商报记者 郭雨昕
什么是豪华？不同时代有不同的定义与理解，可能是用料、性能，甚至是品牌调性等等。提起林肯的产品，能想到的标签就是“总统车型”“明星座驾”“私人座驾”这些标签。
的确细数百年来林肯的明星产品，个个都是发着光的存在。比如，柯立芝总统乘坐的林肯Model L成为美国第一台“总统座驾”；国人熟知的“加长版林肯”Town Car Limousine；在《007》《速度与激情》《蜘蛛侠》等电影中均有出现的林肯Continental。
林肯品牌用了百年的时间，给“豪华”这两个字烙印上了林肯的印记，它就是那个坚持且执着的少数者。
向新而行 领航美式豪华新征程
自品牌建立之初林肯就以“做顶级车”为使命，坚守了百年。它是豪华的迭代者，为每个时代重新定义、创造豪华的新面貌。
美式豪华设计一直以来是林肯的标签，同时也是汽车设计圈的风向标，致力于打造兼具美感与人性化的出色车型，这至今仍是林肯重要的品牌设计哲学。同时林肯还开启了高定美学、跨界设计、私人化豪华定制的新纪元。
在技术方面，林肯品牌迈出的众多“第一步”，成就了汽车发展史中的开山之作。比方说林肯是第一个发明电动座椅的品牌；第一个采用中央对开门设计的品牌等等，这些技术在当时成就了一股风潮，而在现在铸就了一代经典。
十年前，这个有着百年辉煌的美系豪华品牌进入了中国，从此国内豪华市场内镌刻上了一个它的铭牌，十年也始终如一，林肯持续不断地阐述着自己对豪华的独特见解，当然也吸引了与林肯有着相同价值观的用户。
“林肯速度”成就“林肯现象”
在华仅仅3年时间，林肯引进5款车型，收获10万车主，成为增速最快的豪华品牌。入华5年实现国产，入华9年达成50万保有量。
林肯重视销量，但不单纯追求销量。对于林肯来说，质量比数量重要，价值比数值更重要。一直以来，林肯坚持立稳品牌价值，同时聚焦产品价值，将优势的产品点持续传递给用户，以“林肯之道”的服务理念，奉行以人为本，客户至上，为客户提供从买车到用车的全旅程豪华价值体验。
2024年，面对豪华车市场总量预计下降12%的严峻挑战，林肯中国坚守品牌价值，积极应对市场变化。根据GBHS消费者调研报告，林肯“豪华、高品质、尊贵”三大品牌形象排名再创新高，均超越二线豪华品牌，市占率从年初的2.0稳步提升至2.6，涨幅达30%。林肯多款车型市场表现亮眼，航海家、林肯Z、冒险家等车型市占率及销量均实现大幅提升，其中电混车型销量增长尤为迅猛。
做时代的“领航者” 把价值带给用户
目前的中国市场，让林肯主打“打稳基础，苦练内功”。林肯通过“大器之道”“静谧之道”“惬意之道”“刚劲之道”和“尊贵之道”五大独特之道来深入解读全新品牌内涵“传世豪华 优雅从容”。
林肯2024年推出了电混车型大家族，包括电混林肯Z、冒险家和航海家，以更高效的动力和更低的油耗满足消费者对环保和经济性的需求。电混航海家自上市以来保持稳步增长势头，在航海家全部车型的销量占比中超35%。
12月，全新一代林肯领航员中国首秀并开启首发限量版的预定，作为林肯基于目标客户，尤其是中国精英群体的需求而设计的旗舰SUV，全新一代林肯领航员坐拥无与伦比的豪迈气场和敞阔精致的惬意空间，通过指挥官数字座舱与二排复式大沙发的全方位升级，打造了一个豪华、静谧、舒适，如同家的延伸一般的第三空间，为用户带来终极进阶的“私享之境”。
2024年以来，林肯中国根据市场环境和经销商盈利状况，动态调整网络规模，关闭偏远及盈利不佳门店，提高资源效率，为经销商减负赋能。同时，实行轻量化运营，在更加贴近消费者的地段开设1S/2S店扩大网络覆盖，服务网点增至176家，结合上门服务，强化用户无忧体验。
2025年，林肯将保持现有产品阵容，未来产品重点投放将放在2026年。林肯还将“林肯之道”升级为“林肯之道PRO”，通过更精进、更智能、更细致的服务，为消费者带来管家式服务及全感官的豪华体验。
在过去10年时间里，林肯深耕中国并建立起自身的差异化优势，凭借更具本土化特色的产品，更极致的“林肯之道PRO”，健康的网络渠道，叠加一系列极具中国特色的营销策略和市场玩法，我们相信，林肯所主张的——“传世豪华 优雅从容”，会走得越来越远。