商报讯（记者 苗露）与往年“双11”相比，今年的“双11”促销优惠与以旧换新政策的补贴叠加，进一步激发了消费者的购物热情。特别是在家电与装修方面的补贴力度颇具吸引力，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也拉动了大消费与家用电器板块在二级市场的表现。昨日是本周首个交易日，A股大消费板块与家用电器板块均取得了不错的整体涨幅，让投资者也对两大板块的潜力抱有信心。
业内人士表示，目前全国范围内的以旧换新政策对家电市场的促进效果显著，叠加“双11”双重利好之下，各地家电市场持续升温，成为推动消费向好的重要力量。
行业龙头企业积极参与大促
记者了解到，自今年3月7日国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，消费品以旧换新政策持续加力，内需潜力不断释放。据市场监管总局对登记使用商品条码的消费品数据监测显示，今年3月7日到9月7日，我国消费品新增1135.3万种，同比增长11.5%。其中，家电类产品新增25.5万种，同比增长14.4%，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具和吸油烟机等八类家电产品数量增长突出，共新增6.8万种，同比增长33%。
而随着“双11”各类线上线下平台的促销活动接连来袭，家电消费市场的热度也是水涨船高，空调、扫地机器人、养生壶等销量大幅攀升，美的集团、海尔智家、苏泊尔、新宝股份等家电行业龙头企业也积极参与大促活动。
从效果来看，天猫“双11”10月21日晚8时开售一小时内，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿元。星图数据显示，截至10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达到8450亿元，其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，以旧换新政策和“双11”促销的结合，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也为家电、装修等市场带来了新的增长点，对消费市场的促进作用显著。
大消费与家电板块重拾活跃
就在消费者喜滋滋购买心仪的家电类产品时，相关板块二级市场的表现也让投资者尝到了甜头。
昨日上午交易时段，家用电器板块拉升回暖。截至10时12分，海立股份、爱仕达、富佳股份涨停。汉宇集团涨超9%，和而泰、奇精机械涨逾8%。
此番涨势也一直延续到了下午。据同花顺数据，昨日家用电器概念板块整体涨幅达3.01%，133只成分股中113只上涨。成分股中，横河精密20cm涨停，威贸电子、汉宇集团、江苏雷利等股均涨超10%，日出东方、海立股份、爱仕达、九阳股份、夏厦精密、富佳股份首板涨停，麦格米特、奇精机械涨停，还有精艺股份、辰奕智能、协创数据、奋达科技等股跟涨。
而将视野扩展到整个消费板块，也是一片欣欣向荣。截至昨日下午收盘，消费板块整体涨幅达1.84%，个股层面不乏涨势惊人的例子。比如，朱老六收涨29.97%，近5日涨幅高达75.48%；欧福蛋业收涨29.94%，5日涨幅达29.2%；润普食品收涨29.9%，5日涨幅达24.27%，还有泰鹏智能收涨20.45%，近5日涨幅32.3%，还有太湖雪、盖世食品、汉宇集团、日出东方、好想你、维科技术、欣贺股份、创新医疗、黑芝麻、聚力文化、若羽臣等股均涨超10%。
企业尝到增量福利 机构扎堆调研
近日，多家家电行业上市公司在接受机构调研时被问及以旧换新政策给公司国内销售订单带来的积极影响。
新宝股份表示，今年国内开展的家电以旧换新相关政策，公司少部分品类产品有所受益。未来随着宏观政策的支持、消费者信心的恢复，公司对国内小家电市场仍保持信心。
苏泊尔表示，在当前以旧换新政策的加持下，家电品类需求有所回升，希望未来随着各地以旧换新政策的落地能进一步提振消费需求。今年“双11”已开启且促销持续时间在过去的基础上进一步增加，公司会根据大促各时间节点合理分配营销资源。以旧换新政策的实施预计也将为大促销带来一定增量。
今年前三季度，家电行业上市公司业绩分化。其中，美的集团、海尔智家、海信家电、新宝股份等公司净利润同比增长，创维数字、四川长虹等公司净利润同比下滑。华泰证券研报表示，家电以旧换新政策先行，2024年第三季度国内家电需求逐步好转。在以旧换新政策继续巩固内销市场的情况下，第四季度家电内销或能继续维持积极改善态势。