商报讯（记者 苗露）北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯在德国慕尼黑打响揭幕战。球迷朋友在追逐热力四射的精彩比赛时，意外发现这场备受世界关注的体育盛会上，出现了不少中国企业的身影。一时间，“中国品牌刷屏欧洲杯”成为热搜。
据悉，在今年欧洲杯开幕式上，比亚迪、速卖通、支付宝、海信和vivo等5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场，在13个最高级别官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量突破历史纪录。
海信又来了 “世界第二”再刷屏
要说本届欧洲杯上最为显眼的中国品牌，当属赛场边不断轮流滚动的“中国第一、不止于世界第二”的海信。作为足球赛事的“常客”，海信不仅是2024欧洲杯官方赞助商，而且这已经是该企业第三次出现在欧洲杯赛场上。同时，本次也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。
事实上，近年来海信“中国第一、世界第二”的口号备受热议。据公开报道，2022年，海信喊出了“世界第二，中国第一”的口号，并以全球出货量同比增长18%的数据，成为首个年累计出货量全球第二的中国电视品牌。
在海外市场，根据Omdia数据，2023年，海信系电视海外出货同比增长13.9%。另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024年1至4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。在整体的欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。
在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯首张红牌与首粒点球，也让品牌露出受到关注。
今年以来，电视行业呈现结构升级驱动规模增长的特征。A股市场上，今年年内家电板块涨势较优，行业板块指数较2月初低点实现反弹26%。个股方面，年初至今，海信视像上涨30.53%，海尔智家上涨45.95%，长虹美菱涨62%。
比亚迪、速卖通首次加入
记者了解到，本届欧洲杯共有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录，这五家企业分别为：比亚迪、速卖通、支付宝、海信和vivo。
欧洲杯等世界顶级体育赛事，不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的一次集中展示。中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”，也标志着中国企业的全球化业务范围与影响力增长显著。
据了解，本届欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。
速卖通则成为欧洲杯首个电商赞助商，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。根据欧足联官方此前表示：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”
而支付宝已经是世界顶级球赛的老朋友了。早在2018年，支付宝就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。
除了上述提到的5家企业外，家电企业TCL也于近日宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。厨卫品牌万和电气则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。
中国品牌“走出去”步伐加快
与上一届欧洲杯相比，本届欧洲杯的赛场广告政策更加细致，赞助商可以在同一场比赛中使用多款不同的广告素材。例如分别有企业的整体广告，以及独立产品的广告。这意味着赞助商在90分钟比赛内能分享的信息增加了。所以，即使是非中国赞助商，也考虑到中国球迷对大赛的关注，加入中文广告素材。
此外，中国品牌赞助海外赛事也被视为是开拓海外市场增量的好机会。比亚迪此前对外表示，希望“打造中国新能源汽车出海新标杆，带领中国新能源汽车‘驶’向全球”。
海信也是同样。其为国内在高端LCD、激光和LED三大互补性技术全面布局的企业，同时也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业。可以预见，随着中国制造业不断优化升级，中国家电正以“中国智造”的形象走向世界。
业内专家指出，时至今日，创新已涵养出中国品牌的全新气质。中国品牌不断推动科技创新、产品创新、业态创新以及管理创新，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破，中国品牌打开世界共享大市场。