商报讯（实习生 生晓静 记者 杨伊琳）巴黎奥运会闭幕，而在购物平台上，各类标着“奥运选手同款”的产品依旧卖得如火如荼，甚至迎来了新一轮销售热潮。
跳水运动员全红婵同款丑鱼拖鞋成了全网流行的“冠军单品”之一，小轮车项目的运动员邓雅文，也把自己头上的新中式发簪，带到了淘宝热搜和其他电商平台的主页上，还有“郑钦文同款”专业网球拍、“樊振东同款”乒乓球拍毛绒公仔、“潘展乐同款”泳镜等。各路商家从奥运选手的身上找到“小细节”，并将其发展成新的流量密码。
3天接了60多万个订单
“奥运同款”爆火
在社交平台上话题#全红婵16元丑鞋被抢爆#的浏览量高达116.7万。不少网友纷纷冲向购物平台求购同款。在淘宝上可以看到，“全红婵同款拖鞋”的热度高达467.3万，相关商品198件，一周内相关话题热度上升113%。从价格来看，该款拖鞋在9元至72.8元间不等。暖之缘旗舰店的负责人丁伟华坦言：“巴黎奥运会之前每天只能卖出几双，现在24小时内就有88人下单，销售量猛增。”
被全红婵带火的还有小乌龟背包和挂件。打开购物平台搜索“全红婵同款乌龟玩偶”，弹出了几十个小乌龟背包和挂件的链接。浏览万微玩具旗舰店的商品页面可以发现，一周内有超过100人购买，超700人将商品加入购物车。而在商品评论区，有不少买家发帖评论“婵宝同款小乌龟很呆萌，非常喜欢。”客服小雨说：“跳水项目开始后，来咨询这款商品的人特别多，都是冲着‘全红婵同款’来的。”
另外，10米气步枪运动员黄雨婷同款的小狗发卡也俘获大量消费者。有商家透露：“这款发夹在3天左右的时间里卖出了60多万个。”天天特卖工厂的客服表示，以往每周最多能卖1000个的小狗发卡，在10米气步枪比赛结束后的几天里就发货3万多个。
与此同时，被加上“邓雅文同款”的新中式双面发簪在电商平台上也引起了一阵热潮。在天天特卖工厂店，全网热销超2万件。进入商品界面，仍可见到不断刷新的订单数量。买家秀中充斥着各种创意搭配，好评超5000条。羽毛球运动员黄雅琼的同款多巴胺星星碎发夹，一周销售量超10000件。
奥运选手IP影响力
高效反应机制带来商机
不难发现，购物平台上不少商家通过标注“某某选手同款”的字样，为产品引流。在线上平台，如“郑钦文同款”专业网球拍、“樊振东同款”乒乓球拍毛绒公仔、“潘展乐同款”泳镜等均成了商家爆卖的单品。
事实上，奥运同款商品的爆火现象并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。
“奥运选手不仅是国家形象的杰出代表，更是正能量的积极传播者。在快速变化的消费市场中，奥运选手的‘带货’能力不容小觑。”在浙江农林大学经济管理学院的熊立春副教授看来，奥运选手们使用的产品具有很强的示范效应，能够迅速引发公众的模仿和追随。
熊立春副教授还强调，在互联网时代，信息传播速度快，一旦有奥运选手的某个细节被捕捉并传播开来，很快就会形成热点，引发大量关注和讨论。而电商平台的便捷性和快速反应能力，使得一旦发现潜在的爆款商品，商家可以迅速组织货源，满足市场需求。“电商平台凭借其灵敏的市场嗅觉和技术优势，能够迅速实现从生产到销售的快速转换。这种高效的供应链反应机制，不仅为商家带来了商机，也为消费者带来了更加丰富和多元的选择。”