商报记者 张蓉蓉
每年金秋，由每日商报社主办的杭州市老年生活博览会都会如期而至。为期三天的展期，涵盖两场启幕活动，近二十场互动发布，仅2024年在武林广场的户外展流量就超过十万人次，成为杭州老年人聚会的节日。
老博会热热闹闹的景象下，老人们呼朋唤友，掀起了购物热潮；展商们大力吆喝，完善产业链上下游的链接；更多的政策利好一一颁布，为银发一族描绘起晚年幸福画卷。老博会并不仅仅是一场消费盛宴，更是一场文化盛宴。
老博会是银发经济风向标
银发经济，随着线上消费的带动，新兴产业、AI技术的大力发展，政府各部门对于银发一族的重点扶持……在这两年，特别在近一年遍地开花。每年的老博会是银发新世界的缩影。热热闹闹的场景下，可以看到展会期间每天武林广场都人头攒动，老人们拿着购物袋喜笑颜开地来“扫货”，也有的在子女的陪同下，观看挑选养老机构、养老用品，同时也有上下游企业洽谈养老产业资源。
61岁的陈美依家住沈塘桥，每年都会跟小区里的老邻居约好，来老博会扫货，她把每次的采购都当成了一次聚会。一边是薅羊毛的好时机，同时还能免费享受到老博会上公立医院提供的义诊、专业机构为老年人理发、金融机构的各类养老服务……另一边，跟老伙伴逛吃逛吃，尝鲜来自全国当季的水果，还互换一些身边人的信息，不知不觉在聊天加聚会的场景里，为一大家子买全吃穿用。
因为来的次数多，陈美依觉得自己就像老博会的导游，不仅熟门熟路，还每次都能认识新伙伴。像在去年的老博会上，她因为坐在户外广场看演出，结识了当时上台走模特步的张闵妹，台上台下一互动，原来还都认识老厂里的同事。“太巧了，我一开始想请教她走猫步的，结果跟张姐一聊，发现两人有共同的朋友。从那次之后，我们也有过几次聚会，一起发展兴趣爱好，也一起逛逛街聊聊家长里短。” 陈美依说道。
一场老博会现场销售近500万元
在很多人的印象里，老年人好像是最不舍得花钱的群体，然而“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去式。如今，他们的消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级的趋势明显。
老博会上逐年增长的销售额，正是银发一族消费能力的成绩单。据不完全统计，2020年、2021年老博会现场销售额在300万元左右，2023年老博会销售额达到350万元，2024年近500万元，逐年增长。很多老人愿意为吃穿用及各类养老新产品掏腰包。
京东平台提供的数据显示，2025年上半年，广大银发族在营养保健、生鲜、生活服务、旅游出行等领域的消费增速高于全年龄段的网购人群，尤其在营养保健品的消费增长高于整体增速的10倍。
浙江省社会科学院数据显示，2024年底，浙江省60岁以上老年人口1494万（占比22.4%），低龄老人超五成，需求结构已从生存型转向发展型：低龄群体偏好旅游、时尚等悦己消费，高龄老人聚焦医疗健康养护。供给端形成“政府托底+市场创新”格局。政府通过智慧助餐“普惠折扣+地方补贴”打破户籍限制，家庭及出行设施适老化改造成效显著；市场层面，数字化服务平台与AI产品加速适老化迭代。
政策托底也是源源不断为老年人注入消费自信的动力。7月9日，杭州市政府新闻办联合市民政局召开杭州民政系列改革举措新闻发布会，明确未来五年杭州民政将继续在服务民生保障上改革破题。去年年底，杭州发布2025养老新政，提出全方位升级养老服务体系，补贴力度空前。为高龄、困难老人提供养老服务、护理补贴及基本生活补助。同时，推进长期护理保险，参保人重度失能可享服务，费用多方分担。2025年，在杭老人最高还可领20000元居家适老化改造补贴 。
我们有理由相信，老年人对晚年生活质量的追求，将孕育一片养老市场的蓝海。
老博会不仅是一场消费盛宴
如果说熙熙攘攘的购物人群，是银发一族消费能力的缩影，那么在老博会现场，出现的一年一度“杭州市十大潮爸潮妈颁奖”“金婚盛典”“相亲”等传统项目，更是为银发一族带来了丰富多彩的文化盛宴。
当活力满满的潮爸潮妈逐一登台亮相的时候，那种昂扬自信的精神风貌让人们一点都看不出龙钟老态，可谁能想到，他们当中超过三分之一的人已经年过八十岁。“当你老了”其实不是指年纪，更多是从老年生活中让我们看到老年人的各种生活状态，当你老了，你依然可以热爱文艺，可以组摇滚乐队，可以走猫步，可以跟合唱队全国畅游表演；当你老了，你也可以依然坚持马拉松，在山林间骑山地车，完成铁人三项；当你老了，你也可以背着相机、画笔颜料，四处游玩享受生活……银发一族迸发出来的精神风貌，在老博会上有着属于自己的光芒。
还有相伴几十年的银发夫妇，两人携手50年，走到“金婚”时节，改变的是容颜，却改变不了那一颗想为你遮风挡雨的心。老来伴，老来相濡以沫，展示了很多老年家庭的幸福场景。老博会上金婚夫妻的生活分享，让大家看到了相处秘诀，真谛。据介绍，每年报名的金婚夫妇很多，很踊跃，每年名额有限，能上台亮相只有五对，台上笑脸盈盈，还带着一丝害羞，台下用心感受同龄人的家庭温暖，都露出了幸福的笑颜。
63岁的徐女士来老博会红娘展位做工作人员是第三年了，一直在为大家服务牵红线。她是志愿者也是热心肠。“展位这里有些是老年人自己想找个伴，也有很多是操心子女的，来给子女登记相亲。老博会跟其他地方最大的不同是，我们为老年人服务，老年人更懂老年人。”
不论是相亲区，还是达人才艺展示的活动区，都受到了银发一族的青睐。老博会不仅为公众提供一个展示和交流银发经济的平台，同时也为老年人提供一个文化交流和情感联结的空间。
浙江省社会科学院公共政策研究所副研究员、养老专家莫艳清表示，老年人生活辅助与情感支撑需求将重塑银发市场，而一年一度的老博会更是浓缩了整个银发市场的需求，及聚焦银发经济与文化交流的多重链接，让银发一族实实在在的感受到了幸福感。