商报记者 汪株燚
“本以为短剧土得掉渣,没想到还挺‘上头’,一口气看完82集,差不多一部电影的票价和时间。”龙年春节,超800部微短剧竞相上架,过年刷微短剧成为不少人的新年俗。剧情看点及演技口碑的双提升,让微短剧似有“破圈”势头,而强大的吸金能力,也让微短剧行业迎来相关IP、平台等“正规军”跑步入场。
精品微短剧火爆春节档
穿越重生、先婚后爱,熟悉的“爽文剧本”,配以养猪户“霸总”、怒怼恶人的女大学生等人设,一部名为《我在八零年代当后妈》(以下简称“《八零后妈》”)短剧在春节期间走红平台。小红书用户“烦不了”付费看完这部剧后感慨,“之前每次刷到类似短剧,演员辣眼睛,演技低劣,剧本差,但这部剧一下抓住了眼球,男主帅女主靓,堪比电视剧。”
节奏够快、剧情够爽,同时男女主颜值演技在线、制作较精良,在监管趋严的背景下,“爽文短剧”再次证明其吸睛又吸金的实力——仅《八零后妈》一部剧,单日订阅超2000万,在“微剧吧”抖音小程序上,该剧从第十一集开始付费,每集需要150看点,最低充值9.9元可获1400看点。看完整部剧,花费的价格在9.9元到99元不等。
“爽剧”走向精良化的同时,不少大IP改编衍生、明星参演的微短剧也一一亮相,吸引不少一二线城市用户。这个春节档,广电总局发布了16部精品微短剧片单,涉及抖音、快手、爱奇艺、芒果TV等长短视频平台。仅以抖音为例,短剧春节档话题播放量28.3亿,是去年同期的5倍多。
微短剧《少爷和我》成为杭州市民徐小姐的“电子榨菜”,该短剧由综艺《一年一度喜剧大赛第二季》中颇受欢迎的组合“少爷和我”主演,频频受到“喜剧粉”“综艺粉”的安利。“现在就连明星都来演短剧了,期待感拉满。”日常追星的潘小姐表示,短剧《大过年的》由明星徐梦洁参演,剧集更新了9集,正片总播放量已超过6亿。
明星、平台等多方加码短剧行业
去年,以低线城市用户为基本盘的微短剧爆火吸金,成为抚慰情绪的“精神口红”,还一度引得广电总局等相关部门监管并出台政策规范行业发展。而如今,随着开年精品微短剧的爆火,不少大IP、大明星、大平台等“正规军”更是相继加码入局。
记者近日查询工信部网站发现,阅文集团的短剧平台“奇迹短剧”已获得工信部备案。据悉,奇迹短剧目前还处于内部测试阶段。虽然阅文方面对此暂未回应,但一年来阅文在短剧赛道的扶持计划、IP短剧化呈现,让其目的显而易见。
此前,抖音也于1月面向影视公司、MCN机构、个人创作者等,发布联合出品、联合运营两大合作模式,推出最高500万元现金和1亿流量扶持的方案。随后,喜剧大咖周星驰以发起人身份,与该平台达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,首部作品预计今年5月上线。
根据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元,2027年中国微短剧市场规模或将突破1000亿元大关。
微短剧市场火热,同时微短剧不断走向精品化,这也让短剧平台和制作方对剧本内容提出了更高的要求。在年年有余剧本工作室负责人鱼鱼看来,现在短剧出现题材多元化和内容精品化的趋势,剧本会越来越规范,狗血和低俗的内容会渐渐失去市场,真正内容为王的时代可能要到来。
抖音精品短剧负责人钱立立则认为,大IP、大制作并不一定与精品画等号。“整体来看,短剧能从众多内容产品形态中脱颖而出,离不开它短小精悍、相比长视频性价比更高的优势。我们并不鼓励唯成本论和唯制作论,还是要回到内容和故事本身。”