春节高频词
2024年春节假期全社会跨区域人员流动量累计达22.93亿人次。其中，回乡是春节千百年来永恒的主题。回乡之后，他们看到了什么，听到了什么，中国乡村发生了什么？日前，@中国三农发布、微博等联合武汉大学、中国社会科学院共同发起了“回乡见闻”乡土调查和记录活动。
其中“回乡见闻”共回收有效问卷115867份，涵盖了中国34个省级行政区，地级市市区问卷占比的39%，县城（含县级市市区）问卷占比31%，村镇问卷占比30%。在问卷中，城市地区和农村地区共同回答了数字生活、婚姻问题、养老问题和就业创业四类问题；农村地区在此基础上，单独回答了住房问题、教育问题、文化问题和土地问题。
认为“农村网购很普遍”的占比仅为38%
问卷结果显示，城乡地区网购现象已经很普遍。城市地区网购很普遍的占比为79%，而农村地区网购很普遍的占比仅为38%。在有关商品品类上，城市地区和农村地区最主流的网购产品都是生活用品，且占比相近。在城市地区占问卷总数的86%，在农村地区占问卷总数的85%。但是，农村地区的快递服务业在打通“最后一公里”方面仍然有待加强。
同时，明确拥有农产品电商直播销售的村庄只有一成（11%），没有农特产品电商直播销售的村庄达到51%，其他人表示不清楚。此外，城市地区和农村地区社区公共平台使用的活跃度相似，数字化治理水平有待提升，都是近半数受访者认为社区有村民公共微信群，但不活跃，该比例城市地区为47%，而农村地区为48%。
34%的城市居民认为彩礼应高于10万
问卷结果显示，彩礼问题是城乡地区婚姻方面的重要问题，一方面，大部分城乡地区的彩礼依然居高不下，城市地区33%的受访者认为彩礼居于1-10万之间，而这一比例在农村地区则为40%；城市地区34%的受访者认为彩礼居于10-20万之间，而这一比例在农村地区则为36%（平均数据为35%）；另一方面，对彩礼的理性认知正在逐年提升，但城乡地区差距较大。
城市地区21%的问卷认为彩礼无金额要求，而这一比例在农村地区仅为13%。与此同时，城市地区42%的受访者认为离婚有所增加，而这一比例在农村地区仅为32%，由此可以大致推断，城市地区的离婚率要高于乡村地区。
40%老年人喜欢用手机刷短视频
问卷结果显示，城市地区和农村地区养老方式总体相近。居家养老（由子女或老人自我照料）是城乡地区养老的主要方式，城市地区62%的受访者认为子女照顾是主要养老方式，而这一比例在农村地区仅为50%。这一差距被农村地区老人自我照料39%的比例弥补，而城市自我照料的老人比例为18%。
在休闲娱乐方面，在家看电视是城乡老年人都最喜欢的活动之一，占比分别为 62% 和 61%。而城市老年人还喜欢逛公园（63%）和跳广场舞（52%），农村老年人的占比则比较低，只有二三成（城乡分别20%和26%）。有趣的是，无论城乡，都有四成左右的老年人喜欢用手机刷短视频，进行网络社交（城乡分别为43%和35%）。由此可见，智能手机和短视频已经深刻改变了老年人的娱乐生活。
从城市返乡创新创业的青年正越来越多
问卷结果显示，县城生活便利度和娱乐丰富度与大城市的差距正在缩小，城市地区79%的受访者支持这一观点。当前县城青年流出远大于流入。48%的受访者认为县城/城市青年越来越少了。
与此同时，农村地区43%的受访者认为外出就业普遍反映工作难找，37%的受访者所在农村没有返乡创新创业青年，但19%的受访者所在农村已经开始有了返乡创新创业青年。由此可以大致判断，由于外出务工环境收紧，越来越多的乡村青年被迫返乡，虽然返乡创新创业青年的比例依然不高，但纵向比较，返乡创新创业青年的绝对值持续升高。
远程流动务工不再是唯一或首要选择
问卷结果显示，农村地区大多数年轻人结婚要在城里买房，79%的受访者支持这一观点。这些房的入住率还算高，63%的受访者认为是有人居住的。与此同时，32%的受访者认为，县城买房的年轻人基本上也就在县城就业。这两项指标，再结合前序指标，可以从一个侧面反映出2023年县乡中国的新变化，即在县城工作成为很多乡村青年的选择，远程流动务工不再是他们的唯一或首要选择，由此，县域振兴具有了可能性。
县乡家长并不像城市家长那么卷
