商报记者 吕文鹃
11月12日0点，持续了近1个月的“史上最长”双11正式收官。从昨天凌晨开始，各家相继发布战报。几家平台一如往年，没有公布具体的成交数额，转而选择结合现下流行的消费风向，公布针对性的数据。情绪消费、以旧换新等成为了战报数据中的亮点，另外，不同区域的消费者在双11大促中所展现出的消费趋势差异化也有更细致的数据体现。
没有了爆火的数据，没有了充满多巴胺的走秀，更缺失了实时数据的直播……走过了十六年的双十一，究竟在网友心中是什么模样？有网友点评：购物和生活是日常，双十一的狂欢最后归于成长和成熟，不多不少，不亏不满，自然而简单的多巴胺；十六年，足够长，也还短，长情陪伴就好！
总成交数额未公布 战报数据呈现多样化
各家舍弃了去年大促的“最低价”之争后，今年双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，率先交出双11战报的淘宝和京东两家也重点提到了直播的成绩。
截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长；截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
直播电商成为平台的重点关注板块，今年它们在直播上的投入力度也远超以往。值得注意的一点是，就目前看到的双11战报中，各家一如过往几年，没有公布具体的成交数额，转而选择结合现下流行的消费风向，有针对性的公布一些数据。
例如今年火热的情绪消费，二次元周边、毛绒玩偶等产品受到年轻人的欢迎，情绪经济规模创新高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫双11，“吃谷”的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万，足可见情绪消费市场的潜力。
京东这一边，在它的战报中家电以旧换新以及物流方面的“快递下乡”是一个亮点。据京东方面数据，此次京东双11，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。另外，西藏江孜县热索乡、新疆阿克陶县皮拉勒乡、贵州六盘水杨梅彝族苗族回族乡等近300个偏远乡镇今年双11也加入京东物流自有配送范围.
区域消费趋势呈现差异化
浙江省双11下单量增速全国第一
除了结合现下消费热点，有选择的公布针对性数据外，不同区域消费者在双11大促中所展现出的消费趋势差异化，也成为战报中的重要组成部分。据京东公布的数据，其双11消费显示，在客单价上浙江省位列全国第3名，下单量增速全国排名第一。购买力最强的城市是省会城市杭州市，购买力增速最高的城市则是丽水市。
在国货成为消费流行的当下，不少浙江本地的老字号品牌在京东的双11战报中也有一席之地。这次京东双11最受关注的本地品牌是知味观，最受关注本地产品是糕点点心类。
除此之外，本次双11战报还对不同年龄段的消费者消费偏好做了统计。在浙江省，热衷于走在时尚前沿的 “00后”更关注科技、数码类产品，键盘、智能手环、游戏本、有线耳机、鼠标垫是“00后”购物偏好TOP5品类；“80后”目前多数已经为人父母，因此“80后”购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、学步鞋、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤。而现在备受关注的银发经济中，“银发族”消费则以实用为主，一方面关注吃喝，一方面关注健康。
近一个月“逢人就问‘买了什么’”的双11结束，昨天，在许多网友分享自己的“战利品”时，也有一群“双11什么也没有买的人”成为热议话题。在一次又一次的大促洗礼中，消费者变得越来越精打细算。事实上，消费者也清晰感受到，双11带有的“最大优惠”标签正慢慢变淡，取而代之的是双11的常态化。