商报实习记者 吴昊东
你敢信吗?白天是西装笔挺、人畜无害的公司白领,夜晚秀出肌肉、登上擂台跟人PK。位于萧山区东巢艺术公园的PUNCHBEAR美食拳馆酒吧,将拳击擂台搬进酒吧,成功吸引了不少爱赶潮流的年轻人。
据90后老板雷蒙介绍,PUNCHBEAR开业一个多月,目前来说人气不错,“拳击这种充满对抗的运动本身就非常刺激观众,线下观赛更是一种难得的体验。我希望借此打造成一间‘爆款’酒吧。”
在PUNCHBEAR举行的“赛事”分为素人格斗和职业格斗两个组别。职业格斗很好理解,就是邀请职业拳手前来表演。但他特地为拳击爱好者开辟了格斗舞台,据说目前报名踊跃。“不少拳击爱好者平时坚持训练,却没有机会参加正规比赛,这里成为了他们的舞台。”
为了确保参赛选手的人身安全,酒吧会为选手购买保险,并邀请有资质的裁判负责赛场监督,确保比赛的专业性和安全性,杜绝过度暴力。同时,比赛日还会扩充安保团队,维护酒吧秩序。
作为杭州首家拳赛酒吧,PUNCHBEAR酒吧在比赛日的生意非常红火,几乎座无虚席,门票加上至少消费一份酒水的销售策略,使之取得了不错的营收业绩。不过,如何平衡比赛日和非比赛日的经营状况,是雷蒙面临的一个问题。
为了防止非比赛日场地闲置,他聘请了拳击教练开设课程。一对一教学单节课300元、团课包月900元,与市场主流收费标准看齐。“目前拳击在国内仍是一项相对小众的运动,如何开拓新学员可能是拳击教学行业的痛点,但这恰恰是我们的优势。来PUNCHBEAR消费的很多都是年轻人,首次接触拳击,就对这项运动产生了兴趣。他们都是我们的潜在学员。”雷蒙说。
利用闲置场地做教学培训,为酒吧创造了新的收入来源。此外,雷蒙还有很多创新灵感。比如通过组织素人格斗,组建拳击爱好者社群,在拳击文化与酒吧消费之间实现双向转化。另外,他还计划培养视频直播团队,将线上线下内容更紧密地结合,从而为酒吧带来更高曝光率。雷蒙表示,“这家酒吧是基本盘,目前发展势头挺好。但无论是比赛内容、酒水品类,还是与观众的互动,都有改进空间。未来我们会继续打磨细节,将此模式打造成可复制的业态,在更多地方开设分店。”
“歌舞+酒吧”的传统模式正在破局,主题酒吧逐渐成为年轻人热衷的潮流,比如今年以来大热的“学术酒吧”。业内人士表示,主题酒吧的亮点不在于喝酒,而是强调“共享空间+新型社交”模式,为同道中人提供情绪价值。