左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴
商报 记者 黄诗睿
近日，以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品凤冠冰箱贴火了——官方数据显示，开售至今近四个月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出约15万个。
从旅游纪念品的一份子，到一跃成为各大博物馆、茶饮品牌遭人疯抢的“C位”，冰箱贴已然“卷”出了不同的细分赛道，推动冰箱贴产业链向“高精尖”发展。
冰箱贴走红，“卷”出细分赛道
记者了解到，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴和北京古代建筑博物馆的先农坛天宫藻井冰箱贴，是目前市面上最火的两款冰箱贴。其中，前者分为木质款和金属款，单价由于购买渠道的不同有所差异，但基本在百元间；后者以古建馆馆藏文物万善正觉殿天宫藻井为原型设计，单价为168元。
从设计到工艺、从造型到玩法，冰箱贴可谓“火力全开”。以藻井冰箱贴为例，据古建馆馆长薛俭介绍，该款冰箱贴共分五层，采用可拆卸设计，每一层都精雕细琢，盖板使用了星象图，底层还专门设计了夜光效果。不少抢购该款冰箱贴的网友将其称为“冰箱贴中的艺术品”；部分冰箱贴还兼具实用功能，例如杭州的三潭印月树脂夜灯冰箱贴就能当灯用，敦煌的莫高窟飞天莲花雕灯冰箱贴不但会发光，甚至设计了三挡调节光源……
在冰箱贴设计中混入“小巧思”的并非只有博物馆，茶饮品牌也不甘示弱。喜茶曾推出过“城市限定冰箱贴”，以其标志性头像LOGO为基础，结合城市特色进行设计，一经推出就迅速成为消费者疯抢的对象，喜茶为每座城市量身定制的独家“纪念品”。据了解，该活动自2022年推出以来，款式越做越多，如今已经覆盖四百多个城市，还包括伦敦和曼城等外国城市。
“一贴难求”，催生庞大二手市场
随着冰箱贴持续走红，如今，冰箱贴已经不仅是旅行纪念品，更因其强大的社交属性，成为年轻人沟通与交流的一种新方式，也因此催生出较为庞大的二手市场。
由于限量、限购等原因，“一贴难求”的情况在二手交易市场体现得淋漓尽致，记者在二手平台搜索相关词条，了解到原价168元的天宫藻井冰箱贴当前的成交均价为240元左右，成交区间在230元到295元间；原价为66元的凤冠冰箱贴也略有溢价，成交均价为90元左右，成交区间在80元到130元间。
如果说上述冰箱贴是合理溢价，那喜茶的城市限定冰箱贴在二手市场上的价格保准让你“大吃一惊”。记者了解到，喜茶兑换冰箱贴的规则是购买相关饮品，开销基本在50元内，然而在小红书等社交平台出售相关冰箱贴的笔记中，记者发现一些稀有冰箱贴的售价高达200元，比如共青城和诸城等款式。
从买入到卖出，一赚就是上百元的差价，堪比小型奢侈品交易市场，正因如此，不少网友戏谑地将冰箱贴称为新一代“理财产品”。
刺激消费需求，推动相关产业链升级
如果说设计、工艺、造型和玩法等是吸引人们选择冰箱贴的主要原因，那品质就是保证其“长盛不衰”的根本。为了在日渐兴起的冰箱贴市场中占据一席之地，上游制造商的产品质量已成为冰箱贴卖家们的必争之地。央视《朝闻天下》近期报道中指出，不少从业者费时费力打磨冰箱贴的质量，部分款式从设计到定稿需要打样四次之多，并且还要注意到精细度、凹凸感等细节问题，就为了打出差异化。
据中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍，由于凤冠冰箱贴造型精美，在制作的过程中，它们的所有工序都需安排固定工人制作，导致生产周期较长；藻井冰箱贴也一样，据薛俭介绍，其采用传统的珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，目前，他们与厂商合作投入的3条生产线，每日最大生产量只有400个。
“爆款”冰箱贴刺激消费者需求增长，更带动了产业发展。“随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模也不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。”廖飞表示，目前金属凤冠冰箱贴已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量已达5000件。而古建馆也在保证质量的前提下增加了两条生产线，“目前正处于打样试制阶段，预计11月中下旬投产。”
业内人士表示，近年来冰箱贴走红、“出圈”的现象比比皆是，说明冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，记录旅行足迹，承载文化记忆。“除了博物馆和茶饮品牌外，如今还有不少城市也通过冰箱贴等文创产品拉动经济增长，推动产业链升级。”