商场潮玩店专门设立了小马宝莉IP卡牌专区
商报记者 叶晓珺 郭雨昕 文/摄
潮玩界风起云涌，从棉花娃娃、Polly手办到蛋仔，再到如今的卡牌游戏，更迭速度令人目不暇接。年仅四年级的小于同学，已是不折不扣的潮玩小达人，一学期内便积攒了数千张卡牌，但多数被闲置，仅精选少数入册珍藏。对她而言，“普卡平平，SC卡方显珍贵”，据说一张小马宝莉SC卡（稀有卡），在二手市场能轻易换得数百乃至上千元的回报，她已为此投入不菲。
更令人咋舌的是，卡牌市场的天价交易频现，“小马宝莉天价23万”“一卡一房”的传闻，更是将这股热潮推向高潮。为何这小小卡片能令人如此狂热，不惜重金追逐？其背后是否蕴含着金融投资的属性？二手市场的交易热度又是否真如外界所传？
在卡牌热潮下，延伸出来的直播售卡拆卡成为了新兴业态，简单设备即可开启高利润之路，市场繁荣景象吸引着玩家与创业者竞相涌入。新兴拆卡直播间遍地开花，被冠以“2024年暴利新风口”之名，但其真实性与可持续性仍有待观察。
疯狂卡牌
小马宝莉、柯南、奥特曼、叶罗丽、三丽鸥……谁能想到，小小卡牌会异军突起，不仅成了学生群体的社交货币，也成为年轻人追捧的新宠。“本来只想试一下，结果一抽爆出稀有卡，如果能集齐那真的是很爽，成就感直接拉满。”这就是卡牌盲盒的魅力，“别看小小一张卡，它涵盖了情怀、社交、收集爱好和金融价值，简单来说抽的不是卡，是快乐”，这是社交媒体上集卡人士的心声。
卡牌到底有多火爆？如今商场潮玩店或是杂货铺，要论哪里的人气最旺，那一定是卡牌货架。暑假里，有不少学生拥在那里，拿着一盒盒卡牌。琳琅满目的卡牌中，小马宝莉占据C位，此外还有叶罗丽、柯南、小猪佩奇等卡通IP形象，便宜的卡包2元/包，价格高的20元/包。
在杭州拱墅区某商场的一楼潮玩店里，不少孩子驻足在“小马宝莉”卡牌货架前。记者现场观察，1个小时内先后有三四十个小朋友在“小马宝莉”卡牌区域停留，年纪大都在十一二岁，“如果拆出稀缺卡，就会放到卡册里，重复的小马宝莉卡要么扔了，要么和同学交换。”有小朋友告诉记者。
无独有偶，在绍兴一古镇的潮玩店里，最热门的也是卡牌区域，记者遇到了拉着姐姐一起来拆卡的小可（化名），一下子买了5包小马宝莉辉月5，在店里就迫不及待拆开了，第一时间关注卡背面的颜色（简称“卡背”），不过，两人花费50元也未能如愿得到稀有卡。她对记者说，“本来以为姐姐没抽过卡，有新手保护期，结果5包卡级别最高的也就UR卡，这手气也太差了。”
走访中记者了解到，此类卡片通常按包出售，主要包括趣影包、彩虹包、辉月包、暮光包等，每包价格从2元至10元不等。整盒购买叫“端盒”，如一整盒辉月包售价从180元至488元不等。每种卡包半年更新一次，更新后旧卡便会停产。
除了商场、旅游目的地等潮玩、杂货铺，一些中小学周边的文具店，就连社区小店也专门设置了卡牌区域，此外，线上也是卡牌销售的集中地。一家电商平台数据显示，有店铺小马宝莉“趣影包”已累计售出超过200万件，其价格优势尤为明显，大多有八折优惠，如原价60元的卡包在平台上仅售49.8元，吸引了大量消费者购买。
天价迷局
卡牌究竟有何魔力，能如此吸引人？学生们为之痴迷，年轻人也纷纷加入买卡、抽卡、凑卡的行列，甚至不惜重金投入。在社交平台上，甚至传言某稀有卡片被炒出天价，引发广泛关注。
