商报记者 方薇 蒋元豪 严佳炜
见习记者 葛真
3月24日，人民日报客户端锐评发声：不能让微短剧在“低俗跑道”狂奔！文章说，近日中国网络视听协会在工作中发现，网络微短剧《老师不要跑》（该剧目除《老师不要跑》外，还有《不漏声色的爱》、《不漏声色的爱 老师不要跑》、《老师别乱跑》等多个名称）存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。针对该违规微短剧的播出问题，中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台予以处置。
与此同时，#微短剧还能火多久#、#微短剧不能为抓人眼球忽视立意#等多个有关微短剧的话题在社交媒体上引发网友热议。不能任由微短剧乱象丛生，这是不少人的心声。这几天，不管是观众，还是制作方，都对商报记者表示：低俗走不长远，严格把关内容审核，微短剧才能健康发展，实现真正的“内容为王”。
爆火！市场规模逼近电影？ 短剧剧组挤爆横店
或许你还没看过短剧，但一定听过关于短剧的暴富神话。
从短视频到直播带货再到微短剧，这些年，以视频内容为主的网络产品一直占据着互联网的风口。
一段时间以来，网络微短剧火出圈了。这些“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确主题、较为连续和完整故事情节”的剧集，长度短、节奏快、“爽点”密集、更新迅速，凭借跌宕起伏一波三折的剧情，填补了受众的碎片化时间，较快占据市场，斩获巨额流量。
围绕短剧的讨论，总是离不开令人心动的数字，《我在80年代当后妈》单日充值2000万、《无双》8天破亿、“短剧夫妇月赚4亿”“市场规模逼近电影”等消息更是让人对短剧市场充满好奇。
据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿，2024年有望突破500亿，2027年将突破1000亿元。
横店影视城演员公会近日发布数据称，今年以来，入驻横店的剧组同比增长20%以上，3月第一周年轻群演缺口约四成。刚刚一手打造了一部百集短剧的杭州制片人好运哥告诉每满记者，眼下，驻扎横店的各种短剧剧组数目暴涨，各行各业的人都想投资短剧。
“我被拿捏了！” 短剧日进斗金的法宝是什么？
“这是‘霸总’的家，也是基地预订情况最好的场景。”沉稳内敛的木质色调，质感满满的意式家具，没有赘余的装饰物，却让人一进门就有了“金钱的味道”。
几步之外的对门，是畅销的“女总裁家”，同样是通透的空间和有格调的布置，但在床品、家具等细节处增添了几分温馨。
这是全国首个微短剧拍摄基地——“临影厂”影视拍摄基地，在这1.5万平方米的室内实景空间里，“藏”有31个场景，可能几天内就能“出炉”单日充值量突破上千万的“土味”小程序短剧。
但凡看过微短剧的人都知道，微短剧的核心吸引力就在于一个“爽”字。被网友总结出“霸总”“赘婿”“战神”“重生”、“穿越”等“战无不胜”的套路。在流量至上的背景下，有些微短剧的剧情越来越“狗血”，夸张到离谱，直至突破底线。
而就是这些狗血又雷人的短剧，却让观众“上头”不已。在引发网友热议之际，短剧也成了各方竞相布局的热门赛道。
“我被拿捏了！”说起观看短剧的经历，很多人就会想到自己被“拿下”的体验。
“抖音时不时就给我推送，虽然很容易猜到后面的剧情，但就是忍不住往下看！”
“满满的套路，简直就是视频版‘欲知后事如何，且听下回分解’，总在高能反转的时候戛然而止，还得花钱才能看下一集。”
用大数据与土味剧情编织了一张网，“网”得观众付费连连，花了一笔又一笔。
作为微短剧大类中的一种，小程序短剧尤其出圈，这类短剧大部分作品单集时长1分钟，整部剧在100集左右，由于节奏够快、剧情够爽，也被叫做“情绪剧”“爽剧”。
商报记者了解到，小程序短剧的真正启航在2020年，容量短剧打造的首个微信付费微短剧小程序正式上线。2022年9月，单部剧的单日消耗首次突破千万，其发展潜力可见一斑，引得多方抢滩入局。而到了2023年，小程序短剧已经呈现出“狂飙”态势。
为何小程序短剧可以在短短几年内迅速火爆出圈？杭州蚂蚁看看科技有限公司董事长王刃感慨道：回不去的影视。换句话说，这是传播媒介发展下的必然产物。
“百余年前，电影院的出现，让电影一度成为万人空巷的存在。而随着电视机的普及，电视剧又成为主流的影视表现。眼下，几乎人手一部智能手机，这又给小程序短剧的出现和发展提供了重要载体。”王刃还特别提到，随着短视频平台的迅速发展，大家在潜移默化中已经养成了移动化、碎片化的阅读习惯，所以对于小程序剧的出现自然接受度就很高了。
在杭州在水一芳影视文化传媒有限公司相关负责人任博翔看来，小程序短剧的成功，是因为它更懂下沉市场的特定用户。这一点，拼多多已经成功证明了下沉市场用户的巨大潜力。“对于一些人而言，忙碌了一天，可能需要的正是这样简单、不用动脑又可以快速获得爽感的娱乐方式。”这部分人群个体财富可能不多，但数量庞大。
“烈火烹油”的充值流水 谁在利益的“c位”？
短剧引发的热议话题中，除了充满戏剧性的内容，更让人津津乐道的是它“以小博大”的暴富神话。短剧真的像传闻中那么赚钱吗？
在整个短剧产业链中，共有平台方、制作方、分销商三大环节，有时平台方也扮演分销商的角色。
而当短剧拍摄完毕，成品一上线，就到了“决定生死”的关键时刻——投流推广。随着短剧市场的关注度不断上升，专做投流的公司如雨后春笋般涌现出来。
短剧的营收主要靠观众充值付费。比如，一部百集剧，前十集可以免费“尝鲜”，但后面要想继续追就得乖乖掏腰包，解锁方式也五花八门，单集解锁，整部剧打包买断，还有包月、包季、包年的会员制度。
那么问题来了，想要靠充值盈利，就得有大量的用户，用户从哪里来？这就需要在抖音、快手、腾讯等各个平台投流。
大家在刷短视频的时候肯定看到过某部剧的片段，在最精彩之处弹出“未完待续”，想要看完整版，就得点击广告按钮，然后一键跳转到小程序。
一旦某部剧“爆”了，大家抢着充值看剧，平台就用这滚滚而来的充值金再去做下一轮的流量推广。
在这种模式中，我们不难发现，“烈火烹油”的充值流水背后，大部分的收益都被抖音、快手等平台“收入囊中”，而落到出品方手中已经所剩无几。
公开数据显示，当前在小程序微短剧这个领域，大部分成本都花在投流上，普遍能达到80%，达到90%的也不少。
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