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舒淇社交软件发布针灸扎脸照，称这是“今年最新时尚流行妆容”
商报记者 曾润玥
不久前，舒淇、张馨予等女明星相继在社交网站上晒出满脸针灸的照片；近日“针灸扎脸”“中医扎脸”等关键词也频频爆上热搜；在各大短视频平台，随便一条针灸扎脸的视频都能获得十几万的“转赞评”，网友们戏称——医美的尽头是中医养生。
每次消费只需100多元的针灸扎脸真的能获得“皮肤美白、去水肿、治脸垮”等一众疗效吗？网络上也有很多质疑的声音表示：“脸都被扎成筛子了能有效果吗？”
中医手段让自己美出新高度，这事到底靠不靠谱？凭“经济实惠”“副作用小”等优势，会不会成为医美赛道的“宠儿”？
中医美容的吸粉逻辑 口口相传+红人效应
上周，从金华匆匆来杭的周女士（化名）是第二次到浙江中医药大学附属第三医院（浙江省中山医院）针灸科主任中医师陈利芳处进行中医面部埋线美容了。
“我感觉45岁后经历了断崖式衰老，脸上长了鱼尾纹、抬头纹不说，整张脸也松垮下垂得厉害，但我又害怕做超声炮这类医美项目会有副作用，怕做完一段时间后脸会垮得更快，也就一直迟迟不敢下手。”
周女士偶然间刷到了陈利芳的科普视频，惊叹中医也可以起到面部提拉紧致的效果，比起手术等医美，副作用小。抱着“试一试”的想法，第二天她就从老家坐动车来到陈主任处做中医埋线。
“第一次治疗结束，就能明显感到脸上皮肤热热的，有种‘皮肉贴骨’的感觉，我马上拿来镜子一照，浮肿下垂真的很神奇地‘消失’了。”周女士说，过了半年，第一个治疗周期到了，她对效果很满意，便再次远道而来杭州找陈利芳做埋线美容。
不仅是面部提拉紧致，美白，祛黑眼圈、小脸……明星们在各类平台推崇的中医美容功效种类繁多。小王是名购物平台主播，平时经常需要熬夜直播，作息不规律，睡眠质量差，导致她整个人气色有些苍白。加上她脸颊外侧和鼻翼还有些黄褐斑，自己对上镜效果不甚满意。
针对小王的困扰，杭州市第一人民医院针灸推拿科石焱副主任医师精准地在她脸上的阳白穴、四白穴、迎香穴、颧髎穴等穴位上施针，通过改善面部血液循环，达到提升气色，美白淡斑的目的。
记者在石焱诊室采访时，看到现场还有好几位30岁左右的年轻男士正在治疗黑眼圈。
只见石焱手持塑柄美容针，在眼睛四周施以微针针刺，并辅以下关穴温针灸，石焱介绍：“下关穴对上输头面部的气血有严格把关的作用，以此得名，在这个穴位施以温针灸，对颜面部的提升紧致有很好的作用。”
“平时工作忙，长时间对着电脑，两年前患上结膜炎，眼睛时常干痒难受，经常下意识揉眼睛，没想到这个动作无形间却加重了黑眼圈。”31岁程序员小吴（化名）希望彻底改善自己的“熊猫眼”，经人介绍来到石焱医生处进行眼周针灸后，仅仅两个月的时间，他就发现自己的黑眼圈明显变淡了不少。医生还建议他同时进行“脸部艾灸＋腹部艾灸”的方式，双管齐下调和气血，加快新陈代谢。目前他仍然坚持每周一次针灸的频率，在他看来，中医有种“内外兼修”的效果，现在身上的“班味”都减淡了。
“这段时间的门诊患者中，40岁以下人群约占八成，年龄在20岁-30岁区间的患者占一半以上，年轻人群体对中医美容的接受度越来越高了。”石焱说。
做一次项目300元-500元
火爆背后是噱头还是技术撑腰？
“事实上，中医美容并不是新事物，而是由来已久，在互联网时代，通过多种媒体渠道的传播，被更多的人知晓。”陈利芳表示，我国各类中医典籍中有大量的关于美容保健和美容治疗方面的论述和药物记载，如《本草纲目》收载的美容中药达500余种，美容方剂超300个。“中医美容学是一门在中医理论和有中国特色的人体美学理论指导下，研究损容性疾病的防治和损容性生理缺陷的掩饰和矫正，以达到防病健身、延年驻颜、维护和创塑人体神形之美为主要目的的专门学科。”她表示。
