B马面裙爆火背后 是文化自信结出的硕果
在南宋御街的“重回汉唐”汉服品牌店里，张沐沐正在为孙女挑选十岁生日的礼物。“我在今年春晚上看到很多明星都穿着马面裙，孙女也很喜欢，就准备买来送给她。”然而就在一个多月前，张沐沐对马面裙等汉服还持着只是穿着玩玩，不能穿着出门的态度。“我退休前是高中英语老师，以前认为汉服算是奇装异服，一直不让孩子穿，前几天在西湖边散步，看到不少长相甜美，气质不错的姑娘也都穿马面裙，这才让我转变了想法。”被马面裙优雅端庄的外观折服的人并不在少数。在今年央视和各大卫视的春晚舞台上，马面裙一再高光亮相，俘获了众多观众的心。
据央视报道，马面裙成为春节穿搭“爆款”，山东曹县以马面裙为主的拜年服销售额已超3亿元。洛如嫣汉服品牌是曹县当地最大的马面裙生产销售厂家之一，品牌负责人李字雷向红星新闻记者介绍，去年每天生产马面裙超千条，产品主要销往河南、山东、江苏等多个省份，其中四川顾客占到6%左右。马面裙销量以25岁至40岁的人群为主，同时也得到中老年群体的喜爱，50岁以上的群体购买占到总量的20%-30%。
服装设计师邓媛媛介绍，马面裙和其他汉服一样，都是中国的传统服饰，马面裙的历史可追溯至宋代。而马面裙在当代的走红与2022年某奢侈品牌“撞款”事件有关。邓媛媛说：“我也是从那时起了解马面裙的。”
邓媛媛认为，马面裙的走红一方面是传统文化继承与发展的大环境使然。2018年是国潮元年，国风文化兴起，国内品牌纷纷拓展海内外市场，国外企业品牌也大力开发中国风产品，结合年轻消费者喜欢的时尚设计和传统文化元素，构成了当下的国潮风尚。
汉服文化作为一种“流行文化”起源于本世纪初，最早只是一些汉服爱好者网络和线下交流。在各大社交媒体平台上，汉服文化逐渐开始走向大众流行，而年轻人对于汉服文化的自信和认同感也为汉服的走红提供了强有力的支撑，可以说年轻群体率先带动了汉服消费热。“马面裙款式更加接近日常生活，使其具有更广的传播性。马面裙设计简洁，生产工艺在当下专业机器辅助下能够快速生产，方便生产企业快速推出新品；同时，该形制可以承载丰富色彩、款式百搭，适合不同场合和年龄段的人穿着。”
C市场规模 传统制造业解锁破圈密码
马面裙的火爆在普通消费者看来，如同骤然兴起，但在业内人士看来却有着明显的加速曲线。
作为中国传统服饰的马面裙最早出现在宋代，国外奢侈品设计挪用、明星达人带货、短视频旅拍、中华文化复兴……各方合力造就了马面裙的火爆，是偶然也是必然。千瓜数据显示,2023年，小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+,互动总量增长188%+。在淘系服饰平台，汉服也已成长为年销近百亿元的新赛道。
当中国轻纺城服装面料市场的生意人在接单接到手抽筋之时，距离杭州不到30公里的海宁许村镇上，不少提花公司的车间里，马面裙布料生产线正在全力开工。作为马面裙的上游产业链，许村镇是国内最大提花面料生产基地、产销中心之一，更是马面裙布料的生产中心之一。
“正月初九正式开工后，车间里的提花机就24小时开工，每天都有人来催单。”在电话里，海宁嘉德提花的负责人陈超在机器的噪声中说道。陈超介绍，公司从2015年开始承接马面裙面料业务，一开始业务量并不大，到了2023年，马面裙面料的订单开始暴增。“我从事提花业务已经10多年，但从来没有经历过这样火爆的生意，用互联网的话来说，就是天大的富贵来了。”
然而就在去年上半年，整个许村镇都还在为家纺消费市场逐渐缩小而犯愁。家纺行业何去何从，一度成为许村镇人讨论的重点。以汉服为代表的国风潮流逐渐兴起，特别是马面裙的流行，吸引了不少许村镇提花企业主的目光。陈超介绍，提花其实和马面裙面料的工艺有点接近，但是马面裙的密度会远远超过它。
