商报记者 朱光函
在杭州，一张门票的价值正在被重新定义。从体育赛事门票化身“文旅消费券”，到超市小票变身“跨界优惠凭证”，再到“文旅+百业”城市会员卡整合近 30 个热门景点与多元服务，这座城市正掀起一场 “票根革命”。票根可以是球迷享周边酒店8折入住和餐饮套餐特惠的凭证，也可以是消费者在超市购物后参与万元礼品的抽奖凭证。“票根经济”不仅打破了传统消费场景的边界，还从单一的消费凭证升维为串联 “吃住行游购娱”的生态纽带。小小门票释放出“千金”的价值，撬动消费大市场。这一创新实践，不仅为消费者带来实实在在的福利，为商家注入发展新动能，更为城市文旅产业高质量发展探索出一条全新路径。
A 赛事门票点燃文旅热潮
3月25日，杭州奥体中心体育场被赛场上的焦灼氛围所笼罩，2026世界杯预选赛亚洲区 18 强赛中国男足对阵澳大利亚的比赛在此开赛。为了能现场观看这场比赛，来自上海的观众黎飞发动了身边的所有亲朋好友。“我让朋友们都用我的身份信息抢票，最终拿到了一张位置不错的票。”像黎飞这样的幸运儿数量实在有限，在比赛现场，仅有6.7万余名球迷，而数量更为庞大的球迷，只能通过其他渠道在线观看比赛。
这场赛事的影响力，绝不仅仅局限于绿茵场上的90分钟。早在比赛之前，萧山文旅就精心筹备了“观赛漫游”大礼包。凭世预赛门票，球迷们不仅可以优惠入住赛场周边酒店，还能以8折优惠价体验湘湖游船和观光车。杭州乐园甚至针对购买球赛门票的游客提供了低至5折的门票优惠，一系列诚意满满的优惠举措，让球迷们体会到了杭州的好客。
“原本只是单纯冲着球赛来的，没想到一张门票能带来这么多惊喜优惠。白天我在湘湖游湖，还去了杭州乐园，晚上在奥体中心为国足呐喊助威，这次杭州之行太值了。”即便过去了一个多月，黎飞还是难掩兴奋。
实际上，3月21日至27日期间，浙江举办以“诗画浙江‘足’够精彩”为主题的世预赛文旅推广活动，出台一系列惠民政策和创意互动产品。根据安排，赛事期间，浙江联动全省11个地市，携手多家企业推出“1+4”系列活动矩阵，即搭建1个互动平台“浙浙加油站”，配套景区（含旅游演艺）、餐饮、文博、住宿4大主题优惠活动，集成酒店民宿292家、景区演艺118家、“百县千碗”等餐饮店75家、文博文创多家，共推出优惠措施超800项。
事实上，这并非杭州首次凭借此类创新活动赢得赞赏。3月24日，杭州发布了国内首张 “文旅+百业” 城市会员卡的神秘面纱。这张承载着无限可能与期待的电子卡，巧妙地集结了杭州的景点、交通、演出、体育、餐饮、购物等各类丰富业态，一经亮相，便迅速吸引了社会各界的广泛关注，成为舆论热议的焦点话题。
只需花费66元，消费者便仿佛拥有了一把万能钥匙，能够轻松解锁诸多令人心动的权益。免费畅游西溪湿地国家公园、黄龙洞、富春桃源等近 30 个热门景点，尽情领略杭州的自然风光与人文魅力；体验多场精彩绝伦的数字沉浸式演出，沉浸于艺术的奇幻世界；享有地铁优惠，让出行更加便捷实惠；还能享受 100 元行李递送等贴心服务，彻底摆脱旅途的繁琐负担；更有机会免费“秒杀”浙江队中超足球门票，近距离感受体育赛事的激情与魅力……如此丰富多元、诚意满满的权益组合，让这张会员卡瞬间成为消费者眼中的“香饽饽”，极具吸引力。
“这张卡简直太划算了！我早就计划去西溪湿地和富春桃源游玩，光是这两个景点的门票价格加起来，就远远超过 66 元了。现在购买这张会员卡，不仅能畅游这两个心仪已久的景点，还能同时享受这么多其他超值优惠，感觉就像发现了宝藏一样，太值了！” 市民王女士在第一时间了解到会员卡的相关信息后，毫不犹豫地立即购买，言语中满是惊喜与兴奋。