商报记者 祝芷媛 AI制图 史卓旎
纺织服装产业是重要的民生产业和富民产业，也是浙江传统优势产业，产业规模已超万亿元。作为纺织第一大省，今年1至10月，浙江规模以上纺织服装企业实现营业收入9693.2亿元，同比增长6.4%，增速高于全国2.2个百分点。
高速发展的浙江纺织服装产业离不开广大服装产业企业的创新与突破。中国领先的时尚女装品牌伊芙丽，也是杭产女装领先企业，自我寻变，主动拥抱数字科技，做好叠加文章，让管理更有效，让销售更精准，让生产更高效。
全链路数字化赋能产品
科技创新优化产业布局
“数字时代，数据是核心。”浙江省伊芙丽实业有限公司副总裁田均轮坦言，为了让生产销售过程可视化，伊芙丽公司构建了产品、渠道、供应链等几大维度的数字化系统矩阵，搭建以快速响应顾客需求的商品全链路数字化管理系统，组建了智慧门店、RFID、云仓等系统，试水新零售。
田均轮说，“我们用大数据给消费者精准画像，实时展示各类衣品近3天、近7天等时间段的试衣次数、转化率，再根据这些数据‘投其所好’，实现精准销售。”
这样的变革，源于伊芙丽实践中的经验。回忆过去，田均轮表示，以前，除了每月的销售数据，总部不掌握众多线下门店的员工导购、顾客试衣、最终转化等情况。在生产线上，管理层对整个过程也不是很清楚，只靠生产主管凭经验去掌控。“这就倒逼公司做数字化改造，及时发现问题症结所在，提高经营效率。”田均轮说。
基于此，伊芙丽已经构建起一套全链路数字化运作模式：在线上进行客户分析，大数据刻画出客户的喜好；在线下实体店，物联网技术及时反馈每个款式的转化率；在工厂流水线，数据采集器跟踪每一道工序，从而精准把控市场，让生产的每一件衣服都能找到合适的主人。
伊芙丽试水的产业数字化探索和实践，通过数据赋能来反推供应链与设计提升，让公司在服装行业激烈的竞争中先人一步、快速反应。田均轮骄傲地说：“当前伊芙丽要推出一款衣服，从设计、备料、生产到销售，最快只需要10天时间，在服装产业跑出了‘中国速度’。”
开放态度拥抱市场变化
探索精神提升商业效率
从“四千精神”到新时代创新，寻变是伊芙丽的品牌底色。
伊芙丽（Eifini）诞生于2001年，是一家专注女装设计、生产、零售为一体的公司，以优雅、自信、自然作为品牌定位，目标客群以都市白领女性为主。创立之初，伊芙丽也是一家传统的服装企业，销售渠道以工厂店、街面铺、代理商为主。
“我们依靠在创新研发领域的不断投入，才能取得如今的成果。”田均轮分享了伊芙丽的发展密码。企业通过敏锐的目光，开放的心态，与市场共发展，与时代共震动。“改革的过程是艰难的，我们不断调整自己的销售渠道和运作模式，宛若破茧，一次次的更新迭代后，我们才逐步搭建起由一、二线城市2500多家线下实体店融合国内主要电商平台线上旗舰店同步发力的经营框架。”田均轮说。而这，也切实成为伊芙丽扬帆前行的扎实根基。
值得一提的是，今年10月10日，伊芙丽集团宣布：全员用飞书，开启全新的高效、简洁、协同办公新方式。“不仅关注产品本身，我们也在积极拥抱全新的数字化经营和管理方式，不断地探索并实践数字化技术给企业带来的效率提升。”田均轮说。
伊芙丽以数据为驱动，推动市场研发，让企业更精准把握市场需求，创造下一个市场爆款，从而不断提升品牌影响力和顾客忠诚度。伊芙丽的成功是一个关于创新与研发的生动故事。它通过不断地技术研发、模式创新以及对市场趋势的深刻洞察，证明了在21世纪的商业竞技场上，只有不断创新与研发，才能在时代的洪流中屹立不倒，开创属于自己的辉煌篇章。
■展望
蛇跻新程展宏图，锐意进取谱新篇。新的一年，伊芙丽将把目光投向更为广阔的全球海外市场。以持续的创业精神，持续补齐自身短板，不断挑战行业最高水平、最强对手，力争早日将中国品牌做成全球化服饰品牌，立志做中国女装市场的领军企业，现在正稳步走向既定目标。企业将通过优秀的团队管理，高效的企业治理，高度关注客户体验，尽力满足客户需求，奠定品牌在国际化市场的优势地位。