商报记者 孟佳俊
7月10日中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。剧情围绕脱口秀演员童漠男重生为麦当劳员工展开，上演了一出“霸总恋麦（女主名为小麦）”的土味剧情。
一直以来，无论是小说还是影视与短剧市场，“霸总”这一形象占据了不可忽视的一席之地。从小说中最常见的冷峻“厉总”，到荧幕上风靡一时的道明寺、单均昊、封腾，再到如今短剧中花样翻新的各类“傅总”“顾总”，霸总形象已然成为流量密码，持续引领着观众的关注热潮。
记者注意到，今年火爆的短剧中不少都有霸总形象，如《重生之我在霸总短剧里当保姆》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《恰似寒冰遇骄阳》，等等。虽然都是霸总，但是爆点不尽相同。比如，《重生之我在霸总短剧里当保姆》便以独特的打工人视角，通过王妈的机智吐槽，对传统霸总形象进行了幽默解构；而《厉总，你找错夫人了》则回归正统霸总剧的经典框架，凭借“多金”“帅气”“深情专一”的标配设定，捕获了大量女性观众的心。
“尴尬”“土味”是霸总剧常见标签，剧情常现富豪少爷豪掷巨资追爱桥段。同时，短剧中，“姓氏+总”称谓高频用于塑造霸道总裁形象，如“顾总”“傅总”“陆总”等。以“厉总”为例，在红果app上搜索其关键词，发现相关短剧有十几部。称谓在整个短剧界内拥有着极强的辨识度和存在感，已逐渐成为一种独特的文化现象。
虽然“霸总”已经稳立潮头20余年，但其形象并非一成不变。“霸总”的出处是在女频小说中男主角，后面更新换代较快。“初代霸总”如道明寺，以其嚣张跋扈、强烈控制欲的形象深入人心，而近年来，影视剧与小说中的“霸总”则悄然蜕变，控制欲减弱，取而代之的是更加细腻的情感表达与温柔体贴的一面。
“这种变化无疑是霸总形象适应市场需求与观众心理变化。”短剧制片人小琴（化名）告诉记者，“霸总”及霸总剧之所以能够持续走红，并不仅仅是因为其固有的“玛丽苏”光环，更深层次的原因在于它们触动了部分女性观众的情感共鸣。对于许多观众而言，观看霸总剧的过程就像是在经历一场梦幻般的恋爱，从而产生愉悦感及令人欲罢不能的快感。
除了虚构的霸总创作依旧火热之外，现实世界里也有越来越多的“真霸总”活跃在社交媒体上。抖音上，洁丽雅的“企三代”石展承在其自制短剧《毛巾帝国》中，以自家企业为原型，上演豪门大戏：“我被自己的二叔挤出公司，流放新疆三年。”二叔与侄子的“豪门内斗”如现实版霸总剧，总裁石晶以帅气外表与腹黑狡诈人设，契合现代霸总形象，引领网友特殊“追剧”风潮。甚至还让洁丽雅这一国货老品牌翻红，收获一大波流量。
有业内人士表示，“霸总这一概念已悄然蜕变为引领流量的金钥匙，其影响力不仅在传统短剧市场，更跨界渗透到餐饮品牌、官方医院的宣传策略中，甚至成功出圈海外。不过，随着观众口味的不断细化与挑剔，传统的霸总剧情已难以满足其日益增长的期待，那些敢于“反套路”、巧妙营造“反差感”的霸总剧情，或将成为市场的新宠。