商报讯（记者 吕文鹃）海外618将至，速卖通又迎来黑科技品牌的全球首发。这次是来自杭州本土科技企业Rokid的最新款AR眼镜。6月5日，杭州人工智能公司Rokid宣布，其消费级AR Spatial眼镜将在阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress全球独家首发，并加入“百亿补贴BigSave”品牌出海计划。

近年来，跨境电商市场入局者不断增加，行业竞争愈发激烈，在行业整体增速放缓、商品同质化严重的背景下，价格战打到最后，很多企业甚至连成本都收不回。传统粗放的铺货模式正逐渐失去竞争力，精品化和品牌化模式将成为新趋势。2025年，跨境电商竞争正进入“厚利润+强品牌”的新赛段，而这也是品牌出海的关键之年。