商报讯（实习生 邵烽 记者 杨伊琳）巴黎奥运会如火如荼，除了赛场激烈的对决，一抹紫色的田径跑道也同样引人注目。火爆之下，流行色“巴黎紫”出圈，带火法式穿搭。各个品牌纷纷入局，追逐“巴黎紫”。
“巴黎紫”大出圈
带火法式尤莱特穿搭
“巴黎紫”一出现，就吸引了世界关注，多个相关词条都登上热搜。“巴黎紫”的学名叫法式尤莱特，其出圈也带火了法式尤莱特穿搭。各大平台上巴黎紫同款写真和穿搭的帖子纷纷涌现，抖音上#法式尤莱特穿搭#一周热度高达526万。
“不同于传统的红蓝两色的跑道，紫色给人耳目一新的感觉，让人不禁联想到法国本身的浪漫与文艺气质。”杭州姑娘潘静就被这个“巴黎紫”迷住了，“我最近一下子下单了2条紫色连衣裙”。
打开淘宝，#奥运浪漫尤莱特连衣裙##巴黎奥运紫city穿搭#的相关词条，热度累计突破千万。以拉夏贝尔店铺为例，该店铺近日上新多款与“巴黎紫”相关的连衣裙，其中一款售价143元的无袖背心连衣裙上新一周已有超1000人购买。其他“巴黎紫”新款产品销量均超过800件。
在评论区可以看到“洋气时尚”“高级感满满”“紫色好优雅”等评价。这些评价其实也正是“法式尤莱特”穿搭的内核。据店铺工作人员介绍，实际上“法式尤莱特”并不局限于“紫色”，而是以淡色系低饱和色彩为主色调，服装质感以休闲舒适为主，“比如可以尝试泛紫罗兰色露肩泡泡短袖上衣配灰色短裤，或者穿上淡紫色网纱半透明衬衫配浅灰色法式通勤短裤，都会带来满满的松弛感。”
对此，庆春银泰阿迪达斯专柜的工作人员刘荣也感受到，这个夏天，法式风格确实很受欢迎。她走到门口，指着两个穿着橄榄绿和粉色短袖衣服的模特说：“你看这两个颜色是我们的主打色，比较休闲时尚。现在店里卖得最好的是售价249元的香芋紫速干短袖。已经卖光了。”同商场优衣库的店员杨大也表示，店内一款粉紫色的短款上衣十分热销，已经售罄了。
“巴黎紫”连接奥运会与商家
热潮过后仍需回归本身
“巴黎紫”作为巴黎奥运会的一个标志性元素，除了它本身的美学意义，其带有的“奥运、法式”等标签也使得其成为众多品牌的选择。
此外，在鞋、包、挂件等领域也涌现出一批与“巴黎奥运紫”相关的产品。比如VICTOR品牌推出的紫金配色的羽毛球、AimeeUp推出的巴黎奥运紫游泳训练双肩包、普拉施品牌的紫色游泳衣、RS Selects品牌推出的奥运紫限定挂饰等，甚至出现了“梦幻巴黎紫调色”食谱——面包、饮料、米饭等。还有品牌玩上了“谐音梗”——“随机运气掉落奥运同款紫，穿上它‘紫’定能行，为奥运健儿加油助威。”这是ciciibear齐齐熊在微博上的宣发，文案上特地加上了#巴黎奥运会#的词条。
“紫色本身只是一个平常的颜色，个人的爱好也有差异，但是现在‘巴黎紫’的出现，不仅让‘紫’出圈，也为各个品牌以及市场提供了一个通过‘紫’联系奥运会的机会。”浙大城市学院营销传播学系的教授王佳直言，市场上的“巴黎紫”热潮本质上还是属于一种借势营销，借由巴黎奥运会这一热点来展开市场推广，尤其在服饰、小商品、快消品行业，商家除了在产品设计、品牌展示以及活动推广中借势而为，通过视觉呈现，提高受众的关注度和记忆点，进行品牌推广与传播。
在王佳看来，此类营销案例并不少，比如此前的“多巴胺风”“曼德拉风”“薄荷曼波风”等都是很好的例子。眼下，“巴黎紫”的出圈引人关注，各大品牌不妨借助新颖、创意的方式参与到这场全民关注的体育盛宴中来，展现体育精神与价值观，而非仅仅流于表面，“但热潮过后，最终还是要回归到品牌本身，才能实现可持续发展的价值”。