随着需求的增长，浙江各大公立医院中的中医美容科逐渐细分出来，特别这两三年，浙江省中医院、杭州市中医院、浙江中山医院等都设立了中医美容的专科。
据悉，中医美容讲究“五美”，即整体之美、健康之美、自然之美、安全之美、持久之美。其优势在于辨证论治，也就是个性化定制，根据个人肤质、年龄、季节等因素，选择合适的方药和治疗项目，通过调和脏腑功能和经络气血达到由内而外“健康自然美”的目的。
高性价比是中医美容的一个很重要的优势。一般来说，女性到了35岁后，会比较在意自己皮肤松弛的情况，想去做一些提拉紧致的项目，她们首先会想到超声炮、热玛吉等大仪器医美项目，但很多人由于预算不足，往往会被动辄上万元的高昂价格“劝退”，或者难以长久坚持。此时，一次只需几百元的中医美容便形成一股新的强劲势力迅速占据消费市场。
陈女士今年45岁，在三十岁出头就开始接触美容院的医美项目，她一年在抗衰上花费5万元左右。但一旦不做，她心理上会觉得“一下子老很多”。随着年纪增长，从仪器类抗衰，到打美容针，陈女士在医美上的投入也与日俱增。
“我之前了解过线雕，最怕的就是一旦埋进去的线被吸收，脸会整个垮掉。我在网上看到很多女明星花掉很多钱医美失败的案例，迟迟不敢动刀，埋线。”陈女士表示。
针对陈女士的顾虑，医生展示了中医线雕用的埋线针，非常细，当针进入脸部位置后，皮下组织的位置很有讲究，埋进去的线可以被人体吸收，手术不仅把脸提起来，重要的是通过埋进去的线，促活皮下组织代谢，增加胶原蛋白生成，跟西医医美的原理还是有差别的。
“基本上我们做一次针灸、推拿等项目的价格都在300-500元不等，大部分消费者都能接受，效果也是立竿见影，不亚于超声炮等仪器带来的即时面部紧致效果，而且中医主张由内而外自然美，很多患者在变美中，内分泌系统也调节好了，一举多得。”石焱说。
公立医院推动行业水准不断向前
中医美容市场前景看好
当前，更加注重安全、无创、经济的中医美容，已经成为医美行业的新潮流。而在专业技术层面，并非人人都能成为中医美容的从业者，也不是任何机构可以做中医美容项目。随着市场需求日渐扩大，行业可能会面临从业人员技术的良莠不齐，很多无资质小机构也打着“中医古法美容”的旗号招揽客户。
为了提高美容从业人员的专业技术水平，推广绿色安全舒适而有效的传统医疗美容技术，浙江省针灸学会联合浙江省针灸学会医学美容专业委员会、浙江中医药大学附属第三医院，共同开展了多期“针刺和埋线美容减肥塑形培训班”等相关培训，为从业人员提供更多理论和实操支持。
2022年3月，国务院办公厅印发《“十四五”中医药发展规划》明确，到2025年，中医药健康服务能力明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，中医药振兴发展取得积极成效，在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥。
政策为中医美容的发展，提供了广阔舞台，与国家倡导的中医药发展大趋势也不谋而合。除了针灸、推拿、艾灸等常规中医项目外，养颜美容茶包、泡脚方、美白润肤面膜等衍生品也逐渐面向市场。
那么中医美容如何在竞争激烈的美容行业拔得头筹？浙江省社会科学院智库建设和舆情研究中心张秀梅老师指出，一方面是旺盛的市场需求，目前我国医疗美容市场正以每年约15%的复合增长率持续增长，而目前医美市场的格局是私立医美机构占据主流，公立医院占有率不足20%，未来增长潜力巨大；另一方面公立医院具有更专业、更具资质的医护人员，对于具有一定风险性的医美项目来说显然更有保障。
张秀梅指出，中医药作为独特的卫生健康资源和潜力巨大的经济资源，其多元功能和综合价值不断显现，服务领域和发展空间持续拓展，正迎来发展重要机遇期和宝贵窗口期，随着爱美人群健康意识的增强，融合了中式审美、中医理论与现代技术的中医美容，在当下加快构建的“中医药+”融合发展格局中，有望开辟新的赛道。