商报记者 应茵 文/制图
《@杭州人，凭身份证免票！》，节前，一条推文在杭州人的朋友圈刷屏，改变了不少人的国庆出游目的地。内容是杭州市民可凭借有效身份证在四川甘孜州泸定县享受全域A级景区门票全免政策。
一石激起千层浪。体验红色文化、欣赏高山生态风光、漫步茶马古道、远眺大渡河峡谷，沉浸式游览“红色泸定 康养福地”，圣洁甘孜也成为了杭州市民出游首选。
推动农文旅融合，杭州与脱贫地区打出组合拳，打造文旅线路、推出文旅品牌、签订疗休养协议、全域升级景区……以文旅激发消费新动能。脱贫地区的风景更美了，农民的钱袋子更鼓了，杭州市民也有了出行新选择。
数字赋能 助力景区管理提质增效
对口支援，不是一味地输出，而是因地制宜助推发展。理塘县，一座海拔4000余米的“天空之城”，发展首推便是高原文化旅游业。
“理塘不是只有一个丁真。”时任钱塘区驻理塘县工作队队长的叶小明表示。以“文旅”为重要抓手，用数字赋能文旅，让风景变前景，转化为“钱景”，是“塘塘”文旅协作的重要方向。在他的邀请下，麦扑文创董事长徐琦一行专程赴理塘县深入考察，精心研发了“一码游理塘”小程序，力求通过线上平台，构建集“吃住行游购娱”于一体的智慧化信息服务体系，为广大游客提供卓越的旅游服务体验，累计引流35.8万人。
作为理塘县首个旅游类专业小程序，“一码游理塘”不仅是对数字赋能文旅产业发展的一次积极尝试，更是消费帮扶与文旅融合打造数字文旅新业态的生动范例。2023年理塘县入选四川省“第五批天府旅游名县”，全年接待游客达300万人次，实现旅游综合收入33.01亿元，相较2022年增长了67%。
全域帮扶，杭州在行动。此前，浙江做客文化联合湖北鼎途文旅，对湖北恩施花硒谷旅游度假区提档升级，结合景区自然生态、景观资源、配套业态，以恩施地域文化、民俗风情为载体，将沉浸式演艺、文化体验、艺术文创、特色餐饮等融合形成产业集群，打造了消费新场景和文旅融合的新品牌、新业态。“我们通过挖掘脱贫地区本土文化基因，结合传统文化，加入沉浸式艺术手法，并将农文旅有机结合，创新农业发展模式，探索出了一条文化帮扶、文创帮扶、产业帮扶相结合的帮扶之路，帮助群众就业致富。”浙江做客文化创意有限公司法人罗可歌说。
企业助力 推出新农文旅线路品牌
以旅游为基础、以文化为根脉,消费帮扶与文旅融合新模式的探索有无限可能。杭州与黄山，两座城市不仅山水相连，更在人文上深度相亲，文旅资源独特，消费市场潜力巨大。
为推动杭州与脱贫地区双向合作，杭州市发改委组织了一批文旅企业赴安徽黄山考察交流。杭州市旅游协会副会长、一日游分会会长、杭州芒果旅行社总经理余晓燕在此次行程中收获颇丰。“我们从水路到公路，再到如今的高铁往返，一直下沉杭黄文旅市场，推出了特色的线路，满足消费者个性化需求，现在我们的杭黄高铁班天天都有客人。”而这次的对接，则让她的文旅产品更有提升。“下一步我们要和黄山共同制定研学路线，策划推出中国状元县暑期研学亲子游线路，抓住暑期消费爆点。”她表示。
首批杭黄文旅共富特派员的授牌仪式也在此期间举行，为这一年杭黄文旅企业互引互送万人行动拉开了序幕，以深化文旅合作带动消费帮扶。
资源整合 红色文化资源助力发展
红色文化资源，作为革命老区的瑰宝，在新的历史阶段焕发出新的光彩。临平区与红色文化资源丰富的鹤峰县携手合作，共同挖掘并放大这些资源的独特魅力，助力探索农文旅融合的消费帮扶新路径。
鹤峰县有各种红色文物点200余处，被中宣部等14部委认定为全国红色旅游经典景区。临平区邀请多家企业赴鹤峰实地指导，并就产业发展模式进行深入交流，积极引导企业赴鹤峰开展红色文化党建活动，如浙江欧伦电器股份有限公司赴鹤组织“红色七月”党日活动，让员工们在红色文化的熏陶中坚定信仰；引导优质文旅企业赴鹤峰开展专题对接，分享旅游推介经验，助力鹤峰县开发红色研学路线。
文旅深度融合的背后，是对消费帮扶新模式的不断探索。目前，杭州正积极推进职工疗休养相关工作，引导旅行社等相关机构持续更新和扩大职工疗休养基地，组织开展“万人游甘孜”“情牵职工 助力亚运”等活动，累计在对口地区建设职工疗休养基地29个，今年已发送322个团15851人次疗休养。