问卷结果显示，农村地区55%的受访者认为村民对在本县市就读重点高中（比如县一中二中等）的前景很好，认为小孩就读很有前途。但是小学和初中，他们更愿意选择乡镇学校，53%的受访者认为村中的小学生主要就读于乡镇学校，而这一比例在初中则为60%。与此同时，还有53%的受访者认为家长陪读的现象并不普遍。在乡村教育问题上，可以大致推断出如下两个观点：一是大多数县乡家长对县域范围内的教育现状持满意态度，二是县乡家长并不像城市家长那么卷。
53%的村庄拥有礼堂等文化类公共空间
问卷结果显示，农村地区41%的受访者所在村庄有集体性的文化活动，51%的村庄拥有广场舞、戏曲等民间文艺社团组织，39%的村庄拥有乡贤会、邻里纠纷调解会、红白理事会等民间社团组织，还有53%的村庄拥有村庙、祠堂、礼堂等文化类公共空间。
由此可以大致推断，乡村正在成为文化创造性转化和创新性发展的重要场域，乡村文化空间、文化组织、文化活动正在全面复兴并走向繁荣。但，一是民间治理类别的社团组织仍然有待加强；二是公共性建设已经取得了很大的成效，但总体水平依然有待提升。
问卷结果显示，农村地区54%的受访者家庭希望保持耕地使用权不变，57%的受访者所在村庄的村民对耕地的普遍态度是希望继续保持耕地使用权。土地是乡村的根本。保持耕地使用权，不仅可以为被动返乡的青年留一条退路，而且可以极大规避城乡转型发展过程中产生的种种风险，起到稳定器的作用。
“乡村振兴”“婚姻家庭”成最高频词
对2918条微博优质博文（其中包括174份头条文章文本）的基础词进行分词整理和新词挖掘，笔者共筛选出97个高频词汇，并对该高频词进行网络共现关系分析和主题情感分析，最后概括出十个热点话题。它们分别是：乡村振兴（包含城镇化、政策、土地、粮食、农民、收入、保障、故乡、劳动力等）、婚姻家庭、县域经济、子女教育、乡土老人、拜访亲戚、社会观察、互联网平台、年俗年味、乡村文化。
数字乡村建设是迫切而重要的任务
数字乡村建设既是乡村振兴的战略方向，也是数字中国的重要内容，更是新质生产力的内在要求。当前数字乡村建设现状如何，存在哪些问题，将向哪里去，是每一个春节回乡者都感兴趣的话题。从此次回乡见闻的问卷和博文来看，2023年数字乡村建设全面推进，城乡地区网购现象已经达到了很高的普及率，社区线上公共平台建设也已经基本完成，农货变网货进行线上销售也取得了重要进展。
但依然有如下两个问题需要注意：一是农村地区的快递物流有待加强，2023年初国务院办公厅印发的《“十四五”现代物流发展规划》中也提出“补齐农村物流发展短板”，希望到“十四五”期末，城乡差距进一步缩小，农村居民能够像城市居民一样享受便捷的物流服务；
二是数字化治理有待加强，从问卷结果来看，虽然线上治理平台已经搭建，但无论城乡，基层中国的数字化治理平台使用率依然不高。希望未来，数字化技术能够与乡土中国的结构和文化深度互嵌，共同提升基层的治理水平和治理能力。
警惕“县域经济”变成“候鸟经济”
当代中国，已经开始了从“乡土中国”到“城乡中国”的转型，结合长微博可以看到，2023年由于种种原因，各类新兴产业业态、多元人才主体纷纷下沉到县，尤其是2024年春节期间，县域文化、县域经济呈现出爆炸般的热闹景象，展示了蓬勃中国的韧性和勃勃的生命力，让人感动。
但也有两个问题值得注意，一是青年主体的流出依然大于流入，而流入主体中还不乏“被动返乡”者，如何吸引更多的青年人才回到县城，实现城乡之间资源要素的双向流动，如何让被动返乡者无后顾之忧，依然任重道远。但与此同时，纵向来看，已经有越来越多的青年主体返乡创新创业，这让我们看到了县域社会的光明和希望，希望各方能够用心用力呵护这一星星之火。
二是警惕县域经济成了候鸟经济，不少县城商场的大牌连锁金店、水果店、服装鞋帽店等只做春节生意，这种“快闪”加“饥饿营销”的县域业态发展模式是否会破坏营商环境，带来某种“收割”？我们期待更多可持续运营的县域产业发展。
中华文化的根在乡村
乡村要振兴，文化必振兴。中华文化的根在乡村。乡村振兴的后发优势在于文化和生态。从此次回乡见闻，尤其是优质博文来看，乡村正在成为中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展的重要场域。一方面，我们从文化繁荣发展的景象中感受到了新时代新气象和强烈的文化自信，也有理由相信在文化的赋能和提振下，新的一年会更加美好；但另一方面，我们也必须思考，文化产业的发展如何才能细水长流、强化运营逻辑和商业闭环。
据中国三农发布