商报讯（记者 叶晓珺）加入“外卖大战”的京东，热议度持续飙高，昨日，“京东取消外卖超时20分钟免单”的词条又燃了，并迅速冲上热搜首位。与此同时，京东入局医美也引起了众多讨论。据介绍，京东健康旗下的首个线下医美自营诊所在北京亦庄开业，并接入了京东App的医美频道。
可以看出，京东正式入局线下医美。数据显示，当下，中国医美市场正以前所未有的速度扩张，艾瑞咨询数据显示，2021年规模已达2179亿元，预计2030年将突破万亿大关。此前，阿里健康、美团、字节跳动、拼多多等已争相加码布局医美赛道，意味着互联网大厂在医美领域的竞争进入“线上+线下”深度融合的新阶段。
京东首家线下医美自营诊所落地北京 App可同步预约
京东医美布局再进一步。本周，京东健康旗下首个自营线下医美诊所正式开业，目前命名为“京东医美（亦庄店）”，不仅接入了京东APP的医美频道，更与3月成立的医美子公司形成战略联动。
据介绍，目前京东医美（亦庄店）并未单独设立独立区域，而是选址于京东健康综合门诊部（亦庄店）的一楼，其服务范围涵盖美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸以及光电抗衰四大热门轻医美项目。记者登录京东APP发现，搜索关键词“医美”，即跳转至“京东医美频道”，进入后页面中还显示，“亦庄店已开业，国贸店9.30开业筹备中”。
实际上，京东进军医美领域并非心血来潮之举，而是经过多年深思熟虑与精心筹备。
据公开信息，其医美战略分为三个阶段：平台搭建（2021年至2023年）：京东健康上线医美频道，引入超2000家认证机构，提供线上问诊、方案定制等服务，覆盖全国千余家门店；供应链整合（2023年至2024年）：与艾尔建、华熙生物等上游厂商达成直供合作，构建正品溯源体系，覆盖鼻部整形、皮肤美容等超万个SKU；线下落地（2025年）：通过战略投资悦美医疗、开设自营诊所，完成从流量入口到服务实体的转型。据悉，悦美医疗在全国拥有28家直营机构，年服务人次超50万，京东计划通过资本运作帮助其升级数字化系统。
实际上，互联网巨头早已布局医美赛道。比如，阿里通过天猫国际引入国际医美设备品牌，支付宝推出“医美分期+效果保险”组合产品，口碑联合头部机构打造“安心美”联盟，复购率提升至65%；美团2024年医美类目GMV突破380亿元，新一线城市贡献率达47%，并测试AI智能推荐系统，通过18个维度数据为用户定制方案；字节跳动的抖音医美科普专区日均播放量达2.3亿次，巨量引擎推出“品效合一”营销方案，帮助机构获客成本降至行业平均水平的60%；拼多多以“百亿补贴”拉低热玛吉等项目价格40%，创新“拼团美疗”模式，单月参与人次突破80万。
对此，业内专业人士指出，随着监管趋严和消费者认知提升，行业将迎来新一轮洗牌，这为具备资金和技术优势的互联网企业提供了绝佳入场时机。
不过，也有相关人士指出，互联网企业凭借数字化基因与用户运营优势入局，本质上是将互联网“连接效率”与医美“服务深度”进行化学反应，但能否突破同质化竞争，关键在于能否以技术重构产业链核心环节。
千亿级医美赛道引巨头扎堆入局
近年来，医美赛道持续火热，除了互联网巨头之外，接连有医药企业、跨界大佬入局。
比如，“中国内地富豪榜”榜首的钟睒睒34亿元入股锦波生物；昊海生科与华润系企业达成战略合作，将正式建立“研发-生产-渠道”全链路合作体系，且将整合华润浙江器械医疗网络资源与昊海生科产业化基地优势，构建医美领域“技术研发-临床转化-市场推广”闭环生态；医药流通“巨无霸”九州通拟出资约6.73亿元取得重整后*ST美谷3.6亿股转增股票，并成为其控股股东。
此外，上海医药、华东医药、爱朋医疗、佰仁医疗等多家医药行业企业，都已落子医美领域；巨子生物等知名医美行业企业正通过增加研发投入等方式加码布局。
业内人士称，吸引各方资本入局“抢滩”的正是医美行业持续扩大的市场规模以及“赚钱效应”。中信证券研报则认为，我国医美行业市场空间大，认知度提升和客群老龄化有望驱动规模成长。
《2024医疗美容行业白皮书》显示，2023年我国美容行业市场规模已达2804亿元，预计2025年市场规模有望达到3816.0亿元。根据中整协、艾尔建美学、德勤中国联合发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告》，受医美渗透率不断提升和多元化品质医美需求驱动，未来四年预计市场将保持10%至15%的年复合增长率。
就在多方资本加速进入医美蓝海，行业也迎来了新的监管法规。源达信息医美行业研究报告认为，近年通过从研发注册、生产、销售等各环节，颁布系列行业标准及政策法规，推动了行业进入“强监管时代”。在趋于严格的行业合规与市场监管和具有较高壁垒的研发创新与规模化生产等市场痛点存在的背景下，具有“合规化”基因、研产销全产业链布局、丰富产品布局的企业有望屹立于快速发展的行业潮头。