商报讯 （通讯员 市闻 记者 汪晓筠） “一杯松阳茶，千年山水韵，快来直播间，品味春天的第一缕茶香！”松阳茶叶市场已升腾起氤氲茶香——这座古老茶乡，在直播浪潮中谱写助农新篇。最近，2025年浙江市场监管部门“广告助农”共富系列行动在这绿野清香中拉开帷幕。
据了解，2022年起，浙江市场监管部门通过“广告助农”共富行动，不断拓宽农产品走出山区海岛田头的销售大门，搭建起了一座桥梁，连接了山里山外的世界。
2024年，浙江省市场监管系统共发动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业（项目），举办683个各类专场活动，开展7037场直播，成功带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。
广告加力
农产品有了“好钱景”
春日采茶，夏日晒面，秋日制作柿饼，冬日煲上鱼头汤……打开嘉兴秀洲的“忆山月”视频号，杭州淳安特色美食的香气仿佛透过视频，飘向了鼻尖。嘉兴秀洲区市场监管局积极探索“广告助农”的一种新载体新方式。
2024年以来，秀洲区以“长三角一体化”为视角，以“区域协同、乡村振兴”为主题，为淳安地方农产品打开了“云上”销路，共助力当地农副产品销售9000余公斤，收入增加200余万元。
放眼之江大地，各地联手“广告助农”、帮扶对接的事例并不少见。市场监管部门纷纷结合自身优势，以创新的思维和务实的举措，积极探索“广告助农”的新模式，为农民增收开辟了新的路径。
“流量”加持
农创客有了加“数”度
为了丰富多样的农特产资源走出山区、走向市场，浙江市场监管部门以数字技术赋能乡村振兴，以电商直播“流量”撬动山区共富“增量”，助力农村的丰收果实实现从“枝头”到“舌尖”的完美衔接。
临海市市场监管部门积极探索“线下+电商”的融合发展模式，打造出了集多功能于一体的直播孵化基地。基地下设10个子工坊，配备21个电商直播间和4条数字化柑橘分拣线，通过牵头各会员进行抱团谈判，凭借产品集聚与规模优势，成功与物流企业“讲价”，平均降低物流费率30%，年节省成本接近500万元。
为助力涌泉蜜桔开辟进城通道，市场监管部门专门邀请电商专家到“家门口”教学创业，为柑橘种植户提供一对一营销策划、物流仓储等全流程运营指导，累计培训村民主播超过1000人次。2024年以来，涌泉电商协会已吸纳会员130余家，涌泉蜜桔通过电商渠道实现销售额突破1亿元，显著带动农户增收。
IP加身
土特产有了“时尚范”
“6月，到嘉兴桐乡尝地道槜李”，近年来，桐乡集成广告功能打好宣传“组合拳”，让这颗“可吸着吃”的槜李从深藏江南水乡到成功时尚破圈，成为了具有桐乡辨识度的水果IP。
2024年，桐乡槜李文化节·尝鲜季还把槜李集市搬到了闹市区，联合邮政惠农溯源直播等槜李文化节系列活动共吸引游客超10万人次，实现文旅营收750余万元。
IP赋能助力农产品升级，浙江多地巧打“特色牌”。通过广告营销、新媒体推广及文旅融合，不仅提升了品牌价值，还拓宽了销售渠道，实现了农民增收与区域共富。
“下一步，我们将进一步支持广告业与地方特色农业深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌塑造，提升我省广告企业服务影响力和核心竞争力，为高质量发展建设共同富裕示范区积极贡献力量。”浙江省市场监管局相关负责人表示。