执法人员正在检查直播产品
商报讯 （通讯员 市闻 记者 汪晓筠）直播销售“NONIE护肝高含量角鲨烯胶囊”过程中，主播宣称“我去检查身体，人家说我这个动脉血管硬化，还有个血脂稠，血脂稠后来建议我吃这种东西，后来也就吃了一个多月吧就好了”等内容。2023年5月4日，市场监管部门收到上级部门监测线索，发现当事人在某直播平台发布的直播内容涉嫌违法。经查，当事人无法提供主播相关事例证明，承认主播未患“动脉血管硬化、血脂稠”疾病，也无法提供该商品具有相关功效的证据。
当事人上述行为违反《广告法》第二十八条之规定，构成发布虚假广告的违法行为。依据《广告法》第五十五条第三款规定，4月10日，杭州市余杭区市场监管局依法，对杭州某国际贸易有限公司发布虚假广告的违法行为作出罚没款5.83万元的行政处罚。
最近，浙江省市场监管局发布10起网络直播营销违法违规专项治理行政处罚典型案例。
这些直播中的虚假宣传都被罚了
销售“艾诗摩尔射频健发梳”时宣称产品具备“生发功能”等内容，直播销售“奶酪博士金装白金奶酪棒”时宣称产品主要原料制成比例与实际不符等内容。当事人上述行为违反《广告法》第十七条之规定，构成发布医疗、药品、医疗器械外的其他广告涉及医疗用语、明示或暗示医疗作用和效果词语的行为；违反《广告法》第二十八条第一款、第二款之规定，构成发布虚假广告行为。杭州市萧山区市场监管局依据《广告法》，对杭州某服饰有限公司发布医疗、药品、医疗器械外的其他广告涉及医疗用语，明示或暗示医疗作用和效果词语的虚假广告违法行为作出罚没款15.2万元的行政处罚。
当事人在某直播平台直播销售多款男鞋、女鞋时，宣称所销售的鞋子为“牛皮”“羊皮”“真皮”等内容，且鞋盒标签标称有“牛皮”“羊皮”“真皮”等字样。
经抽样检测，6款鞋子中有5款材质为聚氨酯（PU）革。同时，执法人员现场发现59双贴有某品牌商标的黑色休闲鞋，当事人无法出示相应的品牌授权、进货票据等相关资料，经商标注册人鉴定为侵权产品。
当事人上述行为违反《产品质量法》第三十九条之规定，构成销售不合格产品的违法行为；违反《商标法》第五十七条第（三）项，构成销售侵犯注册商标专用权商品的违法行为。杭州市临安区市场监管局依据《产品质量法》《商标法》，对杭州某网络科技有限公司销售不合格产品和侵犯注册商标专用权商品的违法行为，作出罚没款13.5万元的行政处罚。
浙江省市场监管部门牵头
开展专项治理
近年来，我省网络直播营销持续迅猛发展，在拉动经济增长、便利群众消费、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但是违法违规行为也时有发生，扰乱了市场经济秩序，侵害了消费者合法权益。为进一步规范网络直播营销活动，维护消费者合法权益，促进行业健康发展，今年以来浙江省市场监管部门牵头开展全省网络直播营销违法违规行为专项治理。
除了余杭区、萧山区、临安区的案例，还发布了“宁波市鄞州区市场监管局查处宁波某医疗美容诊所有限公司未经审查发布医疗广告案”“宁波市海曙区市场监管局查处宁波某服饰有限公司销售不合格产品案”“绍兴市上虞区市场监管局查处绍兴某科技有限公司虚构中奖名单案”“浦江县市场监管局查处浦江某熟食店注册某直播平台时提供虚假许可信息案”“江山市市场监管局查处衢州市某食品有限公司虚假宣传案”“舟山市市场监管局普陀分局查处舟山市某水产品经营部发布贬低其他生产经营者商品的广告案”等。