儿童阅读与成人阅读存在本质差异。成年人读书往往追求 “常读常新” 的深度体验，不少人还热衷收藏精装版本；而儿童阅读则与年龄阶段强绑定，某种程度上具有 “一过性” 特征 —— 多数童书读完后便不再翻阅，本身缺乏收藏价值，因此无需 “过度包装”。当下许多出版商以玩具思维做童书，追求视觉吸引力与趣味性，力求让书籍在货架上瞬间抓住孩子的注意力。
单纯依靠卖书获利有限，于是部分出版商转向 “项目化” 运作：打造IP、开发周边产品，“烫金工艺铜版纸全彩印刷 + 盲盒玩具捆绑销售” 的模式愈发普遍。这种商业策略看似精巧，实则目光短浅 —— 长此以往，家长可能更倾向于在线上选购更纯粹、性价比更高的童书。当线下购书成本过高导致家长减少带孩子逛书店的频率，行业将陷入 “双输” 局面。
值得警惕的是，“内容不足、形式凑数” 的现象愈发明显。那些厚重精美却空洞乏味的童书，本质是出版商将自己异化为 “玩具商”，这既非价值创造的正道，更非行业破局的出路。