商报记者 孟佳俊
“终于跟上这波潮流啦！谢谢Adidas，让我和‘孩子’有了套超棒的亲子照。”在小红书上，一位博主晒出自己和小狗身着阿迪达斯衣服的照片并发文感慨。近日，阿迪达斯正式宣告进军宠物经济领域，于线上线下双渠道推出宠物服饰系列产品，一时间吸引众多消费者竞相追捧。在宠物经济热度持续发酵的当下，一场围绕宠物主钱包展开的激烈争夺战已然拉开帷幕。
记者了解到，阿迪达斯此次推出的首款宠物系列产品十分丰富。其中，宠物 CALI TEE 经典运动短袖 T 恤尤为亮眼，提供天然粉、日光黄、酸橙绿、鸟羽蓝等四款清新配色。其肩部的三条纹与后背的三叶草印花，延续了阿迪达斯的经典设计元素，时尚又吸睛。与此同时，阿迪达斯还同步推出了项圈、宠物包等宠物配件产品。
价格方面，宠物系列产品价格稍贵，与店内成人服饰、背包价格相当。四色T恤售价为199元/件，三叶草金属吊坠项圈售价为399元/件，两款复古手提肩背包售价为899元/件。由此不难看出，该系列宠物产品主要面向追求高品质的时尚宠物家庭。
上海安福路三叶草门店作为此次阿迪达斯宠物系列产品的首发门店，在开售当天下午便迎来客流高峰，门店前早早排起了长队。网友小陈向记者分享了自己的购物经历：“我排了近40分钟才得以进店，现场大家都带着自己的宠物前来选购。其中，199元的宠物T恤最受欢迎，其颜色和质感都十分出色，有些热门颜色等我准备购买时就已经售罄了。”
线下渠道火爆，线上渠道也是如此。从阿迪达斯官网的发售情况来看，目前粉色等热门颜色的宠物服饰已处于缺货状态。在二手电商平台上，记者发现不少阿迪达斯宠物新品已开始转卖，且部分产品存在溢价现象，溢价幅度大致在四五十元。闲鱼卖家陈先生表示：“我在27号官网开售当天，以199元的价格抢到了这件粉色s码的衣服，现在这款已经缺货了。我家猫体型太大穿不了，就打算以249元的价格转让给有缘人。”
值得一提的是，近年来随着宠物经济持续升温，服饰品牌跨界入局已成为拓展业务的新途径。2022年，奢侈品牌Gucci首次推出宠物系列，产品涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具以及宠物床等多种品类。此外，奢侈品牌杜嘉班纳也推出了宠物香氛喷雾；快时尚品牌H&M常推出季节性或节日限定的宠物服饰和配饰系列；快时尚品牌ZARA同样推出了宠物服装和配件线……
据阿迪达斯最新发布的财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收达61.53亿欧元，在货币中性下较上年同期增长13%，营业利润同比增长82%至6.1亿欧元，毛利率也较上年同期提升0.9个百分点至52.1%。业内人士表示，在宠物经济蓬勃发展的当下，宠物服饰及配件市场展现出了极为广阔的发展前景。阿迪达斯此时进军宠物赛道，无疑是抓住了新兴市场的绝佳机遇，也是其应对大环境市场波动、寻求业务增长新动力的明智之举。