本报评论员 岑嵘
2026年1月9日，一个网名为“呆呆”的女孩在抖音发布了一条“求助”视频。称在重庆合川的家里准备在1月11日杀猪，但老人“无力按猪”，希望能有网友前往帮忙“按猪”，回报是给网友吃“刨猪汤”。
让“呆呆”意外的是，这条视频受到了极大关注。1月9至10日，视频迅速爆火，获超18万点赞、14万转发，“呆呆”建的5个500人的群全部满员。1月11日，上千名网友从各地驱车前来，车辆挤满了村子。现场宰杀了5头猪，除了“呆呆”家的2头，另外3头由当地企业和其他网友捐赠。活动以流水席形式招待大家，“呆呆”本人进行了直播，实时在线人数超过10万。这起热热闹闹的“杀猪宴”，甚至还引起了人民日报和央视的关注。
近年来，各地文旅为了争夺流量可谓想尽办法，但什么事件会引爆却是难以预测。像这起“合川杀猪宴”事件，事先绝对没有人能够预料到它竟然有如此高的热度。
文旅产业的流量玩法已经发生了天翻地覆的变化，往日管用的招数放在今天未必管用，砸钱做宣传、请明星代言、重金做宣传大片……这些招数都已经不太好用了。同时，人们对刻意策划的事件并不太感兴趣，能打动他们的往往是充满人情味的真实事件。
那些火爆的事件，虽然事后复盘，我们能够找出很多原因，比如“合川杀猪宴”这个事件，它充满了浓浓的乡土味，人情味，也触发了网友的情感共鸣。但是即便这样，它仍然难以复制。
流量的暴增，热点的出现，几乎是难以预测的。它可能是一段留言、一个视频、一张照片、一件小事，当它们触动到人们的某个情感点时，便会呈现出指数级地迅速爆发。
文旅部门如何快速行动，接住流量，成为考验当地文旅能力的重要指标，这种能力甚至比制造流量更为重要。
我们拿“合川杀猪宴”为例，当地的文旅部门就做得非常到位。呆呆的视频刚火不到24小时，文旅部门就赶到现场，一边帮着招呼游客、搭手干活，优化交通指引、停车服务、环境秩序等保障服务。一边连夜梳理出城区及镇街的“刨猪汤打卡点”，送桃片糕、送钓鱼城门票。
合川的文旅部门并没有停止在配合和引导这起“杀猪宴”上，他们从中看到了巨大的机遇。一方面，他们举办刨汤民俗文化季主题活动，举办按猪现场体验、合川黑猪品鉴、刨汤厨艺大赛、年猪祭祀仪式等活动，配套开展体验春节民俗、采买春节年货、游览最美江湾等系列活动。另一方面，他们策划推出“游合川·吃刨汤·找耍事·过大年”精品游线，推出合川文旅新春优惠套餐包，串联钓鱼城古战场遗址、涞滩古镇、嘉陵江最美江湾、文峰古街等合川景点，联动周边川渝区县景点。
很多人其实都没听说过“合川”这个地名，经过这样的策划和努力，把合川推到了全国人民的面前，当地文旅部门也成功地将瞬时流量转化成长久的文旅“留量”。
尽管热点的由头并非文旅部门策划，但一旦机会出现，就要牢牢抓住。合川文旅部门这种快速行动的能力，值得推广和学习。