陈超介绍，镇子里一些大型企业最先开始试用大提花机器制作马面裙面料，他也去几家工厂考察过，最后也抱着试一试的心态转型做马面裙面料。这一试让陈超的业务有了发展。“经过实际操作，我们发现大提花机可以做马面裙面料，也可以做服装面料，也就是说，在不增加新设备的情况下，我们可以转型马面裙面料行业去。”
马面裙给许村镇带来的机会看似意外，却也并非意外。2023年下半年，感受到马面裙在市场升温的风向后，当地原本生产窗帘、墙布的企业纷纷转向生产马面裙面料。海宁市许村镇因为窗帘布艺产业所积累的两万多台织机一时也开足马力。眼下，海宁市许村镇有超过100家厂商在从事相关产业，日产布料达三万米。
D马面裙热潮之后 新中式产品如何持续升温
马面裙的火爆让人们在欣喜之余也开始思考一个问题：马面裙能火多久？
对于这个问题陈超有着自己的答案。“对于一个行业来说，靠一个单品的爆火来生存是不可能的，因此新中式产品的持续开发是我们企业的重点工作。”
在海宁家纺协会会长曹咬强看来，保持行业的不断发展，研发是重中之重。“这几年，海宁中国家纺城还与知名高校联合，创办了时尚面料创新中心，通过工艺技术研究、产品设计开发、人才培养等方面的积极合作，助力传统产业创新发展。正是在各种产业链要素的支持下，海宁的家纺产业才能及时应变，创造新的价值。”
而在叶子琦看来，汉服文化的不断升温绝对离不开地方政府的支持。从这几年新中式的发展来看，地方主管部门主办的汉服节起到了极为重要的作用，汉服企业希望主管部门能够不断推出类似的活动，进一步加深汉服在人们心中的认可度。“以苏州为例，2月9日至2月17日，穿全套传统汉服或中国少数民族服饰的乘客可免票进站乘车。乘客进站后可向工作人员提出免费乘车需求，工作人员确认后即开放绿色通道，无需刷卡、扫码。”
除此之外，有汉服之乡之称的曹县也为推动汉服做大做强提供了相关政策，曹县政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持，打造集设计、生产、销售于一体的汉服一条街，建立汉服原创研发基地，建设汉服直播产业园、安蔡楼镇霍庄汉服产业园、e裳之都•曹县数字经济产业园汉服体验馆，搭建汉服展馆，举办汉服文化节等。
在民俗学家曹建看来，近年来，传统文化持续升温体现了传统文化的回归，以及人们对传统文化认知能力的提升。大家更加注重对传统文化的创新性弘扬和发展。传统文化的创造性转化和创新性发展，就是要结合当下的新环境和新诉求，深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神和道德规范，创造新的文化热点，让传统文化不断焕发出新的活力。
■记者手记
中国制造业深厚基础的体现
2月28日，央视焦点访谈中，工业和信息化科技成果转化联盟专家委主任陈玉涛提到，马面裙的突然爆火背后是中国的纺织工业深厚基础。全球服装领域的很多面料基本上都出自中国，消费者的喜好也是日新月异的，国际现在很多大牌都有中国风在里面，应对市场上不同的需求，快速做出反应。
在面对随时变化的市场需求，企业能够快速做出反应，这是中国传统制造业产业链供应链韧性的一个集中体现。中国制造业具备世界上规模最大、门类最齐全、体系最完整、国际竞争力较强等优势，其中80%是传统制造业。传统制造业是中国制造业的主体，也是现代化产业体系的基底。
浙江作为全国最大的纺织业基地之一，同时也是全国重要的制造业大省，在数字经济产业新高地的作用下，浙江必将会通过新质生产力的提升，将包括纺织业在内的制造业推上新的台阶。