“C咖京东自营旗舰店”联合短剧创作者推出的部分剧集
商报记者 姚含烨
近日，华为推出了一款名为“短剧大全”的App，目前正在测试付费功能，称后续会不断引入新的短剧。今年以来，互联网大厂们在短剧领域动作频频，淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等都纷纷布局，为平台内容生态和商业模式寻求新入口。
在短剧呈现方式上，一些大厂选择推出独立的短剧App，如抖音、快手、华为；也有将短剧作为一个子频道接入平台原有生态之中的，如淘宝、京东、拼多多、美团等；还有将短剧作为一种特定营销方式，随机在平台信息流中露出的，比如饿了么。
总体来看，互联网大厂在短剧投入力度上各有不同，其中淘宝、美团都推出了创作者招募激励计划，在奖金、流量扶持方面升级加码。今年3月，在杭州举行的淘宝内容电商盛典上，淘宝逛逛和淘宝短剧联合发布“百亿淘剧计划”，为短剧业务提供现金托底、流量护航、宣发助推等多项投入。当前，淘宝App直播页面中设置了剧场频道，内有百余部淘宝独家短剧，部分剧集中附有相关商品链接。此外，美团推出的“春鸣计划”也为优质创作者及机构提供了保底奖金及流量分成激励，其中单账号最高激励3万元/月，MCN机构另有特别激励金，最高数额达1.8万元/月。
不仅仅是短剧功能设置和各类扶持，大厂们在商业模式上也下了不少功夫。比如，京东从内容创作方面入手，为品牌商与创作者搭建起桥梁，目前珀莱雅、韩束、C咖、小鹿蓝蓝等品牌都已推出短剧。以“C咖京东自营旗舰店”账号为例，其陆续更新了与林动动、罗美好、姜十七等创作者合作的短剧。记者观察到，这些短剧创作者大多背靠大型MCN机构，且这些机构在商业定制短剧赛道都有一定布局。
另一方面，拼多多、饿了么等平台则更偏向以内容吸引用户。在拼多多App的“多多视频”板块中，记者看到“短剧”频道内大多为100集左右的剧集，单集时长约2分钟，用户可以免费观看，且观看视频还可得现金。但在观看7～9集短剧后，通常会出现附有商品链接的带货视频，用户通过链接可以直达商品购买页面。
与拼多多专设短剧频道发力内容电商不同，饿了么主要针对平台特点制作情景短剧。比如，其推出与业务场景紧密结合的自制短剧《救命！小姐又去送外卖了》，并将短剧入口嵌在点单页面当中，通过信息流引导的方式促使更多用户进入本地商超推荐页面。
数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长率高达267.65%。与同期中国电影市场的549.15亿元总票房相比，网络微短剧市场已接近电影市场的七成规模，显示出强劲的增长势头。
在此背景下，有分析认为互联网大厂进军短剧领域，或将进一步推动短剧行业变革。“特别是随着《关于微短剧备案最新工作提示》的落地实施，在更规范的监管下，行业将迎来整合期。”一位短剧从业者表示，这对具备研发资源和投资实力的互联网大厂来说或许是个机会，但如何实现短剧与自身业务的有效结合与相互促进，仍是大厂们需要思考的问题。