商报讯（记者 郑炜）为期三天的展会，展播总成交额超500万元。日前落下帷幕的2025中国（杭州）食品电商博览会，在统计全场成交额的基础上，特别区分了现场展播的成效，而这组展播数据，恰是印证了当下主流展会的新趋势——把直播间开进展会，展播融合创造了参展新价值。
“不少主播都来到我们展位上开直播，现场展播的成交额超过11万元。”中国（杭州）食品电商博览会参展商满格养力（杭州）食品科技有限公司有关负责人认为这一展播效果比较理想。也是在这场展会上，“振浩正能量”直播间现场展播成交额42万元；“东方随心购”的成交额达12.9万元……据主办方统计，主播走进展会的直接成交额超过170万元，“展播融合”还为参展商接到了不少意向订单。
在展会设立直播间、展会博主移动直播等展播融合的形式，已成为会展业的一道移动风景线。第三届全球数字贸易博览会上，来自杭州科技职业技术学院跨境电商专业的南非留学生担任了“非洲好物”直播间主播现场展播带货，隔着屏幕吸引了东南亚国家和地区的消费者在线下单。第五届中国国际消费品博览会上，T台被搬进了展会现场，模特走秀同步直播带货，打破了传统展会的时空界限。5月16日开幕的杭州西博消费季暨“杭州好物·外贸优品”展销会，早早地把直播间搭在了举办地湖滨步行街的显眼处。
杭州市城市会展研究会有关负责人表示，“展播融合”的热潮，不仅让展会的人气持续升温，也折射出了消费市场的新趋势，通过主播、达人的“流量加持”，加速实现了“展品变商品”的转化，带动线上线下流量“双增长”。
不仅国内办展如此，还有MCN机构把“展播融合”做到了海外展，通过打造海外红人营销网络，发展主播走进当地展会，带领国内观众“云参展”扩大视野，实现了不出门就能“买全球”“卖全球”。