本报评论员 徐昕
老底子杭州哪里最热闹？作为一个生于上世纪七十年代的杭州人，笔者脑海里会跳出龙翔桥、湖滨、官巷口、羊坝头这些地方。我们小时候杭州城里繁华的地方，基本上都在延安路、解放路和中山路这几条路上。后来城市扩张，市中心不断变化，这些年官巷口、羊坝头去得少了。而最近当它们再次出现在新闻里时，已经换上了一副“老”面孔。
这里所说的“老”有两层意思，一是从官巷口到羊坝头的这一段中山中路，确实是一条很有历史的“老”街。二是这条街现在有了一个新名字：银发时尚金街——一条老年人的商业街。它于今年2月27日亮相，是浙江省首个以银发时尚为主题的综合性街区。
看到这条新闻笔者的第一反应是，中山中路与老年消费，这样的搭配再合适不过了！其实早在上世纪九十年代，羊坝头一带的商业气氛就已经显现出一种“老气横秋”的味道，城南成为老城区，沿街商铺的消费群体也慢慢变成了中老年人。如今中山中路变身银发时尚金街，很有点“倚老卖老”的意味——何不干脆把它打造成老年消费街区呢？2024年，我国60岁以上人口占全国人口的22%，65岁以上人口占全国人口的15.6%。中国进入老龄化社会，在这样的时代背景下，老年消费街区的出现，还真是一件很时尚的事情。
如果仅仅只是自然形成的商业生态，那就不足为奇。既然叫银发时尚金街，那必然要在“时尚”上做文章，在原有的基础上有创新的东西。首先是业态，中山中路这一段商铺林立，有200多家店面，主要经营中老年服饰、医药保健品和传统小吃，其中有不少老字号，深受老年人喜爱。其实不仅老年人爱来这里，年轻人要想寻找老杭州味道，中山中路也是一个绝佳的地方，在这里，老年人和年轻人的文化生活有了有趣的交集。其次是细节，这里有一条康养游步道，设置了爱心椅、急救箱、老花镜、大字价目表，还有孝亲车位，从细微处考虑老年消费群体的体验感受，处处不显老但又处处不离老。第三是玩法，别的地方经常会有亲子活动，但在这里，人们说的是孝亲活动、银发潮玩活动——只要商家肯花心思，老年人的玩法也可以格局打开，层出不穷。银发时尚街区，去掉的是那种“老气横秋”的味道，带来的是老年人消费的时尚新风。
如今杭州商业综合体星罗棋布，竞争十分激烈，大家都在努力寻找新的突破口。占全社会人口约五分之一的老年人是一个不容忽视的巨大消费群体，为他们提供更多更好的消费场景，不仅可以提振消费，制造新的发展引擎，更能满足老年人日益增长的美好生活需要。中山中路打造银发时尚金街，就是一种“破圈”思路，率先从同质化的内卷中走出来，开辟出一片广阔天地。
中山中路之所以能形成规模效应，历史的积累和惯性是一个非常重要的因素。如今随着城市扩张，越来越多的老年人搬离了老城区，那么在新的城市建成区里能不能生长出类似的老年时尚街区？光靠自发形成可能是不够的，这里还需要城市管理部门的顶层设计和引领。中山中路是第一个，后面肯定还会有第二个第三个，希望更多的老年人在离家不远的地方也能享受更适老、更美好的消费环境。