“国风”吹进丝绸产业 凯喜雅抢抓“新中式”风口
商报记者 刘迅 摄影 梁孟澄
对襟衫、马面裙、宋锦外套……眼下，这些蕴含东方美学的新中式服饰，正俘获着众多消费者的心，逐渐成为国风女孩们衣橱中的新宠。
新中式服饰走俏市场
国风元素备受青睐
走进杭州中国丝绸城，各个服装店铺内模特所穿、“C位”所挂、目之所及，皆是新中式服饰。早上九点多，沿街一家女装店铺的老板晓华正忙着清点新到货的长袖、马甲、外套新中式服装。她指着店门口挂着的一件国风圆领米色长袖说：“这款样式不仅简约好看，穿着还很亲肤，我们已经卖出好几百件了。”
晓华告诉记者，之前她主要是卖丝巾、真丝睡衣。新中式火后，她也转变了经营方向，卖起新中式服装。她一边讲着一边娴熟为来店里的张女士搭配起了服饰。“这件青绿色的宋锦马甲里面穿个简单的打底，再配个牛仔裤或者丝绒裙，就很好看了。”
在她的推荐下，很快，张女士就买下了马甲和打底衫。
对于张女士来说，新中式服饰不仅仅是衣服，更是自信和美的表达方式。“我的衣橱里已经收藏了好几件新中式的裙子，每次穿上它们，无论是出游还是聚会，总能收获朋友们的赞美。今天在附近办事，忍不住过来淘几件适合的衣服，才逛了一会就买了两件。”张女士笑着说。
新中式风格走俏不仅推动着新中式服装产业的迅猛爆发，也带动着丝绸类服饰销量大增。
作为丝绸行业内的领军企业之一，浙江凯喜雅国际股份有限公司紧紧抓住了这个风口。“很多人对丝绸的印象还停留在丝巾上，但现在丝绸运用到的领域很广，比如新中式宋锦、香云纱外套、桑蚕丝连衣裙、拎包、配饰等。”
该公司销售经理刘双双表示，近两年来市场发生了巨大变化，特别是在去年新中式风格大热之后，公司的新中式服装销量飙升了七八倍之多，客户群体也变得更加多元化，既有高消费能力的群体，也有大量的年轻消费者。
宋锦与香云纱作为承载着深厚历史文化底蕴的传统面料，成为了新中式服装中的明星产品。
“我们卖出了不少热门款式，包括宋锦背心和香云纱上衣。每一款热卖单品背后，都是对传统文化的当代诠释。我们在研发上投入了大量精力，搜集传统图案，钻研编织技艺，并在此基础上加以创新，使之更加贴近当代审美趋势。”刘双双解释道，“为了让‘新中式’风格的服饰走得更长远，我们必须在经典传承与现代风尚之间找到恰当的平衡点，持续改进与创新，以展现更具时尚感的中国元素。”
在设计上，既要保留传统韵味，也要兼顾现代审美，使服装更加舒适、实用。例如，现在的中式服饰在版型上更为宽松，能够适应多种场合的需求。面料的选择也更为广泛，从保暖的毛织品到透气的真丝，满足四季穿着的要求。同时，在图案设计、剪裁手法以及色彩搭配上，也融入了更多时尚元素。
为了进一步提升穿着体验，凯喜雅还在面料创新上下足了功夫。通过引入电子提花机等现代技术，实现了面料织造工艺的现代化，并开发了具有弹性的丝绸面料，增强了面料的抗皱性和舒适度，使其更适合现代人的生活方式。
刘双双认为，国风服装的火爆不仅是大家对美的追求，更是文化自信的体现。作为从业者，她们将继续把握这一趋势，让国风服饰更好地融入日常生活。
马甲、外套、拎包……
多款真丝服装配饰上线“每满生活”
目前，每满生活平台上线了“凯喜雅”平台好几款“爆款”，包括新中式马甲、外套、日常打底衫、开衫以及真丝包，大家可以根据自己的喜爱选择。
紫绿色中式圆领外套，选用宋锦万寿牡丹纹样。牡丹寓意富贵，万字纹象征吉祥。加上外套的面料有炫光感，在不同光源下能闪耀不同的光芒，锦上添花。
黄色对称盘扣马甲则是将中国传统纹样——团花包含了进去，圆领版型的设计简单大方。而重工刺绣的装饰，使衣服尽显贵气与品质。
包包中，香云纱拎包独具特色。香云纱历史悠久，以其独特的纹理和优雅的色泽深受人们喜爱。当这种面料被用于手拎包的设计时，其质感与实用性都得到了充分的展现。
这款拎包的包口采用宋锦面料包裹，宋锦的细腻纹理与香云纱的粗犷风格形成了鲜明的对比，却又在视觉上达到了和谐的统一。拎包表面的竹子梅花纹路图案设计，更是将吉祥寓意融入其中。
此外，折叠包口的设计不仅增强了包包的隐私感，也使得整个包包更具立体感和层次感。搭配的新中式吊穗，既体现了中式风格的韵味，又与现代审美相结合。包包的容量可装下手机、纸巾和化妆品等物品，可满足日常出行及正式场合的需求。