商报讯（记者 黄诗睿）过去一个月，淘宝成为95后姑娘吉吉最常点开的手机软件。根据不同直播间的直播排期，她每天都会订好闹钟，提前进入直播间准备抢购“小样套餐”。花不到十分之一的价格，就能体验赫莲娜、Dior、SKII等大牌产品，眼下，越来越多的年轻女性爱上了在美妆品牌官方旗舰店购买小样产品，“小样经济”兴起，成为品牌产品营销的一大新打法。
这些由官方旗舰店推出的“小样套餐”，并不是品牌日常售卖的产品，而是在“618”“双十一”等节日大促期间，由品牌和直播间合作推出的“限定产品”。以李佳琦直播间推出的“小样节”为例，光参与的美妆品牌就有70多个，sku更是高达150多个。记者浏览“小样节”清单发现，有不少“小样套装”单价仅需0.01元，比如优时颜1g的眼妆小样、可复美1.5ml+1.5g的胶原棒和焦点面霜、理肤泉25g×2片的面膜等。
吉吉告诉记者，这里面比较难抢的是可复美1.5ml+1.5g的胶原棒和焦点面霜，由于限量20万份，她早早地就将其加入了购物车，还将直播间设置成小窗播放，好在宣布上架的第一时间提交订单。
记者了解到，今年“双十一”，李佳琦直播间在延续以往“小样节”的基础上，还首次推出了“中样节”，售卖来自美妆官方旗舰店的50多款“中样套餐”。所谓中样，指的是容量介于正装和小样之间的美妆产品，最近一两年，不少中高端护肤和美妆的爆款产品都在推“中样包装”，比如原先40毫升的蜜丝婷防晒有了7毫升版本，原先50毫升的伊芙珑卸妆膏出了20毫升装，正装250毫升的科颜氏金盏花水迷你版本只有40毫升……
“我们普通人不会像美妆博主那样，睡前花大半个小时把十几种产品涂在脸上。如果只有保湿润肤的需求，其实每年并不需要买太多美妆产品，有时候正装买来还没用完就过期了，就比如我前年囤的面膜现在还没用完，还是小样和中样性价比高。”吉吉说。
不管是小样还是中样、不管规格如何改变，产品容量缩减、价格降低的打法，实际上与美妆品牌想要触达更多消费者的想法不谋而合。在吉吉看来，这种在大促前才举办的“小样节”“中样节”，正是切中了如今消费者对于大容量美妆产品下单较为谨慎的消费习惯，“我对很多产品感兴趣，但是没试过之前不知道适不适合自己，小样和中样是帮助我们了解产品的最佳选择。”
业内人士表示，此次李佳琦直播间推出“中样节”，也是为了让消费者可以更深度地试用产品，“之前小样节的产品规格小，几毫升可能只够支撑使用1-2次，很多消费者反馈了这个问题，声称没办法确定是否适合，中样可以较好地解决这个问题，让大家在一周、一个月的周期里，试用自己感兴趣的产品。”