这得从卡牌的属性来说。卡牌的魅力首先在于其拥有丰富的等级设置和稀有度。从常见的“N”级到最稀有的“SC”级，卡牌的等级划分决定了其收藏价值。据了解，仅小马宝莉卡牌就有20个等级，这注定了少数卡牌会因稀有程度，在“牌友”圈里成为收藏品。
实际上，在卡牌诞生之初，只是集换式卡牌，也被称为“集换式卡牌游戏”，集换是基础，游戏才是核心。而在玩家收集卡牌的过程中，由于卡牌发行量、获取条件、特殊意义等因素，会出现有收藏价值的稀有卡牌。而近几年其发展的趋势中，带有IP属性的收藏卡牌，热度慢慢超过有竞技属性的游戏卡牌，收藏成为玩家的主要动力。
而真正让卡牌“更上一层楼”的是它的盲盒属性和社交货币属性。和刮刮乐一样，盲拆的刺激感、抽中稀有卡以及集齐全套卡的成就感，让玩家欲罢不能。而商家通过严格的分级机制和供给控制，进一步强化了卡牌的收藏属性，使得稀有卡牌在二级市场上价格飙升。
以小马宝莉为例，一些稀有卡牌在闲鱼上，能卖出上万元的价格。按照官方售价，一个包含6张卡牌的小马宝莉卡包价格基本不超过20元。但在闲鱼上，某张稀有的小马宝莉卡片已经要价到23万元，仍有200多人点击了“想要”。
此外，一张“辉月”系列第一弹的稀有卡片，也被炒至16.88万元的天价。据商家页面详细介绍，这张“辉月”卡片不仅是该系列最早发布的，更是全网范围内仅存的两张之一。该卡片经过评级机构从四个维度进行了评分，获得了满分。商家还强调，这张卡片未来会持续升值。该卡片上架后仅短短三天时间，就被买家预订。
在闲鱼上，稀缺卡的帖子还真不少，且价格皆不菲，比如SGR的“紫悦公主”，评级9.5和9的卡牌分别可以卖到4万-5万元；同样稀有、一套六张、评级9.5的卡牌的打包售价则是4.8万元。
在另一社交平台小红书上，与卡牌有关的笔记就达97万多篇，23万多件商品。仅“小马宝莉”和“小马宝莉卡片”两个话题的浏览量分别近80亿和36亿，这个火爆程度令圈外人纷纷吐槽。
与此同时，“卡牌值千金”的言论也愈演愈烈。比如，有网友在线介绍“一张小卡片价值一套房”，据说，2015年来自日本艺术学院百限雨衣皮卡丘，卡的特征是卡面上有PSA公司给出的10分，并且是参加艺术学院绘画大赛的限定，全球只有100张。对方表示，这一张PSA10极其珍贵，价值是可以在鹤岗全款买下一套房。
那么，一张小卡片价值一套房，是“真金”还是“氪金”？
随后记者登录二手平台查询，在线收卡和卖卡的人有不少，但价格大多在百元左右，比如小马宝莉辉月4三小只（指碧琪柔柔珍奇）SC卡，价格624元/张，虽有1.9万人想要，但并未显示成交，且与网传的“一套房”“千倍溢价”的说法大相径庭。
此外，卡牌在学生群体中的风靡也引发了不少争议。有玩家表示，卡游与过去集邮，80后、90后集干脆面卡片一样，也就是乐趣。但许多家长表示担忧：一方面，家长担忧抽卡行为容易让孩子上瘾，并助长浪费和攀比之风；另一方面，市场上所谓的“天价”卡牌大多有价无市，真实成交价与炒作价格相去甚远。
此外业内专家也指出，卡牌市场的定价属于市场行为，但把“定价”说成“成交价”则属于博眼球的炒作。对于消费者而言，应理性看待卡牌市场的热潮，避免盲目跟风投入。