进“游戏+文旅”“电竞+城市”模式，让虚拟世界的热度转化为现实世界的活力，形成良性循环。
展望未来，中国文化出海之路依然挑战重重，需面对本地竞争、文化隔阂与多样监管等多重压力。但《燕云十六声》等作品的成功已经指明方向：唯有坚定文化自信与技术自强，在像杭州这样提供“阳光雨露”的城市土壤中深耕，才能让更多承载中国叙事、展现东方美学的作品在全球市场上赢得共鸣，真正实现从“产品输出”到“文化对话”的跨越。
风起杭州，声动全球。《燕云十六声》等作品的故事，不仅是一款款游戏的胜利，更是一座城市以其卓越的营商环境和深厚的文化底蕴，在数字时代谱写出的关于创新、传承与交流的华丽篇章，为杭州高水平打造“国际动漫之都、电竞名城”、加快建设国际文化创意中心注入了蓬勃动力，也为浙江加快建设高水平文化强省贡献着杭州文化“新三样”力量。
A 从“IGN低分”到“玩家狂欢”：叙事话语权的新争夺
《燕云十六声》的出海征程，始于一场与西方主流游戏媒体评价体系的正面对话。游戏上线前，全球知名媒体IGN为其国际服打出6分，评价其“像一个塞入太多东西的游乐园，每个设施却只有半速在运转”。然而，全球玩家以实际行动回应了这份“专业判断”：拥有数百万粉丝的主播Asmongold直接在IGN推文下留言：“别听他们胡扯！这游戏至少值8到9分！”
这种“媒体觉得杂乱，但玩家玩疯了”的反差，揭示了一个深刻变化：西方媒体基于自身文化语境和游戏工业传统构建的评价体系，已难以完全理解植根于中国独特文化逻辑的作品。在玩家眼中，所谓的“节奏问题”，其实是游戏构建的“万物皆可交互”的中式江湖生态。正如一位美国主播在直播中惊异地看到主角模仿黑熊动作，学习“太极”并将敌人扔飞；德国玩家热烈讨论喝了特殊酒变成狗后如何上桌打麻将——这些设计在西方框架中或许显得突兀，但在基于中国传统文化（如经络学说、物我相感）构建的自洽逻辑里，却生动而有趣。
这场始于评分、终于口碑的逆袭，标志着中国游戏出海进入新阶段：不再是简单迎合海外既定审美，而是开始坚持用自己的文化逻辑讲述东方故事。当《燕云十六声》将“武侠”（Wuxia）、“江湖”（Jianghu）等词语不加翻译地直接使用，当《黑神话：悟空》让全球玩家为“孙悟空”的故事而着迷，当玩家为理解游戏中的“十二时辰”、“气”（Qi）和“太极”（Tai Chi）而主动研究中国文化时，一种新的文化对话模式已然形成。这背后，正是杭州乃至浙江对文化“新三样”（网文、网剧、网游）出海的战略定力与政策支持，为敢于创新的企业提供了“坚持文化自信”的坚实底气。
B 政府负责阳光雨露企业负责茁壮成长
谈及《燕云十六声》的成功，相关负责人称：“杭州市优越的营商环境和完善的产业生态为我们提供了必不可少的土壤。”这里有人才政策吸引大量优秀人才，有鼓励研发创新的政策支持企业坚持投入自研引擎等底层技术，更有针对文化“新三样”产业在产品海外研发、测试、本地化、发行等环节的丰富扶持政策，为出海提供了极大便利。
