本报评论员 岑嵘
6月5日，2026年美加墨世界杯预选赛亚洲区预选赛，中国队客场0比1不敌印度尼西亚队，时隔68年再次输给印尼，九轮过后小组垫底，无缘2026美加墨世界杯正赛。
然而资本市场却发生了一件有趣的事情，A股资金涌入草根足球联赛“苏超”概念股，“金陵体育”昨日再次上涨15.31%，短短6个交易日轻松翻倍，“共创草坪”走出6连板，本月涨幅达到62.08%。
“苏超”是什么？“苏超”全称是江苏省城市足球联赛。参赛队是人称“十三太保”的江苏省13个城市，球队以城市命名。
和国足相比，“苏超”球员显得非常业余，他们来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，球员的年龄从16岁到40岁不等，然而这项地方性的业余赛事，办出了不输全国性职业赛事的热闹劲儿。
据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛。近日，足球明星贝克汉姆也来到苏州，为“苏超”加油。
“苏超”为什么会如此成功？
首先，“苏超”接地气。“苏超”采用一城一队的赛制，虽然每队只允许有三位职业球员上场，但每一支球队都拥有纯正的地域属性，这让球队有着为城市荣誉而战的使命，球迷有为家乡胜利呐喊助威的动力。于是出现了这样的场面：南京对战无锡的比赛虽然赶上大雨，到场居然有15669名观众。徐州对战连云港的比赛，临时换到了3.5万个座位的体育场，最终到场人数超2.2万，创下中国业余足球赛事现场观赛人数的纪录。
其次，“苏超”抓住流量的密码。“苏超”是懂互联网的，因此它不但热闹，而且好玩，且极易传播。“散装江苏”的话题度，叠加互联网上天赋型选手们的二次创作，在绿茵场外开辟了一场大型“造梗大赛”。各种梗在互联网上广泛传播，也吸引了更多人关注“苏超”。造梗大赛、互联网流量、现场观赛相互配合，成就了一个又一个名场面，例如官方海报就打出了“输了水蜜桃（无锡队）加盐，赢了盐水鸭（南京队）加糖”的口号。13个城市的文化个性得到充分自我表达，江苏省体育局及各地政府“推波助澜”，将这些梗积极转化为官方宣传素材，使其得到进一步的传播。
最后，“苏超”的流量精准地转化为文旅收入。江苏各地文旅部门没有浪费这个机遇，他们纷纷推出观赛旅游套餐、城市IP展演，将赛事流量转化为文旅增量。6月2日至8日，江苏省内景区预订同比增长305%。端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策。盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“苏超”和地方文旅形成了良性循环。
眼下杭州正在打造“赛会之都”，“苏超”的火爆也给杭州带来了启示。虽然有些成功并不是简单“抄作业”就能实现，但内在的道理却是相通的。“体育、文化、城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。
更重要的是，“苏超”告诉我们，体育的生命力并不在于什么“大腕”或“明星”，而在于大众的参与度。苏超的“业余”成为了优势，这种“去职业化”规则，让比赛回归市民舞台，也打破传统商业赛事的局限，让球员和观众有更强的参与度、归属感及竞争性。那些全世界著名的体育赛事，成功的原因就在于老百姓对球队的热爱，他们常常是祖孙三代坐在一起支持同一支球队，最后就变成一种文化。和球队一起成长，也成为球迷人生的一部分。