票根经济撬开“消费钥匙”
这个夏天，比气温更加火热的是球迷对于浙BA的热情。作为浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，浙BA覆盖了11个设区市和90个县（市、区）。比赛分为两个阶段：前期预选赛“百县大战”以及第二轮“城市争霸赛”。根据省文化广电和旅游厅的数据统计，国庆假期浙BA城市争霸赛带动了全省文体旅商综合消费4.2亿元。
11月10日，浙BA迎来A组第14轮赛事，杭州队回归主场对战金华队，场馆内几乎座无虚席，亲民的票价让不少市民选择走进球场，感受体育赛事的魅力。
“提醒的闹钟定了一个又一个，提前1分钟就进入购票界面等着了，但手速还是不够快。”杭州市民方女士感慨，“比赛实在太火了，下次要发动亲朋好友一起抢。”
记者也曾参与好几场抢票大战，在提前填好信息的情况下，读秒卡点进入界面，几秒之后，购票平台就跳出“对不起，您选购的商品库存不足，请重新选购”的信息，抢票难度堪比演唱会。
事实上，早在预选赛阶段，“一票难求”带来的经济效应就已显露，以临平赛区为例，共举办21场比赛，售出门票6.08万张，单价不到30元的门票最终实现票务收入119.37万元。
浙BA门票也绝不仅仅只是敲开比赛的大门，票根也能成为“消费钥匙”。浙BA夏日晚风市集汇聚“浙”里很潮、“浙”里文旅、“浙”里味道、“浙”里乐活四大主题，102个摊位，吸引人流超30万人次，市集消费528.8万元，参与主题市集商家销售额环比增长35%以上。
作为浙BA杭州赛区半决赛、决赛的主赛场，杭州运河体育公园体育馆周边近60家商户推出“浙BA票根权益”活动，2天里有3000多名消费者兑换权益，直接拉动消费50余万元。周边商场客流同比增长50%，销售额同比增长30%。
一场赛事解锁消费新场景
赛场上，球迷为了能一睹赛事风采使出全力，赛场之外，不少本土企业，通过浙BA打开销售新赛道。
最近这几天，临平区的楠宋瓷业副总经理陆露很忙，预选赛期间，公司打造的有球必应的文创杯，以及浙BA文创冰箱贴亮相赛场后，广受好评，得益于此，企业额外接到一笔1000件订单，总营业额达20万元。
“浙BA赛事结束后，我们受邀参加在临平区举办的另一场体育比赛，带去现场的手工纪念品一售而空。”陆露坦言，作为一家传统国瓷品牌，“体育+经济”试水的成功，让她敏锐地嗅到了商机，“有别于以往的生产模式，我们加大了轻量化产品的投入，目前已进入第二批打版，计划在接下来的各大展销会上正式推出。”
用一场比赛带动文商旅体农消费新场景，已成为杭城的拿手好戏。以浙BA为契机，8月15日晚，城市赛揭幕战杭州VS诸暨落幕，杭州文旅发出的“十三邀”随即生效：无论输赢，比赛结束后的次日零时起，所有客队所在地居民在赛后3天内，可以在杭州享受包括免费旅游、免费吃喝、免费体验等在内的40项诚意满满的文旅大礼包。通过这一张小小的门票让观众从“看完球就走”变成“来了就不想走”。
而今年除了浙BA外，还有一系列重磅赛事将在杭州举办，杭州也会在这些赛事举办期间，不断探索和创新体育消费的新模式，为市民和游客带来更加丰富多样的消费体验，满足消费者对于专业、时尚、个性化的体育消费需求，推动体育与消费的深度融合发展，让体育成为推动城市高质量发展的新引擎，助力杭州不断深化“赛”“会”之城建设。
■记者手记
浙BA的旋风，正以篮球之名，催生出一幅生动的“消费新图景”。它仿佛一个强大的城市磁极，其吸引力早已突破赛场的边界，从7月的预选赛到如今的城市争霸赛，从赛事本身来看，带来的震撼不言而喻，山呼海啸的欢呼、撕心裂肺的呐喊还有绝不放弃的拼搏……让我这个“篮球小白”开始理解，这场球赛的魅力所在。
浙BA是篮球赛，却又不止于篮球赛。
赛场上，创意中场秀则成为展示地方文化的窗口，非遗表演和现代流行擦出火花，传统地方美食击中外来游客的味蕾；赛场之外，手持球票的年轻人，追随篮球的节拍，涌入烟火缭绕的夜市，踏进如诗如画的景区。因一场球赛而认识一座城，他们的消费行为也从单一观赛，延展为对地方文化、美食与生活方式的深度沉浸。浙BA如同一个强大的“流量聚合器”，让我们解锁了N种鲜活的消费新场景。
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商报记者 周雨菲 摄影/视频 梁孟澄 制图 史卓旎
浙BA赛场，激战正酣，来自各行各业的草根球员尽情享受属于他们的精彩，球迷们为家乡球队摇旗呐喊；场馆外，东道主们也绞尽脑汁不负远道而来的球迷的期待，从体育消费券到文旅套餐，打通旅游、餐饮、住宿、购物、交通全链条，一张张消费单背后，证明了小球票也能产生大能量。