这种“有求必应、无事不扰”的服务理念，是杭州营商环境的生动写照。一位创业者评价：“如果杭州不成功，那就没有天理了。”因为在这里，“公司整个入驻、补贴申请过程，没吃过一顿饭，没喝过一顿酒，没送过一根烟”“答应你的政府补助，按约定时间自动打款”。具体到游戏产业，浙江省和杭州市先后出台《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》《关于支持游戏出海的若干措施》以及《关于推动网文网剧网游出海的若干举措》等一系列文件，特别是自2005年以来，杭州动漫游戏产业政策已经迭代七轮。政策不仅停留在纸面，更化为真金白银的支持，2025年全年，共有269款杭产游戏通过国产网络游戏审批。杭州高新区（滨江）设立了5亿元专项基金，推出覆盖原创创作、IP转化、海外发行全链条的“政策40条”；余杭区五常街道对首次上线游戏产品最高补助100万元，并按海外发行规模分段奖励。
高效、主动的服务同样关键。对于《燕云十六声》《黑神话：悟空》这样的项目，杭州支持建设的杭州高新区国家动画产业基地、中国（之江）视听创新创业基地等重点平台，以及全球数字贸易博览会、中国国际动漫节等“国字号”国际交流平台，都为其技术研发、人才集聚和国际曝光提供了强力支撑。
正是这样的环境，让企业能够心无旁骛地投入长期、高风险的精品研发。《燕云十六声》采用国产自研“弥赛亚”（Messiah）引擎，支撑起宏大场景与上万名NPC的实时生态计算，以及PC与移动平台的流畅跨端互通；《黑神话：悟空》则以顶尖的图形技术呈现出一个瑰丽的东方神话世界。这些底层技术的突破，离不开杭州鼓励文化科技融合、推动高校科研机构开发游戏关键技术的政策导向和产业生态。
C 传统文化的现代表达与全球共鸣
如果说优越的营商环境是土壤，那么杭州深厚的文化底蕴，则为这些作品注入了独一无二的灵魂。杭州作为南宋都城，宋韵文化已深深融入城市血脉；同时，良渚文化、大运河文化、吴越文化等历史资源也为创作提供了丰富滋养。用《燕云十六声》团队的话说：“杭州本身就像个活的历史博物馆，给了团队源源不断的灵感，让我们在创作时心里更有底气，尽我们所能把独特的中国美学带给世界。”
这些作品对传统文化的传承与创新，达到了前所未有的深度。《燕云十六声》相关团队走遍全国实地考据，将16大类、近1200件博物真实复原于游戏之中，构建了一座“可交互的中国文化数字博物馆”。游戏主城参考《清明上河图》细致刻画虹桥、樊楼等地标，重现汴京繁华；更依照《韩熙载夜宴图》复原夜宴盛景，根据《北山酒经》再现古法酿酒工艺。为准确呈现一段唐代舞蹈，团队邀请北京冬奥会分会场导演、盛唐舞专家田湉进行编导和动捕指导。《黑神话：悟空》则深入挖掘《西游记》原著与民间传说，以当代视角和技术重现那个充满东方哲思的神话宇宙。
这种对传统文化的沉浸式、体验式表达，与杭州全社会弘扬传统文化的氛围一脉相承。在杭州的幼儿园，宋韵文化教育已从娃娃抓起。童星幼儿园的“宋韵文化节”让孩子们通过点茶、制作龙酥、绘纸鸢、投壶等活动沉浸体验宋人风雅；丁信幼儿园的“宋‘潮’趣游园”设置酥饼铺、诗词社、茶馆等场景；始版桥幼儿园更联动非遗保护中心，引入雕版印刷、糖画、漆扇制作等非遗项目，并举行非遗代表性传承人拜师仪式。这种全社会、全年龄层的活态传承与创新实践，为游戏创作者提供了取之不尽的灵感源泉和严谨的考据基础。
这些作品的成功证明了基于扎实考据和文化自信的表达，能够穿透文化壁垒，引发全球共鸣。海外玩家不再将其视为充满“神秘东方符号”的异域奇观，而是开始主动探索背后的历史逻辑与情感内核。当韩国顶流博主飞往中国开封寻找游戏场景，并在西湖边学习中国剑术时；当美国玩家用中国传统乐器“箫”吹奏游戏登录曲时；当全球玩家为《黑神话：悟空》中孙悟空的故事而感动时，游戏已然成为连接不同文明、促进深度理解的通用语言。
D 从虚拟爆火到现实赋能，“游戏+”的杭州模式
