商报记者 黄诗睿
近期，一款搞怪发簪在社交平台走红：一根普通的木质发簪，加上“水龙头”和“充电器”的设计，成为当代打工人给脑子“放放水”“充充电”的情绪出口。
眼下，从“捏捏乐”到各种解压玩具，再到五花八门的小商品，“为情绪买单”似乎已经成为大家的消费习惯之一，商家也因此瞄准“情绪消费”玩出了不少新花样。
记者在电商平台搜索“搞怪发簪”，发现除了最为出圈的“水龙头”和“充电器”外，还有不少商家将皮卡丘尾巴、回形针、仙女棒、铅笔等各式各样的物品设计成发簪。而在社交平台上，网友的“脑洞”甚至走在了商家的前面：小红书上，ID名为“今日青空”的网友分享了自己吃完关东煮签子洗干净当发簪的照片，配文“当你买了一碗关东煮，你就得到了一把发簪”，收获了近五千个赞。有网友评论“今天当鱼蛋，明天当甜不辣，工作累了就扮演新角色放松一下。”
除了搞怪发簪外，电商平台上与“情绪”相关的产品品类日渐丰富，甚至从实物转移到了虚拟商品。谁也想不到，“爱因斯坦的脑子”会以低至1分钱的价格在网上热销，消除烦恼的“好运喷雾”、 拍下后自动长出的“八百个心眼子”、下单自己飞的“野生奥特曼”等不少虚拟商品也正在电商平台上“走红”。
其中，某家淘宝店铺中“爱因斯坦的脑子”仅在24小时内，就有超过200人购买。商品详情写道“拍下后自动长到你的大脑上，买过的都说好”，在其产品咨询区，还有人留言咨询“拍完真的会长脑子吗”，有买家则调侃地回复“感觉自己确实变聪明了”“智商已经直飙爱因斯坦了”……主打一个“精神寄托，心诚则灵”。
事实上，这些产品的出现和兴起，正是当代消费者热衷于“为情绪买单”最好的证明。《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们已经从单纯地购买并使用，变成主动参与、沉浸其中的体验者。“情绪消费”的核心在于带来快乐和正面情感，其消费市场正呈现稳步增长的趋势。
这同样反映了当下年轻人的心理需求，业内人士表示，“爱因斯坦的脑子”满足了年轻人对天才的好奇和探究欲，“给脑子放放水”“给脑子充充电”则满足了人们释放情感的需求。“为情绪买单”反映出新一代年轻人更加个性化、多元化、注重自我满足和情感体验的消费趋势。