整理 杨伊琳
今年11月29日是美国一年一度的“黑色星期五”（简称“黑五”）。购物节已正式拉开帷幕。美国《华尔街日报》24日的一篇文章报道说，零售商们希望今年的“黑五”能够重新点燃精打细算的消费者的需求。而亚马逊等电商平台也不同程度地延长了大促时间。与此同时，中国商家和电商平台近些年在西方的“黑五”购物季中扮演着越来越重要的角色。今年“黑五”，西方民众偏爱哪些中国产品？中国制造企业如何参与“黑五”？中国电商平台从中能挖掘什么商机？
中国家电受青睐
感恩节一过，美国人便开始为圣诞节做准备。不少人会在“黑五”为家人、朋友购买圣诞节礼物，比如玩具、科技产品、电子产品、家居用品、小型厨房电器和家电等，商家也会给予最大优惠。《华尔街日报》报道说，“这些消费者今年一直不愿花钱，除非买到划算的东西。”家电类产品在“黑五”往往折扣力度较大，颇受美国消费者欢迎，其中不乏“中国制造”。
最近几年，随着欧盟各国取消零售打折的限制，以及深受中国等国家网络购物潮的影响，欧洲的“黑五”也越来越热闹。最近在柏林街头闲逛，几乎所有的商店都在橱窗挂上了“黑五”“圣诞促销”等广告牌，而且折扣也很大，大多在20%-30%。而在电商平台，打折幅度更大，有的甚至超过50%。
家住德国汉堡的斯蒙娜表示，这两年德国物价高涨，家里平时购物变得更为谨慎。她准备利用“黑五”购买电视机、扫地机器人等电器，以及服装、玩具等物品。她坦言，在她的“购物篮”中不少是中国品牌，因为价廉物美。
另在澳大利亚悉尼读书的林璇也表示，身边的很多澳大利亚朋友会在“黑五”购置吸尘器、相机、咖啡机等设备，因为这一时期的折扣力度最大，“当地人也十分青睐中国小家电”。
俄罗斯电商平台Yandex Market相关负责人表示，中国商品种类丰富、性价比高、更新迭代快，且大多数产品提供保修服务，这些特点对于需要进行大额采购的消费者尤为重要。
试水直播，需要多方面准备
近年来，美国消费者偏爱一些价廉物美的电商购物平台。电子商务营销公司Omnisend调查显示，中国电商平台在美国越来越受欢迎，其中包括Temu（74%美国人了解）和 Shein（52%）。不少中国商家会与当地网络达人合作，网络达人通过产品评测或开箱视频来为“黑五”促销活动造势。
数据显示，中国跨境电商平台海外用户数和商品交易总额高速增长，市场份额也在不断攀升。例如，速卖通用户拓展至全球200多个国家和地区；TikTok Shop进入美国市场仅一年，月活跃用户量便达到了1.7亿……河南国际数字贸易研究院、全球（郑州）跨境电商研究院组织创研的《中国跨境电商发展报告（2024）》显示，中国跨境电商的触角已延伸至全球220多个国家和地区，成为全球跨境电商生态链最完善的国家之一。
在中国跨境电商推动下，越来越多的中国品牌和商家加入“黑五”行列，与电商相关联的直播机构、物流企业也在一同出海。“今年美区平台给的支持力度挺大的。”在美区做直播带货的陆景表示。陆景表示，“黑五”开始之前，她所在的机构为此做了多方面的准备，包括与海外电商平台上的热销品卖家建立联系，扩大货源，同时考虑到消费者来自海外多个国家，直播机构还聘请了会西语、葡语的主播。她说道，今年“黑五”直播销量非常好，几乎场场GMV（商品交易总额）都在1万美元以上。
值得注意的是，今年速卖通、亚马逊等电商平台都不约而同将购物节战线拉长，以此促进消费。北京理工大学科技创新与教育发展战略研究中心副主任尹西明表示，拉长战线意味着更多的促销机会和曝光时间，有助于商家根据节奏推出多种形式的引流促销活动，吸引更多消费者关注和购买。然而，这也加剧了市场竞争，卖家需要更加精细化、个性化的营销策略和更高的运营效率来脱颖而出。
中国电商模式正在被模仿
“跨境电商直播是未来的发展趋势，中国的电商模式在全球范围内被传播和模仿，这反映了中国电商全球竞争力的增强。中国电商模式从学习他人到被他人学习，也显示了中国在全球电商领域的影响力。”清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示。
胡麒牧同时认为，随着中国经济的持续发展和文化影响力的提升，中国制造的产品在全球市场上越来越受到青睐。以中国文化为特色的产品设计，不仅能够吸引国外消费者的眼球，还能在全球市场上形成差异化竞争优势。此外，中国制造业的柔性化生产能力，使得企业能够快速响应市场变化，满足消费者对个性化产品的需求。这种生产方式的灵活性，也为中国制造业在全球市场中提供了更多的适应性和竞争力。
（整理自环球时报、浙江贸促）