“采销东哥AI数字人”亮相直播间，评论区网友询问其是否为真人
商报讯 （见习记者 吕文鹃）“最后机会，不买要等三年。”没有看错，这句话出自“刘强东”之口。
半个月前，罗永浩首度在淘宝直播间“卖云”，吸引了超230万人的围观；半个月后，“刘强东”也“不甘示弱”，亮相直播间开启带货。
昨天18：18，京东创始人、京东集团董事局主席刘强东的AI数字人在京东家电家居和京东超市的采销直播间正式开启直播首秀。可以说为了丰富京东的内容生态，大Boss“刘强东”带头打响了“第一枪”。
当“采销东哥AI数字人”亮相直播间
这晚直播间观看人数超2000万
4月15日傍晚，京东官方微信公众号发布推文，宣布有着刘强东形象的京东“1号采销”数字人将在次日晚同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。据悉，这位“采销东哥AI数字人”运用了在京东云言犀自研的AI数字人，是业内首创的企业家数字人直播形式。
16日下午，在京东家电家居和京东超市采销直播间中，已有一些“蹲点”评论区的网友翘首以盼，在这位AI数字人正式亮相前5分钟，两个直播间观看人数更是从下午的30余万分别涨到了255万和170万。
当晚，备受关注的“采销东哥AI数字人”提前两分钟亮相直播间，除了有逼真的外形和声线，这位AI数字人口型与声音高度吻合，能够较为自然地变换手势、眨眼，不仅如此，他在直播中还会时不时侧头“查看”评论区、“回复”网友。让评论区不少网友发出了“是真人吗？”的疑问。当然，作为一个数字人，他也存在一些通病：念稿痕迹明显，口播比较生硬，互动性较差。
不过，这不影响网友们对这位“采销东哥AI数字人”的好奇心。当晚数据显示，在其近一个小时的直播里，直播间的总观看量超2000万。
探索内容生态的发展
“刘强东”直播不只为这一晚
在当晚的直播数据中，“采销东哥AI数字人”首秀的号召力可见一斑，京东当然不只想要这一晚的热度。2023年，京东采销直播间因“喊话李佳琦”出圈，那次风波不但让京东站在了舆论的正义方，还助力其采销直播间人气大涨，在这件事后，京东裂变出家电、服饰、健康等多个垂类直播间。
然而只是一次出圈不够，“采销东哥AI数字人”一晚的直播不可能为平台带来长久的流量，京东也深知这个道理。为了弥补内容生态上的短板，京东已经在努力，最近一次就在4月10日，京东正式宣布将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻平台。而在更早的2021年，京东全面整合了直播、短视频、图文板块，希望借此强化种草、拔草的用户心智。
这样看来，“采销东哥AI数字人”这一晚的直播，更像是京东为了寻求内容生态的发展而做出的新尝试。
虽然不指望一晚的直播就能带动京东内容生态的成长，但选择以刘强东形象的AI数字人做这个“第一人”，京东可能还有另一重考量。近几年企业开始涌现创始人的“回归潮”，马云、张近东等人纷纷回归一线、重操大局，刘强东也不例外。就在一星期前，马云时隔5年的长篇内部信更是引发颇多关注与讨论。
无论是职务变动、发内部信，还是像京东那样让“采销东哥AI数字人”直播带货，这些企业家们的行动正不断向公众们强调：我回来了。这些隐退的创始人以“领头军”的形象，带领企业在激烈的市场竞争中寻找新的出路和生机。
总的来说，“采销东哥AI数字人”的直播是一次一箭双雕的行动，不仅是为京东在内容生态的创作和发展上寻求新突破点，还借此再次强调了刘强东的回归状态。
不过也有业内人士指出，AI数字人即便有名人和老板的个人魅力加持，但终究是一种营销手段，商品的价格、质量以及如何抓住消费者的心，才是电商的关键。