每到11月，桐乡石门镇连绵成片的杭白菊，一片秋色
浙江“山茱萸之乡”淳安临岐山茱萸进入采摘期，房前屋后到处可见山茱萸产新秋晒场景
商报记者 张蓉蓉
进入11月，连绵成片的田野里，杭白菊开了。这是一年一度浙江桐乡最盛大的花事。对于浙江杭缘堂中药材有限责任公司总经理缪悦啸来说，这段时间也是一年之中最忙碌的日子。公司在桐乡石门镇的种殖基地总占地217亩，杭白菊不仅是风景，是药材，还是出口海外的金名片，能为他带来三千多万元的年营收。
作为我国传统“食药同源”代表的杭白菊，在全球热度不减的同时，另一种特色鲜明的中医产品及服务，这几年也在世界舞台逐渐崭露头角并逐渐“走红走热”。2024这一年，从“乌梅汤”“药膳”“晒背”等热词，“奥运出现东方神秘力量罐印”等现象，都能看到中医药的“花式出圈”。而在这些热搜的背后，充当了“幕后推手”的浙医、浙药，受到广泛关注。
“做好药，用好药”，在看似松弛感满满的生活状态下，是浙江人背后长久以来形成的“中医养生之道”，这条链路从中草药的种殖培育、制剂饮片的生猛创新、医院名医馆等医疗机构对于药剂的严格品控、主管部门对整个产业链的大力扶持，以及老百姓百年传承的养生观念，每一个环节的发力，都让浙江中医药如此出圈；中医药这一历史经典产业的保护、传承与创新，浙江模式正在全力加速，努力成为致富的“良方”。
1.杭白菊种植园主的产业转型路：借“一带一路”出海年销3500万元
“我们现在通过浙江桐乡杭白菊科技小院的赋能做杭白菊全产业链，在浙江大学毛碧增教授团队的技术支持下，构建种殖、加工、采摘服务，杭白菊为主题的文化教育、研学以及中药材进课堂等，加快杭白菊产业可持续发展。另外，还有自己的化妆品品牌‘菊丝明’，包括面膜、身体乳、眼霜，都以杭白菊为主要成分。” 浙江杭缘堂中药材有限责任公司总经理缪悦啸告诉记者。
2013年前后，杭白菊产业还相对传统，当地的种殖基地都把重心放在产业链前端——种殖、加工和采摘上，随着“一带一路”的推进，“产品多元化”的风潮猛烈扑来，让基地的老板们产生一些新想法、新思路，出招频频。
“沿着‘一带一路’走出去之后，一些先行企业反馈回来的信息是国外对健康观念越来越看重，对产品要求也越来越高，我们觉得光以‘杭白菊’作为原材料进行销售远远不够，于是开始布局开发新的产品。金砖国家和IPC（国际电子工业联接协会）这两个组织出现后，变化最大的就是对我国农产品安全要求越来越高，近年来国家经济环境非常适合创新。从2018年开始，一些围绕‘杭白菊’的新服务、新产品出现了。”缪悦啸介绍。
缪悦啸的海外版图，也在疫情后出现了突飞猛进的变化。疫情前外销主要在东南亚，在美国也有一点业务。而疫情后，不仅美国的业务量增加了，欧洲的业务量增长速度更快。目前出口美国，英国、德国、波兰等数十个国家。
“出海主要以中药材为主，今年已经发了十个柜了，截至目前同比去年增长了500%，一年营收估计超过3500万元。国外已经不局限于用杭白菊当农产品，有做中药片剂，做偏方，也有做饮料、保健品，围绕杭白菊相关产业正在形成。”缪悦啸表示，疫情之后中医药在国际舞台的知名度不断提升，每年在欧洲新开的中医馆与日俱增，老外比以前更加接受中医。