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商报记者 方薇 视频 梁孟澄 制图 沈一波
杭州近代的手工业名特产品有“五杭”：分别为杭粉、杭线、杭剪、杭烟、杭扇。其中的“杭粉”，正是孔凤春产的美妆产品。
清同治元年三月十六日（1862年4月14日），引领十九世纪中国高端消费潮流的杭州清河坊四拐角出现了一家店，上记“孔记香粉号”。
不久之后，店铺主人孔传鸿先生重新命名一个更为优雅，也更为契合中国江南风尚和品牌价值的名字——孔凤春香粉号。中国历史上记载的第一家化妆品企业，“中华老字号”企业孔凤春就此诞生。
孔凤春的“镇店之宝”鹅蛋粉，在清代名扬四海，作为皇家贡品，曾为慈禧太后御用。
历经160多年的岁月洗礼，这个有着百年历史的国货品牌在2023年全面焕新，业绩不断创出新高，攀登新高峰。
产品创新+运营团队提升 老牌国货连创业绩新高
近日，新三板孔凤春发布2024年半年报业绩报告。2024年1月1日-2024年6月30日，公司实现营业收入1.16亿元，同比增长145.95%，净利润552.90万元，同比增长394.59%，基本每股收益为0.46元。
2017年8月，孔凤春在新三板挂牌。2023年，孔凤春的营收首度破亿，是近9年来（有数据披露以来）的新高；不仅如此，2017年至2021年间，其净利润一直为负值，但一直坚持品质不放弃，直到2022年才扭亏为盈，去年其净利润大涨380.44%至1278万元。
一系列数据背后，“中华老字号”孔凤春正焕发新机。
杭州孔凤春化妆品股份有限公司CEO赵之甲告诉记者，近几年孔凤春业绩连创新纪录，除了抓住“国货潮”流量外，更来自于品牌在科研主导下建立起的核心竞争力。“坚守品质，坚持创新，产品力的本身加上运营团队的提升，是我们再度‘走红’的秘诀。”
而老牌国货能创下业绩新高，直播功不可没。孔凤春在财报中表示，受国货热潮影响，大批年轻人涌入直播间，直营渠道营业收入增长133.64%。
赵之甲进一步解释道，秉承“用东方的天然力量，让国人的肌肤如春”的理念，孔凤春将目光投向新生代人群，祖国春天般的一帮人，也满足了我们品牌的初心让国人的肌肤焕发青春。凭借品质第一理念、新的运营团队，年轻化的营销方式，希望借助国风的兴起，找到品牌的第二个春天。
就拿孔凤春目前新开辟的专研本草植物敏感肌赛道来说，核心马齿苋系列备受Z世代喜爱，频频登上天猫、抖音、拼多多等平台类目榜前列，甚至登顶TOP1，线上发展势头强劲。
回归线下 老字号的版图扩张方式
为了让国人“肌肤如春”，孔凤春研发了多项核心专利技术，并将新技术与中国古方本草植物相结合。
“老牌国货，肯定更懂国人的肌肤。”赵之甲说，让中国千年中草药智慧在现代科技的加持下，发挥了精准而有效的力量，让更多国人更美，就是孔凤春的使命。
今年，孔凤春又开始了线下的重新布局，通过入驻三福、奥特乐等新零售平台，为更多用户提供更加真实、直观、沉浸的购物体验。在互动交流中，深入探索新生代人群护肤需求，走进年轻人的生活。
为进一步加深与新生代人群中大学生的联系，孔凤春还走进各大高校进行品牌体验活动。
据赵之甲介绍，目前孔凤春已进入武汉大学、温州商学院、广州大学、广州中医药大学、暨南大学、广东工业大学、华南理工大学、华南师范大学、广东药科大学等近20所高校，通过举办线下活动，拉近与大学生消费群体的距离，也希望通过与众多学生面对面互动交流，了解他们的护肤需求和偏好，逐步优化升级产品和服务。
传承与创新并蓄 为“太奶”注入年轻活力
通过找准市场定位和品类的创新，孔凤春不仅稳固提升了线上市场地位，还为线下渠道带来新动能，形成线上线下全渠道发展的格局。
“背靠电商之都杭州，发展线上营销有天然优势。我们也及时抓住了这一点，在全国多地成立直播公司，经过深耕，成效斐然，创下单场百万元级的直播营业额。”作为CEO，赵之甲自豪地说，能取得这样的成绩，和公司运营革新、产品品质是分不开的。
近年来，孔凤春着重布局抖音、小红书等兴趣电商，利用社交媒体、直播带货、短视频等新型营销方式，触达更广泛的年轻消费群体。“敏感肌必备”“学生党好物”“良心国货”如今都是孔凤春鲜明的标签。
可以看到，热销单品马齿苋调养水先后登上天猫“喷雾爽肤水热销榜”“喷雾爽肤水好评榜”“喷雾爽肤水回购榜”榜首。同时在抖音商城，也位居“舒缓爽肤水好价榜”“舒缓爽肤水人气榜”“舒缓爽肤水好评榜”第一。
通过不断深入走进新一代年轻消费者，这个百年老国货以深厚的文化底蕴与的强大的产品力，为生意增长找到了更多的可能性。
创新与传承并重 ，传承是品牌历史和文化的积淀，创新是品牌活力的源泉。赵之甲坦言，一花独放不是春，百花齐放春满园，希望国货品牌百花齐放，迎春天，也希望孔凤春，为国人肌肤如春尽一份力。
■传承人的话
赵之甲：用东方的天然力量，让国人的肌肤如春。创新与传承并重 ，传承是品牌历史和文化的积淀，创新是品牌活力的源泉。一花独放不是春，百花齐放春满园，希望国货品牌百花齐放，迎春天，也希望孔凤春 ，为国人肌肤如春尽一份力。
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