商报记者 朱光函 实习生 孙今 摄影 商报记者 项凯
“王星记有一款扇子是‘狐妖小红娘’的联名款！”在豆瓣上，网友汾汾的发帖引来了不少围观。拥有150年历史的“中华老字号”企业王星记正在积极迎合Z世代的审美，在众多品牌的邀请下，王星记正在成为诸多大牌争相联名的老字号。
对于企业来说，赢得年轻人的喜爱正成为一种争取未来市场的布局，越来越多的老字号企业开始将自身的文化传承与当下青年新潮的传播模式相结合，在老字号企业的加持下，国潮这一概念正在变得越来越具有文化范儿。
与众多品牌联名 老字号成为香饽饽
“王星记与很多种类的品牌有合作，服装类的有波司登，美妆类的有花西子，白酒类的有五粮液。除此之外，还有最近热播的‘狐妖小红娘’也与我们有联名款产品。”6月28日，正是王星记传承人孙亚青的生日，身穿旗袍的她拿出一把精美的扇子，讲解着扇子的由来。
作为拥有150年历史的老字号企业，王星记的品牌价值毋庸置疑。也正是在这样强大的号召力下，数量众多的品牌希望能与王星记合作，推出联名款。“对于这些企业来说，王星记就是他们品牌定位的保证，这些合作带给双方的积极影响肯定都是‘1+1>2’的。”
为了能让年轻人喜爱传统文化和老字号产品，不少企业都推出相应的联名模式。孙亚青说：“王星记曾推出一款礼盒，其中集齐了‘杭州四绝’，即扇子、丝绸、茶叶和天竺筷。顺着这一思路，王星记又开发了茶香扇系列产品，将茶叶的元素和香味与扇子结合在一起，在有效吸引现代消费者的同时也传播了杭州独有的传统文化元素。”实际上，这样的结合让不少年轻人爱上了扇子，也爱上了王星记。“一些年轻人开始接受扇扇子是为了修身养性，也是为了养身。从我的角度来看，人们呼吸的频率应当与扇扇子的速度相当，这就需要人们静下心来配合扇子的频率来呼吸。”
孙亚青的理念获得了不少人的肯定。就在刚结束的消博会上，王星记受邀展示了黑纸扇、檀香扇、乌木扇等一系列名扇产品引得观众驻足观赏。“在消博会上，主办方邀请我展示扇子文化，我就拿起我们的经典产品檀香扇，轻轻摇了几下，清新的茶香立即扑面而来。”孙亚青介绍，这种纸扇巧妙地融合了茶叶的清新，让消费者摇扇的同时感受到茶的香气，十分淡雅。
传统与现代元素融合 成就老字号的新发展
传统与现代元素的平衡，不仅是老字号发展的独特优势，而且展现出蓬勃的文化动能。始于1897年的振兴祥则将探索如何将传统文化与现代元素结合放在企业的首要位置。“要创新，不是说我们就完全抛弃了传统。”传承人包文其表示，“我们始终遵循产品的环保、舒适、典雅和时尚四个理念。”
振兴祥的设计团队深入研究中国传统服饰文化，从中吸取灵感，并与现代时尚元素进行碰撞。企业负责人包文其提到，振兴祥对传统的旗袍设计进行结构上的优化，采用更加符合现代审美的剪裁线条，同时保留经典的盘扣和刺绣工艺，使其既符合现代消费者尤其是年轻消费者的需求，又传承了传统的设计与元素。“我们的顾客覆盖多个年龄层，不仅针对不同旗袍服饰适用场景设计、生产多种样式的产品品类，而且从2015年开始，我们也针对顾客个人需求提供高级定制服务。我们很欢迎新技术的引入，现在品牌生产的服装图样就都是通过电脑喷绘上色的，这极大优化了我们的制衣效率和设计多样性。”
与此同时，边福茂鞋业也在进行着自己的创新之旅。作为一家拥有百年历史的鞋业老店，边福茂开始尝试将传统手工制鞋技术与现代科技材料相结合，开发出一系列新产品。主理人张歆怡介绍，品牌尝试用天然乳胶代替糨糊等传统黏合剂，既保证布鞋的舒适度和耐用性，遵循环保的理念，也避免了传统糨糊易变质的缺点，保留了经典的手工工艺，又利用如轻量化底材、防滑耐磨橡胶鞋底等现代材料，改进了传统布鞋怕水、易变形的不足，生产出既具备传统布鞋透气性和舒适性，又适合现代穿着习惯的鞋子。使得传统鞋履更加适应现代人的生活需求。“公司推出的新式布鞋在保留、改良了千层底这一传统工艺的同时引入现代设计元素，以迎合年轻消费者的审美和需求。我们的新中式布鞋在市场上非常受欢迎，甚至让更多的人更加喜欢中国文化。”
对于所有追求传统与现代融合发展的企业来说，如何在尊重传统的同时勇于创新，如何在保持核心竞争力的同时赋予企业文化新的内涵，将是一条充满挑战但成果丰硕的道路。正如利民服装和边福茂所展现的那样，未来属于那些能够把握时代脉搏、不断创新且深植于文化土壤中的企业。
在这个既需要传承又需要创新的时代，只有深挖传统文化内涵，结合现代市场需求和技术革新，才能开辟出一条传统与现代融合发展的新路径。由内而外的文化自信和市场敏锐度，正是企业能够在竞争激烈的市场中持续成长的关键。