速卖通双11为品牌设立的英国线下快闪店
速卖通双11首日西班牙下载榜超亚马逊
商报讯 （记者 吕文鹃） 国内双11收官，海外双11刚刚燃起战火。11月11日，阿里速卖通海外双11全球开卖。据内部人士透露，速卖通双11首日，至少有200个品牌达成超亚马逊日均两倍的销售额，速卖通正在用激进的品牌策略和亚马逊争夺中高端品牌市场。
出海计划加速增长 品牌大促脉冲式爆发
今年9月，速卖通启动“超级品牌出海计划”，宣布要让品牌用在亚马逊一半的成本，实现更高成交。受此影响，双11前亚马逊“五大类目王”纷纷从亚马逊倒戈速卖通，把速卖通的库存翻了两到三倍。
深圳清洁电器品牌ILIFE总经理缪群毅表示，选择加大速卖通投入的一个重要因素是平台运营成本。“在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在5%–10%，低于亚马逊约10个百分点。并且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。” 双11当天，ILIFE一举售出近6000台扫地机器人，销售额同比增长140%。
据We Are Social发布的2025全球电商访问量排行榜，中国“出海四小龙”的速卖通、Temu已经占据前三名中的两席，直逼行业霸主亚马逊。中国电商平台在全球电商的影响力日益增强。其中，Temu以激进的低价策略开疆拓土，而速卖通则加码品牌赛道，两大平台分别从低价、品牌发力，对长期主导市场的亚马逊形成前后夹击。
业内人士指出，目前“出海四小龙”里，速卖通是唯一有可能在品牌赛道跟亚马逊一较高下的平台。速卖通“品牌出海计划”通过“Brand+”专属频道、正品认证、包邮与价保机制，吸引消费者“用脚投票”，并通过双11这类大促帮品牌实现脉冲式爆发，正成为品牌出海的第二增长曲线。
品牌曝光度持续提升
速卖通海外快闪店卖爆
今年双11黑五前，速卖通加大海外投入，开放本地营销能力，帮助品牌提升曝光度。据iOS应用商店数据，海外双11首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国下载榜超过亚马逊。
速卖通双11首日的英国泡泡玛特直播，Labubu、星星人被抢购一空。得益于速卖通品牌出海计划，泡泡玛特在英国迅猛增长，速卖通泡泡玛特官方旗舰店10月销售额较去年同期飙升1500%，2025年上半年潮玩整体销量增长300%。海外双11前两天才刚刚开始，速卖通在英国还举办了一场线下的快闪活动，参与游戏就能抽热门Labubu，现场人山人海。
在韩国首尔的潮流地标圣水洞，速卖通打造海外双11快闪店，吸引大批韩国消费者排队打卡，人均等待时间超过1小时。不少韩国消费者表示：“我现在经常在速卖通上购买生活用品，希望多一点像双11这样的活动”，甚至还有韩国年轻人说：“连我的父母也在使用速卖通购物”。
根据市场调研机构WiseApp·Retail的数据，10月综合购物平台排名显示，Coupang（-0.3%）、11街（-3.6%）、Gmarket（-2.7%）均呈下降趋势，全球速卖通（第2位）、Temu（第3位）等平台的用户吸引力持续上升。速卖通稳居韩国第二大电商平台，月活跃用户数已近千万。