让人“上头”背后的触目惊心 内容审核把关迫在眉睫
据统计，截至2023年12月，我国网络视频用户规模已超10亿，其中微短剧市场规模超300亿元、日付费高达6000万元。
与其火爆的数据相比，微短剧暴露出来的问题则令人触目惊心。比如，渲染以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念；以穿越剧为噱头，打着爱情的旗号，实则是在宣扬门当户对、金钱至上的封建落后思想……
就在去年，微短剧曾多次遭遇口碑危机。有人认为，短剧走红靠的是“爽点”和套路；还有人说，微短剧的成功主要是舍得花钱“投流”，这种“电子榨菜”，前期容易“上头”，后期动力不足。
在消费者投诉平台黑猫投诉上，有不少网友反映称，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。广东网友刘女士说，她是在一个短视频平台点击了相关链接，跳转到另一社交平台充值后发现被欺骗。
刘女士称：“看了几集之后，就说要充值才能继续看。后来我发现它上面的剧很少，而且更新也很少。我想联系客服，把我看了的扣掉，剩下的钱退还给我，但是根本没有客服的联系渠道。”
另一网友在黑猫投诉上反映称，在某短视频平台上刷短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。
微短剧市场不仅侵犯消费者合法权益的现象频发，一些微短剧内容低俗，存在不良价值观导向，也早已引起监管部门的关注。
其实，对于内容低俗制作拙劣的微短剧，广电总局一直在持续打击，围绕导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度；平台已经不是第一次收到类似的封禁通知。2023年，仅北京市广播电视局就清理、下线存在导向和内容问题的违规微短剧作品25000多部，下架整改违规微短剧小程序600余个。
目前，小程序短剧并不强制要求单剧备案，平台只需要提供《信息网络传播视听节目许可证》或《信息网络传播视听节目备案》等材料备案小程序，内部再对剧集进行审核即可。
审核也以是否出现低俗、血腥暴力、色情等不良违规内容为主，至于故事情节是否符合逻辑，内容有没有价值深度，并不包括其中。
任博翔表示，单剧备案一定会是未来的方向。“因为没有备案号，一经举报内容就会无条件下架，这也就意味所有的付出打了水漂。”
除此之外，“内容为王”也成了业内的共识。今年一开年，广电总局就发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，探索“微短剧+文旅”新模式。与此同时，主流媒体、传统影视公司等专业内容机构带着规范的内容策划、成熟的生产制作纷纷“入场”，也势必为精品化再添一把火。
据报道，广电总局正在加紧制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。在尚未建立起明确的审核机制前，针对微短剧的无底线，上架并推送的平台不能睁一只眼闭一只眼。
微短剧后劲在哪里？ AI赋能“微短剧+”
提升微短剧品质刻不容缓，但也有人担心，微短剧在实现精品化后，是否会偏离原有的定位，还能继续抓住观众眼球吗？
“这是一个值得行业好好研究的课题。”任博翔说，“我认为微短剧的内容要好，但不能太好，不能‘曲高和寡’，在提升内容质量时还是得考虑到观众偏好，生产一些大众喜闻乐见的内容。另外，好也意味着成本的提高，所以在性价比上，也需要有所把握。”
而在杭州一家以IP培育与开发为核心的综合性文化公司相关负责人看来，剧本、拍摄、投流，每一环都很重要，也蕴含着赶超的契机。换句话说，做精做强每一个环节，也是形成核心竞争力的关键。
“做影视行业，最核心的就是团队要均衡，不能有短板。”原上慕光创始人兼导演严沛梁在接受内容平台采访时提到，短剧的节奏非常快，这就要求创作团队必须有一定的默契度。
值得关注的是，除了“微短剧＋文旅”，以小程序短剧在内的“微短剧＋”将打开更多的可能。
任博翔提到，“微短剧＋品牌”或是接下来微短剧发展的一大方向。毕竟，招商引资是发展的“生命线”。该模式也有了成功“出圈”的案例。2023年，美妆品牌韩束与MCN机构“银色大地”联合出品的3部微短剧在抖音热度可观，单集点赞量近百万。
除了珀莱雅、韩束等国内知名品牌，倩碧、AHC等国际品牌也都有尝试着入局微短剧，再次印证了“微短剧+品牌”的营销模式受到品牌方的认可。
“品牌也需要借助微短剧这个新的流量风口进行营销，随着‘微短剧＋品牌’这种模式的逐渐深入，甚至还可能会出现淘宝代运营的进阶版——短剧代运营。”任博翔分析，“越来越多的品牌会开始做自己的剧场号，把自己的品牌融入短剧中。”
内容层面，微短剧发展的枝桠向上延伸，而在技术层面，人工智能的快速发展，或许将为微短剧行业带来AI赋能的机遇。
目前，利用AI技术赋能微短剧的尝试主要还是集中在短剧出海领域，比如国内微短剧出品方通过AI翻译字幕和配音，将国内微短剧以较低成本输送至海外，也有企业尝试将相对成熟“AI换脸”技术应用于短剧出海。
而随着AI技术的快速迭代与升级，前不久横空出世的Sora文生视频大模型，能够根据用户输入的一句话生成长达一分钟的视频，且视频流畅度和稳定性令人惊叹，这为视频创作带来了全新的可能性和机遇。
无界AI内容运营总监南山透露，作为国内早期布局AIGC（人工智能生成内容的技术）的企业，公司在文生图片相对成熟的基础上，对文生视频领域进行新一轮探索。“当前我们正在进一步攻克大模型对物理世界的模拟和理解，解决人物一致性问题，突破时长等难题，我相信，本土技术与商业化成熟后，会对微短剧的生产和制作环节带来巨大影响。”
目前，动画形式的微短剧已有较为成熟的作品上线。2月底，国内首部AI全流程微短剧《补天》上线，该剧美术、分镜、视频等流程全部由AI完成。3月初，央视新闻又在社交媒体平台发布了国潮AI微短剧《二月二 龙抬头》。
微短剧的“后劲”在哪里？答案，已然展现。
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