“方仔照相馆”定制积木人偶（请图片作者联系本报领取稿酬）
商报记者 姚含烨
“用一张照片就能设计出一个独一无二的积木公仔。”杭州95后女生小忆最近定制了一个积木小玩具，用她的话说，就是拿到了Q版的自己。最近，一家名为“方仔照相馆”的定制积木品牌在社交平台上受到年轻人欢迎。数据显示，2023年，方仔照相馆全渠道销售额超过3500万元。从生产标品到定制化量产，潮玩行业迎来了一条新的赛道。
据了解，“方仔照相馆”是一家来自深圳的创业企业，成立于2020年，全称为深圳千帜科技有限公司。记者在该企业官网看到，其产品“方仔”已历经三代，从方脸版、圆脸版到如今的嘟嘟脸版。三代产品的变化除了脸型上更加拟人可爱，在服饰细节、色彩仿真、积木造型上也更加贴合真人照片。
方仔照相馆线上官方旗舰店显示，单人积木产品在200元左右，双人积木产品则翻倍。据观察，方仔照相馆的受众群体主要是95后、00后，大多数人购买产品是出于赠礼需求，如应用于毕业季、婚礼、生日、纪念日等各种场景。方仔照相馆联合创始人孙凤娇表示，定制潮玩带有用户的真实印记与情绪价值，这让方仔具备更强的礼品属性，成为品牌打开市场的关键。
除了在产品设计、品牌理念上更贴合年轻人审美以外，方仔照相馆的“出圈”关键实为产业链层面的技术革新。正如其在企业简介中所写，方仔照相馆是一个通过一张全身照定制“积木人”的AI系统。据孙凤娇透露，公司的整个研发和生产系统，应用了许多AIGC（人工智能内容生成）技术来满足积木定制化的需求——比如通过照片生成积木模型、检验模型结构、生成3D说明书等，这些技术的应用，重构了整个积木产业链。
新华社和中国科学院数据显示，2023年玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%，国内潮玩产业产值有望超过千亿元规模，其中年轻消费者成为潮玩企业业绩的主要贡献者。一位业内人士表示，潮玩是一个典型的情绪消费品类：52Toys、乐高、泡泡玛特等品牌生产的积木属于标品，并倾向通过联名热门IP获取市场；此外，过去潮玩行业的技术切入点主要集中在AR互动、元宇宙、可穿戴等展示层面，在生产端进行技术创新的并不多见。
在业界看来，主打定制化量产的方仔照相馆在潮玩行业走出了一条差异化路径。这也同时表明，潮玩品牌如何利用新兴技术拓展产品设计和生产模式，或将成为未来潮玩行业的竞速方向。