杭州地铁一号线西湖文化广场站的个人广告
商报记者 黄诗睿
“在地铁站看到自己的广告牌是一种什么体验？”悠悠25岁生日当天，朋友在广州地铁三号线华师站包下了一块灯箱做生日应援，让她直呼“有女明星那味了”。从生日祝福到求职广告，最近，各式各样的个人广告登上全国各大城市的地铁站点，其中也包括杭州地铁。
记者了解到，目前，广州、北京、合肥、成都等不少城市都开放了地铁站个人广告投放业务。其中，求职广告、自媒体博主自宣广告比较常见。例如，上个月一位男生在合肥三孝口地铁站大屏投放了一则求职广告，广告登出去一周就有不少企业联系他；搞笑法律博主@俏佳人 则是在广州体育西路站投放了自己的广告，也吸引了一波粉丝。
除了这些带有明显宣传目的的个人广告，为朋友庆祝生日这类祝福广告也占比不小。“我生日应援的图片是朋友精心设计的，她们还为我‘量身打造’了手幅和小卡，轮流拿着我的应援物和灯箱合照，本e人真的很喜欢！”悠悠告诉记者，“我感觉路过的每一个人都为我送上了祝福，好有仪式感。”
为了吸引客户投放广告，各地的地铁也是“花样齐出”：合肥地铁在官微宣传自家个人广告业务，还在站内设置了易拉宝；广州地铁直接开通了个人广告小程序，客户可以自行设计展示图案，下单后工作人员会电话对接跟进……
事实上，杭州地铁也早已推出个人广告投放业务。记者在小红书搜索“杭州地铁个人广告业务”，发现在西湖文化广场、凤起路等人流量较大的站点都有过相应广告投放。
“我们很多年前就开通了个人广告业务服务，价格根据站点、时长、广告牌类型的不同有所波动，但基本在2000-3000元一周左右。” 杭州地铁一号线、五号线广告运营公司相关负责人告诉记者，他们的广告投放时长最低要求就是一周，可以指定站点但投放位置随机。截至目前，个人订单购买的都是灯箱位，投放类型以表白求婚和生日祝福为主。
个人广告业务的走红，或许与年轻人追求仪式感和“兴价比”的消费观念有一定关系。以生日祝福为例，相比于传统的送祝福、送礼物，地铁广告有种独特的仪式感。“你们懂那种朋友假装带你坐地铁去吃饭，下一秒就在地铁灯箱看到自己的感受吗？”悠悠回忆道，“尴尬中带着一丝惊喜，惊喜中满满都是感动。”
而对于地铁站来说，开通个人广告业务，则是其拓展自身业务的一大举措。上述负责人就表示，当初开展该业务就是看到了个人需求，同时想要丰富自身业务收入来源。如今，不少媒体都开始尝试用新的方式吸引年轻人，例如此前走红的结婚登报，就迎合了年轻人注重仪式感的心理。
然而，公共空间向普通人开放固然喜闻乐见，但在业内人士看来，由于广告业务种类涵盖生日祝福、个人展示、家庭亲子、交友活动等，有些内容是否适合在公共空间展示，尺度也是需要有所把关的。
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