商报记者 黄诗睿
前段时间，电视剧《永夜星河》走红，带动了一系列周边的火爆，突破了2000万元的销售大关。这其中，就有不少年轻人热衷的棉花娃娃。据悉，以剧中角色为原型的棉花娃娃，在电商平台微店上线第一天销售量就破千。
眼下，“养娃”成了一些年轻人的日常，这个娃，便是棉花娃娃。从设计打样、定制生产到销售改娃，不知不觉中这种用棉花和聚酯纤维做成的“人形玩偶”生意已经从小众走向大众，甚至延伸出一条产业链收割消费者。
棉花娃娃这门生意最初起源于韩国经纪公司，他们将自家偶像明星的形象卡通化后，制成身高10-20厘米左右的玩偶，还将其作为官方明星周边推出并售卖。由于形象生动可爱且带有偶像属性，很快风靡周边圈，受到了不少粉丝青睐。2018年前后，国内相关市场兴起，一大批棉花娃娃爱好者进入这个行业，至今已经形成一条成熟的产业链，其边界也从偶像圈衍生至动漫、影视和游戏等领域。
此前，微店曾发布一组官方数据显示，2021年在线上购买棉花娃娃的用户已经达到百万级别，线上交易规模超过10亿元。
00后姑娘酪酪是一名资深的棉花娃娃爱好者，大学就“入坑”的她在这个圈子已经待了六年，聊起棉花娃娃如数家珍。她告诉记者，棉花娃娃主要分为有属性和无属性两大类，前者指代以偶像明星、动漫角色、游戏角色等为原型设计的棉花娃娃，后者则无原型。
在她看来，想要养好一只棉花娃娃并不容易，娃妈先要经历长达两三个月的娃娃设计、打样和生产阶段，为了打扮自己的娃娃还要购入娃衣、腮红、泡泡贴等小物件。“这些都是比较基础的操作，有的娃妈还会将娃娃送去手作娘那装骨，为的是能让娃娃摆出更多pose；还有的娃妈甚至会将家中的衣柜或亚克力收纳盒DIY成娃娃的房间或衣柜。”
正因如此，近年来，棉花娃娃的相关产业链逐渐升温，收割年轻人的钱包。记者了解到，除了有属性和无属性外，棉花娃娃还有官方和非官方之分，后者由设计和出售娃娃的卖家自行绘制，再以“开团”的形式售卖棉花娃娃，娃衣售卖也是同样的流程。此外，为娃娃装骨、换棉、洗澡、修复的手作娘也是该产业链中的一部分。
95后姑娘鱼丸就是一名手作娘，平时在闲鱼上接单，她将不同项目的价格制成一张图放在主页置顶：装骨的价格在13-24元不等，剪刘海、换磁铁、拆骨重装、洗澡、充棉、换棉和修复等项目的价格基本在2-10元不等。鱼丸说，因自己的定价相比于市场价偏低，因此生意一直不错，“我平时就利用下班时间完成装骨工作，把它当成自己的副业，一个月能赚上千元，最近排单已经排到12月底。”
随着在线上交易市场和社交平台的持续火爆，带动棉花娃娃逐步破圈。如今的棉花娃娃已经从微店拓展到淘宝、拼多多、小红书、抖音等电商平台：有像“萌猪崽子幼稚园”这样靠同人二创娃娃在乙女游戏玩家中小有名气的商家；也有古力古力、棉花星球等推出原创无属性棉花娃娃的淘系品牌商家；潮玩品牌泡泡玛特也推出了棉花娃娃……而各种娃衣商家更是数不胜数。此外，近年来国内不少城市都举办了线下娃展，TOPTOY、X11、酷乐潮玩、九木杂物等多个品牌门店也引入了棉花娃娃品类。
在业内人士看来，相比于普通的毛绒玩具，棉花娃娃还具备了潮玩属性，能够覆盖更多人群。同时，作为一门能带来持续复购的生意，其商家和品牌的不断涌现，代表着行业正在逐步迈入正轨，这也有望进一步加速棉花娃娃的消费破圈和规模扩张。