这些现象级作品的爆火，其影响力早已溢出虚拟世界，对现实中的城市文旅、电竞产业等产生了强大的赋能作用，生动实践了杭州政策中“加强游戏与文旅融合、电竞与城市发展结合”的路径。
游戏对历史地理的高度还原，激发了玩家的线下打卡热情。《燕云十六声》中写实呈现的石家庄封龙山、滹沱河、栾城等地标，让无数玩家直呼“想奔赴线下打卡”。石家庄正计划以游戏IP为桥梁，以滹沱河为纽带，串联正定古城与东垣古城遗址，打造“历史溯源+生态休闲+沉浸体验”的文旅线路，甚至规划建设主题游乐园。杭州本地企业玩心不止网络科技有限公司曾携手淳安文旅，在手游中打造“千岛湖大富翁”特色玩法，让玩家在游戏中深入了解景区文化。《率土之滨》也与许昌文旅合作，推出线下Citywalk活动结合三国文化，推出联动主题服与限定奖励。
电竞方面，杭州正加快打造“国际动漫之都、电竞名城”。2025年5月，“第五人格七周年线下庆典暨深渊的呼唤Ⅷ全球总决赛”在杭州电竞中心举办，吸引12支全球顶尖战队争夺400万元奖金池，赛事首次启用5G+VR技术，直播覆盖200余个国家和地区，预计观众超5000万。同样在杭州，《界外狂潮》国际邀请赛于2025年6月落地杭州亚运电竞中心，来自全球的8支队伍争夺15万美元奖金池。《永劫无间》则将于2025年8月正式亮相全球顶级电竞赛事——电子竞技世界杯（EWC）嘉年华。这些高水平电竞赛事的举办，不仅提升了杭州的城市影响力，也带动了相关产业发展。
E 文化出海下半场的“杭州答案”
从《燕云十六声》到《黑神话：悟空》，一系列作品的成功，为中国文化出海提供了极具价值的“杭州样本”和深刻启示。杭州职业技术大学动漫游戏学院副院长黄璐介绍，文化出海的竞争核心，已从单纯的“好玩”升级为“不可替代的文化身份”。当游戏品质达到国际一流水准后，其根植的独特文化便成为最坚固的壁垒和最鲜明的标识。杭州鼓励游戏企业“加强优秀传统文化在游戏中的表达”，正是抓住了这一关键。
技术自研是文化自信的硬支撑。《燕云十六声》的“弥赛亚”引擎、《黑神话：悟空》的顶级图形技术，都是其实现宏大叙事与精细呈现的基石。杭州推动游戏领域文化科技融合创新，支持高校、科研机构开发游戏关键技术，为企业的技术攻坚提供了系统性支持。
一流的营商环境是孕育精品的温床。从超前的产业政策引导，到“有求必应”的主动服务，再到“产学研”融合的人才生态，杭州构建了一个让创意者安心、让创新者有力的生态系统。2024年，杭州共有292款游戏获得版号，同比增加95款，占总数的22.4%，产业活力持续迸发。跨界融合与产业联动是放大价值的放大器。杭州积极推进“游戏+文旅”“电竞+城市”模式，让虚拟世界的热度转化为现实世界的活力，形成良性循环。
展望未来，中国文化出海之路依然挑战重重，需面对本地竞争、文化隔阂与多样监管等多重压力。但《燕云十六声》等作品的成功已经指明方向：唯有坚定文化自信与技术自强，在像杭州这样提供“阳光雨露”的城市土壤中深耕，才能让更多承载中国叙事、展现东方美学的作品在全球市场上赢得共鸣，真正实现从“产品输出”到“文化对话”的跨越。
风起杭州，声动全球。《燕云十六声》等作品的故事，不仅是一款款游戏的胜利，更是一座城市以其卓越的营商环境和深厚的文化底蕴，在数字时代谱写出的关于创新、传承与交流的华丽篇章，为杭州高水平打造“国际动漫之都、电竞名城”、加快建设国际文化创意中心注入了蓬勃动力，也为浙江加快建设高水平文化强省贡献着杭州文化“新三样”力量。